又上熱搜！鴻星爾克要進(jìn)軍房地產(chǎn)？回應來(lái)了

鴻星爾克又上熱搜了，這一次是因為成立實(shí)業(yè)公司。

　　此前，鴻星爾克曾因向河南捐贈5000萬(wàn)物資火出圈，網(wǎng)友們的“野性消費”一度讓其銷(xiāo)售量暴增。

　　在經(jīng)歷短暫的高光時(shí)刻后，鴻星爾克的“光環(huán)”逐漸散去。有第三方平臺統計發(fā)現，鴻星爾克在抖音粉絲量在一個(gè)月內掉了近30萬(wàn)，銷(xiāo)量也大幅縮減。擺在鴻星爾克面前的問(wèn)題是，如何將短暫的流量轉化為企業(yè)持續的知名度，并重新塑造其新的品牌形象。

　　鴻星爾克要進(jìn)軍房地產(chǎn)？

　　天眼查App顯示，11月8日，鴻星爾克（商丘）實(shí)業(yè)有限公司（下稱(chēng)實(shí)業(yè)公司）成立，法定代表人為吳榮照，注冊資本1億元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括鞋服制造和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等。

　　對此，鴻星爾克在官方微博中回應，此舉是為了建廠(chǎng)，并且有超過(guò)3000個(gè)崗位招聘中，歡迎大家一起來(lái)踩縫紉機。

　　對此，有網(wǎng)友評論道，“又創(chuàng )造了就業(yè)崗位，真是良性循環(huán)！”“這個(gè)緣和河南結下了，希望以后出河南城市系列的產(chǎn)品，借著(zhù)河南的文化復興，相信一定會(huì )大熱?！薄罢孟牖乩霞伊?。把我照顧大的奶奶和姥姥歲數大了，離家近正好可以多點(diǎn)時(shí)間陪陪她們?！?br/>
　　為什么會(huì )考慮成立實(shí)業(yè)公司？鴻星爾克方面獨家回應中新經(jīng)緯稱(chēng)，集團已在福建、四川等地建立六大鞋服生產(chǎn)基地，本次新增河南（商丘）實(shí)業(yè)有限公司，是攜手睢縣制鞋產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，希望推動(dòng)就業(yè)、助力當地經(jīng)濟發(fā)展。

　　據了解，鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園已正式落成。在該產(chǎn)業(yè)園負責招聘工作的張女士9日向中新經(jīng)緯透露，實(shí)業(yè)公司的實(shí)體便是鞋服產(chǎn)業(yè)園，目前該產(chǎn)業(yè)園有3條生產(chǎn)線(xiàn)，并正在招工。

　　“以前我們在福建有一個(gè)工廠(chǎng)，但是有河南籍的工人反映，在家鄉有些人想出來(lái)打工打不了，要在家看小孩?！睆埮勘硎?，對農民工來(lái)講，如果在河南設廠(chǎng)，他們就不用跑很遠出來(lái)打工，并且家里有老人小孩照顧起來(lái)也更方便。

　　張女士還談到，在河南雨災時(shí)，鴻星爾克和河南結下了緣分，所以也考察了這邊的情況，最終決定來(lái)河南開(kāi)一個(gè)分廠(chǎng)。

　　中新經(jīng)緯注意到，在實(shí)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)范圍中還包括房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。對此，鴻星爾克方面回應中新經(jīng)緯稱(chēng)，集團暫無(wú)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)計劃，鴻星爾克堅持以鞋服生產(chǎn)制造相關(guān)實(shí)業(yè)為主。張女士表示，此舉是考慮到日后員工的福利，“有些員工離得遠（工作不方便），還有的長(cháng)期在這里工作但經(jīng)濟條件不好，也想要個(gè)房子，這些都是給員工想的福利?！?br/>
　　“高光時(shí)刻”過(guò)后，“野性消費”退潮

　　2021年7月，因為在河南暴雨期間慷慨捐贈物資，鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”感動(dòng)無(wú)數網(wǎng)友的同時(shí)，也引發(fā)了一波“野性消費”，許多消費者用直播間下單來(lái)表達對品牌的支持，鴻星爾克由此迎來(lái)“高光時(shí)刻”。

　　什么值得買(mǎi)站內數據顯示，2021年7月23日-9月23日，即鴻星爾克捐款事件發(fā)酵后兩個(gè)月，相對5月23日-7月23日環(huán)比來(lái)看，該品牌在全站成交額環(huán)比增長(cháng)1460.1%，相關(guān)話(huà)題討論熱度環(huán)比增長(cháng)5769.77%。

