鍛造中國品牌 供給側如何發(fā)力

　　5月10日，在第二個(gè)中國品牌日當天，中國品牌發(fā)展國際論壇在上海舉辦。近千名中外嘉賓齊聚一堂，圍繞從“中國制造”到“中國創(chuàng )造”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的話(huà)題展開(kāi)對話(huà)。在這條轉變之路上，如何進(jìn)行頂層設計，如何加強自主創(chuàng )新，如何優(yōu)化政策法規環(huán)境？來(lái)自相關(guān)部委和地方的官員共同探討如何從供給側發(fā)力鍛造中國品牌。

　　科技創(chuàng )新，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端

　　“新供給創(chuàng )造新需求，主要引導企業(yè)練內功，弘揚耐心專(zhuān)注、精益求精的工匠精神，注重品質(zhì)，打造品牌，推動(dòng)供給結構的加快升級。”國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調司司長(cháng)年勇在論壇上首先發(fā)聲。年勇認為，產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造，屬于供給側，品牌由消費者認同而形成，屬于需求側，除了通過(guò)改善消費環(huán)境等舉措從需求側發(fā)力，也要從供給側發(fā)力，通過(guò)新供給創(chuàng )造新需求，加強品牌競爭力。

　　塑造中國品牌，很多省市通過(guò)向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升，向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線(xiàn)”兩端升級，提升中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭力和地位。

　　上海市副市長(cháng)許昆林介紹說(shuō)，打造高端制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)是上海產(chǎn)業(yè)邁向中高端的重要手段。高端制造業(yè)方面，上海擁有長(cháng)三角最全的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)著(zhù)力打造電子信息、生物醫藥、高端裝備等產(chǎn)業(yè)集群。高端服務(wù)業(yè)方面，讓生活性服務(wù)更加精細精致，讓生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)更加專(zhuān)業(yè)高端。“我們還希望提升服務(wù)能級和輻射力，能輻射到長(cháng)三角、長(cháng)江經(jīng)濟帶和全國，為‘一帶一路’建設乃至全世界服務(wù)。”許昆林說(shuō)。

　　傳統產(chǎn)業(yè)密集的江蘇省近年來(lái)聚焦傳統產(chǎn)業(yè)的轉型升級。江蘇省副省長(cháng)馬秋林介紹說(shuō)，江蘇省瞄準“國際上有競爭力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新中心”和“世界上能夠有競爭力的新興產(chǎn)品的生產(chǎn)基地”的目標發(fā)展，涌現出一系列高端高新產(chǎn)業(yè)標桿，比如，徐州的工程機械、南京的智能電網(wǎng)、泰州的生物醫藥和無(wú)錫的物聯(lián)網(wǎng)建設，等等。“目前，我們已經(jīng)有超過(guò)1.3萬(wàn)家高新技術(shù)企業(yè)支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)產(chǎn)業(yè)當中的占比是43%，制造業(yè)名牌產(chǎn)品占整個(gè)工業(yè)銷(xiāo)售的35%。”馬秋林表示，產(chǎn)業(yè)攀升成為江蘇品牌發(fā)展的主要動(dòng)力之一。

　　改革開(kāi)放的最前沿深圳，更是高端高新產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)品牌崛起的標桿。華為、騰訊、比亞迪、大疆……深圳已經(jīng)擁有1.1萬(wàn)多家國家級高新技術(shù)企業(yè)。“技術(shù)創(chuàng )新和品牌創(chuàng )新一起聯(lián)動(dòng)，全市去年全社會(huì )研發(fā)投入已經(jīng)達到700億，占深圳GDP的4.13%。”深圳市副市長(cháng)劉慶生說(shuō)。

　　質(zhì)量?jì)?yōu)先，品牌培養和保護一起抓

　　要想成為國際知名品牌，主要因素是什么？國家市場(chǎng)監督管理總局質(zhì)量管理司司長(cháng)黃國梁給出了答案：“我們曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)關(guān)于中國產(chǎn)品和服務(wù)的調查。66.7%的消費者認為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。”

　　提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，需要政府部門(mén)將“培養”和“保護”一起抓。黃國梁認為，品牌保護方面，通過(guò)綜合執法，打擊假冒偽劣，增強企業(yè)作為市場(chǎng)主體追求品牌的動(dòng)力。品牌培育方面，國家市場(chǎng)監督管理總局有標準、計量、檢驗檢測、認證認可等質(zhì)量檢測手段，要通過(guò)檢測、認證，支持企業(yè)更好提升質(zhì)量，培育品牌，同時(shí)要加強對成長(cháng)中的企業(yè)品牌的指導和服務(wù)。

