解析經(jīng)濟半年報：消費頂梁柱，怎樣更給力？

數據來(lái)源：國家統計局 制圖：張芳曼

　　正值2018年上下半場(chǎng)交接期，從半年報來(lái)看，我國經(jīng)濟整體穩中向好，但部分指標出現波動(dòng)，外部環(huán)境不確定性增加，引發(fā)了一些擔憂(yōu)和質(zhì)疑。

　　從今天起，我們推出“解析經(jīng)濟半年報”系列報道，全面看待短期數據升降之“形”，準確把握經(jīng)濟長(cháng)期向好之“勢”，積極回應各界關(guān)切，正確認識熱點(diǎn)難點(diǎn)，理性引導預期，堅定發(fā)展信心。

　　——編者

　　國家統計局發(fā)布的數據顯示，今年上半年，全國社會(huì )消費品零售總額18萬(wàn)億元，同比增長(cháng)9.4%，最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到78.5%。內需是穩增長(cháng)的主引擎，消費又是內需的頂梁柱。怎么看待上半年消費市場(chǎng)表現？下半年還將有哪些新亮點(diǎn)？“頂梁柱”能否更給力？

　　怎么看消費品零售總額增速放緩？

　　綜合考慮服務(wù)消費等因素，上半年我國消費依然保持比較好的增長(cháng)態(tài)勢

　　國家統計局數據顯示，上半年全國社會(huì )消費品零售總額增速較去年同期放緩1個(gè)百分點(diǎn)。半年消費品零售總額增速跌出兩位數，且5月份增速創(chuàng )下過(guò)去15年來(lái)的新低，對此應當怎么看？

　　“上半年社會(huì )消費品零售總額接近兩位數的增長(cháng)水平是不低的。”中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，分季度看，社會(huì )消費品零售總額一季度增長(cháng)9.8%，二季度增長(cháng)9%。雖然5、6月社會(huì )消費品零售總額增速有所波動(dòng)，但從歷史數據看，消費市場(chǎng)單月數據波動(dòng)很正常，并不能說(shuō)明太多問(wèn)題?？傮w來(lái)看，我國消費市場(chǎng)基本平穩，消費升級勢頭不減，消費對經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用進(jìn)一步增強。

　　對于數據波動(dòng)的原因，國家統計局新聞發(fā)言人毛盛勇認為，受7月1日汽車(chē)進(jìn)口關(guān)稅的調整影響，5、6月份汽車(chē)類(lèi)商品銷(xiāo)售有比較明顯的回落，而且汽車(chē)類(lèi)商品在社會(huì )消費品零售總額中的比重較高，占13%左右。如果扣除汽車(chē)類(lèi)商品銷(xiāo)售短期因素影響，實(shí)際上社會(huì )消費品零售總額5月份的增速就不是8.5%，而是10%左右；6月份的增長(cháng)速度也不是9%，而是接近11%。

　　“我國消費結構加快升級，一方面表現為實(shí)物消費里升級類(lèi)商品增速加快，另一方面是服務(wù)消費保持較快增長(cháng)。而社會(huì )消費品零售總額只反映了商品消費，沒(méi)有將服務(wù)消費的增長(cháng)體現出來(lái)。”蘇寧金融研究院宏觀(guān)經(jīng)濟中心主任黃志龍認為，近幾年我國居民消費支出中，服務(wù)消費比實(shí)物消費增速要快，比重每年大概提高1個(gè)百分點(diǎn)。目前服務(wù)消費占居民消費的比重約為50%。“看看紅火的服務(wù)消費市場(chǎng)就知道，我國消費還是保持一個(gè)較快的增長(cháng)勢頭，而不是疲弱。”

　　上半年，我國體育、健康、旅游等服務(wù)消費勢頭強勁。全國居民人均體育健身活動(dòng)支出增長(cháng)39.3%，醫療服務(wù)支出增長(cháng)24.6%，旅館住宿支出增長(cháng)37.8%，交通費支出增長(cháng)22.8%。追求舒適生活的享受型服務(wù)消費需求旺盛，全國居民人均飲食服務(wù)支出增長(cháng)16.6%，家政服務(wù)支出增長(cháng)33.1%。同時(shí)，個(gè)人護理、教育培訓方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學(xué)前教育培訓等方面的消費支出也呈現兩位數以上快速增長(cháng)。