　　距離這一現象級事件已過(guò)去三個(gè)多月，消費者們對于鴻星爾克的關(guān)注度也在逐漸退潮。據報道，從銷(xiāo)售表現情況看，鴻星爾克線(xiàn)下門(mén)店人頭攢動(dòng)、大面積斷貨的情況已不復存在?！耙婚_(kāi)始就想過(guò)會(huì )有這種情況，很正常，不可能一直像那段時(shí)間那么火?！庇袖N(xiāo)售人員表示。

　　直播電商數據分析平臺飛瓜數據顯示，近期鴻星爾克短視頻平臺 30 天掉粉 21.9萬(wàn)。此外，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音粉絲超過(guò)1千萬(wàn)人，其7月25日發(fā)布的回應捐款事件的視頻獲得683萬(wàn)點(diǎn)贊，然而之后的視頻點(diǎn)贊量從100萬(wàn)左右迅速降低。截至9日，吳榮照最近發(fā)布的視頻僅有4萬(wàn)多點(diǎn)贊量。

　　情懷如何落地？

　　今年以來(lái)，鴻星爾克、李寧、安踏等國產(chǎn)運動(dòng)品牌在消費者當中熱度攀升。隨著(zhù)市場(chǎng)熱情愈發(fā)升溫，國內運動(dòng)品牌也需考慮如何將“國貨崛起”的情懷落地。

　　早在鴻星爾克因捐款出圈時(shí)，便有網(wǎng)友在支持同時(shí)，提出對產(chǎn)品設計和質(zhì)量上改進(jìn)的建議。彼時(shí)，吳榮照也在回復網(wǎng)友時(shí)稱(chēng)，此前鴻星爾克一直追求穿著(zhù)體驗，未來(lái)會(huì )在設計上多下功夫。

　　而此次鴻星爾克成立實(shí)業(yè)公司的話(huà)題上熱搜后，有網(wǎng)友也表現出自己的擔憂(yōu)：成為網(wǎng)紅公司后，鴻星爾克會(huì )不會(huì )“飄了”？也有網(wǎng)友在社交平臺喊話(huà)，希望鴻星爾克能保障產(chǎn)品質(zhì)量。

　　什么值得買(mǎi)運營(yíng)中心行業(yè)中臺負責人張宇昂接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)表示，國貨品牌目前的大趨勢是由價(jià)格優(yōu)勢轉向技術(shù)優(yōu)勢?！耙郧按蠹疫x擇國貨，更多是因為價(jià)格相對較低，比較實(shí)惠；而近兩年李寧、安踏、特步等多個(gè)運動(dòng)品牌都開(kāi)始主推技術(shù)與視覺(jué)設計，包括運動(dòng)背包等周邊商品也得到了重視?！?/strong>

　　中新經(jīng)緯從鴻星爾克處獲悉，該品牌在2021年與國漫、河南博物館等進(jìn)行了聯(lián)名，并簽約一批的設計師，推出譬如清明上河園聯(lián)名板鞋的產(chǎn)品。鴻星爾克相關(guān)負責人表示，聯(lián)名產(chǎn)品“明年動(dòng)作會(huì )更多”。

　　國金證券在研報中稱(chēng)，2021上半年受外部多重利好因素推動(dòng)，疊加近年來(lái)國產(chǎn)運動(dòng)服飾龍頭自身產(chǎn)品力、品牌力提升，運動(dòng)服飾板塊整體呈業(yè)績(jì)、估值雙升趨勢。三季度以來(lái)，考慮到國際品牌消費有所回升等因素，運動(dòng)服飾板塊整體有所回調；但長(cháng)期來(lái)說(shuō)，本土運動(dòng)服飾仍被看好。

　　談及2021年是否能作為國貨品牌超越國外品牌的“拐點(diǎn)”，張宇昂認為距離拐點(diǎn)仍有些距離?！澳壳?，大家還處于從認知到接受的轉變過(guò)程。此前的一些熱點(diǎn)事件，給予了國內品牌被大眾發(fā)現、發(fā)掘的機會(huì )，而消費群體逐漸改變習慣的過(guò)程則沒(méi)有那么快?！?br/>
　　關(guān)于國產(chǎn)品牌如何培育高端品牌，工信部消費品工業(yè)司原司長(cháng)高延敏曾在“中國品牌的高端突破：智造轉型與品牌升級”課題研討會(huì )上表示，企業(yè)應創(chuàng )建培育高端品牌的時(shí)間表、具體步驟、實(shí)施方案；可以考慮在企業(yè)內部設立有相當話(huà)語(yǔ)權的品牌總監職位?！捌放频母叨纫Q于產(chǎn)品的好壞，只有產(chǎn)品升級了，品牌才能夠真正升級?！?/p>

　　轉自：中新經(jīng)緯

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