　　加強品牌保護和培育，國家知識產(chǎn)權局商標局副局長(cháng)陳文彤認為，可以從遏制商標惡意搶注和打擊商標侵權假冒行為入手。陳文彤介紹說(shuō)，我國連續17年在全世界商標申請量遙遙領(lǐng)先，查處商標違法工作也成績(jì)斐然，去年一共查處各類(lèi)商標違法案件3.01萬(wàn)件。今后要把市場(chǎng)監管、保護工作的關(guān)口進(jìn)一步前移，以馳名商標、涉外商標、地理標志及老字號商標為重點(diǎn)，開(kāi)展一系列專(zhuān)項活動(dòng)，打擊商標侵權假冒行為。

　　農業(yè)農村部市場(chǎng)與經(jīng)濟信息司司長(cháng)唐珂也表示，加大監管保護力度是保證品牌質(zhì)量的利器。唐珂以五常大米為例說(shuō)明，市場(chǎng)上充斥很多假的五常大米，農業(yè)農村部通過(guò)定點(diǎn)生產(chǎn)、封閉加工、銷(xiāo)售專(zhuān)賣(mài)、假一罰十等各環(huán)節監管維護這一品牌。

　　質(zhì)量?jì)?yōu)先，提升品牌，各省市開(kāi)展了豐富的實(shí)踐。比如，浙江省通過(guò)創(chuàng )建標準、加強認證提升產(chǎn)品質(zhì)量。浙江省副省長(cháng)陳偉俊介紹說(shuō)，目前已經(jīng)發(fā)布浙江制造標準344項，有172家企業(yè)獲得了270項認證。這些認證企業(yè)當中，在品牌價(jià)值、市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng )新等各方面都明顯好于同類(lèi)企業(yè)。

　　傳承文化，老字號煥發(fā)青春活力

　　寬窄巷子、自貢彩燈、巴蜀畫(huà)派、川劇變臉……這是大家耳熟能詳的四川文化品牌。在論壇上，四川省副省長(cháng)王一宏表示，要注重保持特色、注重文化底色，是四川省品牌建設的深刻體會(huì )。“品牌的創(chuàng )建不僅要依靠科技、人才、資金和市場(chǎng)，更重要的是文化底色或者說(shuō)文化血脈的灌注和延續。要讓廣大人民群眾在消費體驗當中品出巴蜀的味道、川人的情懷和中國的風(fēng)韻。”王一宏說(shuō)。

　　保持中國特色，傳承中國文化，老字號面臨著(zhù)新的發(fā)展歷史機遇。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)尹虹介紹說(shuō)，從2006年“振興中華老字號”的工程開(kāi)始到目前為止，商務(wù)部認定了1128家中華老字號。“新時(shí)代對老字號必然要提出新要求。”尹虹表示，老字號應該更好地適應當前消費升級的需要，如果老字號企業(yè)還是抱著(zhù)“酒香不怕巷子深”的老觀(guān)念，固步自封，那老字號所擁有的傳統記憶、獨特服務(wù)、文化情懷很難再傳承下去。

　　如何進(jìn)一步促進(jìn)老字號品牌的發(fā)展？

　　首先應該繼續優(yōu)化老字號發(fā)展的政策環(huán)境。尹虹介紹說(shuō)，商務(wù)部等部門(mén)制定了促進(jìn)老字號發(fā)展的意見(jiàn)，從老字號的保護、傳承、創(chuàng )新、發(fā)展四個(gè)方面，構建老字號發(fā)展的長(cháng)效機制。同時(shí)商務(wù)部還著(zhù)手起草了老字號認定、保護的管理辦法，希望能夠動(dòng)態(tài)管理老字號，并用法律手段保護老字號。

　　二是推動(dòng)老字號不斷創(chuàng )新。一方面不斷深化體制機制改革，另一方面借助現代信息技術(shù)，不斷推動(dòng)老字號企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新工藝。“借助現在的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，特別是信息技術(shù)的優(yōu)勢，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)。”尹虹說(shuō)。

　　三是鼓勵老字號企業(yè)積極創(chuàng )新、大膽作為。商務(wù)部將加大對老字號的宣傳，準備利用三年左右的時(shí)間拍攝百集老字號微電影。尹虹表示：“希望凝聚社會(huì )各方面的力量，為老字號的發(fā)展營(yíng)造更加良好的氛圍，希望老字號企業(yè)在新時(shí)代能夠煥發(fā)出新光彩，為推進(jìn)品牌強國戰略注入正能量。”（記者 趙展慧）

　　轉自：人民日報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