　　服務(wù)業(yè)運行平穩，從另一個(gè)側面印證了服務(wù)消費的好態(tài)勢。上半年，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數同比增長(cháng)8.0%，各月份服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數同比增速都在8%以上，總體較為平穩。今年以來(lái)，服務(wù)業(yè)用電量維持在14%以上的高位，說(shuō)明服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與消費依然保持較強活力。

　　旺盛的消費需求還體現在消費者信心指數上。國家統計局中國經(jīng)濟景氣監測中心數據顯示，二季度中國消費者信心指數為121.3，連續3個(gè)季度處于較樂(lè )觀(guān)區間。

　　消費增長(cháng)的新動(dòng)力從哪兒找尋？

　　亮點(diǎn)不像以前那樣集中，而是分散在聚焦新需求、創(chuàng )造新供給的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域

　　7月21日，位于南京新街口的蘇鮮生超市里熙熙攘攘。“包括海鮮在內的各種新鮮食材，可以打包帶回家烹飪，也能在現場(chǎng)直接加工，這種體驗很不錯。”在超市購物的李明說(shuō)，超市引入溯源編碼技術(shù)，很多商品用手機掃一掃就能查到從產(chǎn)地到餐桌的全流程信息，買(mǎi)著(zhù)放心。選購完商品后，自助掃碼、自助支付，增加了便利性。“實(shí)體店有了如此體驗，生意火爆不難理解。”

　　近年來(lái)，居住類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)等傳統消費熱點(diǎn)有降溫趨勢，誰(shuí)來(lái)?yè)V消費增長(cháng)新熱點(diǎn)？趙萍認為，由于我國消費市場(chǎng)發(fā)展到個(gè)性化、多樣化階段，亮點(diǎn)可能不會(huì )像以前一樣集中在少數幾個(gè)領(lǐng)域，但涌現出一批新的增長(cháng)亮點(diǎn)，分散在聚焦新需求、創(chuàng )造新供給的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。

　　“品質(zhì)”成為關(guān)鍵詞。上半年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)近三成。然而，網(wǎng)絡(luò )零售背后反映出的品質(zhì)消費趨勢，比增速吸引了更多關(guān)注：根據蘇寧易購的數據， 無(wú)論是3C電器、美妝個(gè)護，還是食品、日用品，人們在搜索商品時(shí)更加呈現出“品牌主導”的特征，相關(guān)品類(lèi)的品牌商品銷(xiāo)售量增速相對較快。

　　“從買(mǎi)得到發(fā)展為買(mǎi)得好，人們對消費各個(gè)環(huán)節的要求越來(lái)越高，因此產(chǎn)生了新的需求和機會(huì )。”黃志龍說(shuō)，無(wú)論是實(shí)物消費還是服務(wù)消費，品質(zhì)升級都成為主要趨勢，也創(chuàng )造了新增長(cháng)點(diǎn)。以實(shí)體店轉型升級為例，一些實(shí)體店因跟不上消費升級趨勢而生意冷清，但在融合了更豐富的服務(wù)項目、更先進(jìn)的支付技術(shù)、更暢爽的購物體驗后，可以迅速扭轉經(jīng)營(yíng)情況。

　　得益于此，上半年全國便利店、超市、百貨店等實(shí)體業(yè)態(tài)增速加快。商務(wù)部監測的5000家重點(diǎn)企業(yè)上半年零售額同比增長(cháng)4.6%，較上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)，6月同比增長(cháng)4.8%。“這就是新需求的能量。”黃志龍說(shuō)。

　　上半年，改善類(lèi)、升級類(lèi)商品銷(xiāo)售表現不錯。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類(lèi)和通訊器材銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)14.2%、12.6%、10.6%和10.6%，較上年同期分別加快2.9、3.6、0.2和0.5個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部監測的5000家重點(diǎn)企業(yè)上半年銷(xiāo)售類(lèi)值中，對開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷(xiāo)量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類(lèi)銷(xiāo)售增速8.8、5.2和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　健康、綠色、智能等消費領(lǐng)域創(chuàng )新產(chǎn)品，也是上半年消費市場(chǎng)的新賣(mài)點(diǎn)。“6·18”促銷(xiāo)節期間，家用智能凈水器、掃地機器人、健康秤等產(chǎn)品，成為各大平臺銷(xiāo)售的爆款。

　　消費升級的另一熱點(diǎn)是個(gè)性化定制。中國貿促會(huì )研究院的報告顯示，近95%的受訪(fǎng)者對個(gè)性化定制感興趣；在個(gè)性化消費中，消費者對商品和服務(wù)的科技含量提出新要求，超過(guò)四成的“90后”受訪(fǎng)者更青睞“輕奢品牌”。

　　如何更好地激發(fā)居民消費潛力？

　　要重視提升供給質(zhì)量，以供給創(chuàng )新進(jìn)一步釋放消費潛能

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員任興洲認為，消費在我國經(jīng)濟發(fā)展中仍將發(fā)揮主引擎的作用。讓消費這駕馬車(chē)加力，關(guān)鍵是把握好三點(diǎn)：一是更好地激發(fā)百姓消費需求；二是實(shí)現居民收入穩定增長(cháng)；三是不斷深化供給側結構性改革，為人們提供更多合口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　上海市楊浦區某高校學(xué)生王偉是個(gè)游戲達人，最近玩上了“VR”游戲。讓他苦惱的是，很多游戲裝備仍然要買(mǎi)國外開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的，不僅價(jià)格貴而且不容易買(mǎi)到。“國產(chǎn)的也買(mǎi)過(guò)，無(wú)論是畫(huà)質(zhì)還是靈敏度，確實(shí)都還差一截。”

　　“高品質(zhì)商品和服務(wù)的供給不足。”黃志龍認為，相比加快增長(cháng)的新消費需求，代表技術(shù)進(jìn)步、轉型升級的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品供給雖然也在提速，但仍然有不小的缺口。

　　據介紹，為進(jìn)一步推動(dòng)消費升級，商務(wù)部將在打造便民生活服務(wù)圈、擴大中高端商品進(jìn)口、促進(jìn)綠色循環(huán)消費、做好供應鏈創(chuàng )新與應用的試點(diǎn)、改造提升高品位步行街等方面，適時(shí)研究出臺相關(guān)舉措。

　　趙萍認為，當前應堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，加快提升供給質(zhì)量，以供給創(chuàng )新釋放消費潛力。通過(guò)推動(dòng)科技成果轉化應用，培育形成更多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，以花色品種多樣、服務(wù)品質(zhì)提升為導向，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務(wù)等有效供給，在滿(mǎn)足不同群體多樣化需求的同時(shí)，充分釋放消費市場(chǎng)潛能。

　　我國服務(wù)消費潛力巨大，但也存在供給質(zhì)量偏低的問(wèn)題。以家政服務(wù)業(yè)為例，收費不透明、服務(wù)標準化水平低等，影響了人們的消費滿(mǎn)意度。專(zhuān)家建議，應全面提高我國服務(wù)業(yè)的標準化水平，強化家政、養老、健康、體育、文化、旅游等領(lǐng)域的標準工作，向國際標準水平看齊。

　　“要注重利用全球要素和全球市場(chǎng)推動(dòng)國內產(chǎn)業(yè)升級，利用全球商品和服務(wù)滿(mǎn)足國內多元化、高品質(zhì)的消費需求。”黃志龍說(shuō)，從消費結構看，國內居民消費中的進(jìn)口商品比重有上升趨勢。我國擴大進(jìn)口連出重磅組合拳，消費者將享受到種類(lèi)更豐富、價(jià)格更實(shí)惠、購買(mǎi)更便捷的體驗，有益于更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。

　　趙萍認為，下半年是傳統消費旺季，節慶消費以及大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)將進(jìn)一步釋放消費潛力；同時(shí)，擴大進(jìn)口的政策效果下半年會(huì )逐步顯現，特別是進(jìn)口商品消費會(huì )有一些新亮點(diǎn)；另外，下半年業(yè)態(tài)創(chuàng )新步伐將進(jìn)一步加快，新的消費渠道成為市場(chǎng)穩定的有力保障。“預計下半年消費形勢比上半年更好，消費仍是中國經(jīng)濟增長(cháng)的可靠動(dòng)力。”趙萍說(shuō)。（記者 王珂）

　　轉自：人民日報

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