春節不再單單是吃餃子、看春晚，有人在解放雙手通過(guò)外賣(mài)定制年夜飯，也有人在電商平臺搶首發(fā)“新年款”，還有數億人在出游過(guò)新年，“北上賞冰雪、南下享溫暖”都成了熱門(mén)選擇，國產(chǎn)大片更是讓節日生活豐富多彩……在剛剛過(guò)去的春節黃金周，國內接待游客4.15億人次，實(shí)現旅游收入5139億元，全國電影票房超過(guò)50億元，零售餐飲消費首破萬(wàn)億，這份成績(jì)單顯示出強大的內需潛力，也是我國消費升級的一個(gè)縮影。
在這份成績(jì)單中，三四線(xiàn)城市“逆襲”趕超，核心消費人群年輕化趨勢明顯，春節消費凸顯新亮點(diǎn)，為我國消費市場(chǎng)培育新的增長(cháng)點(diǎn)提供了更多可能。
4.15億人次出游 文旅消費火爆
今年春節，與居民生活密切相關(guān)的消費增長(cháng)明顯，休閑旅游、觀(guān)影觀(guān)展等文旅消費尤為火爆。
旅游過(guò)年已成新民俗，據文化和旅游部介紹，春節黃金周全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長(cháng)7.6%；實(shí)現旅游收入5139億元，同比增長(cháng)8.2%。
超過(guò)4億的中國人都去了哪兒？攜程監測數據顯示，春節長(cháng)假期間我國游客從近1296個(gè)海內外城市出發(fā)，到達全球97個(gè)國家和地區、1372個(gè)國內外城市。國家數量從去年的82個(gè)增加到了97個(gè)，增長(cháng)18%。
出境游依然火爆。據國家移民管理局通報，2019年春節期間出境游客631.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12.48%，再創(chuàng )歷史新高。飛豬數據顯示，今年春節期間境外游的人次增長(cháng)28%，全球各地海島游增長(cháng)超90%。
主題游方面，出境“玩雪”今年新春繼續走熱。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，除了賞雪、滑雪等傳統冰雪游項目之外，搭配溫泉、美食、極光等個(gè)性化體驗的行程更受歡迎。“海上過(guò)大年”的郵輪游也受到眾多游客青睞。不少父母為孩子訂購了以游學(xué)為主題的出境游產(chǎn)品。
國內旅游市場(chǎng)同樣火熱。南下避寒游和北上冰雪游依舊是春節國內長(cháng)線(xiàn)游的主旋律。三亞、麗江、廈門(mén)等避寒游目的地和雪鄉、亞布力等冰雪景區都人氣十足。
此外，國家電影局數據顯示，今年除夕至大年初六7天長(cháng)假期間，全國電影票房達58.4億元，較去年同期增長(cháng)1.2%，創(chuàng )同期歷史新高。大年初一電影票房達到14.43億元，同比增長(cháng)近13%，再次刷新了單日票房紀錄。
“博物館里過(guò)大年”也成為新選擇。據中國旅游研究院調查，春節期間參觀(guān)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀(guān)看各類(lèi)文化演出的游客達到34.8%。
三四線(xiàn)城市“逆襲”消費增速位居前列
值得關(guān)注的是，來(lái)自多個(gè)企業(yè)、機構的消費數據顯示，三四線(xiàn)城市表現出巨大消費潛力。
天貓數據顯示，從消費力來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟大省位居天貓年貨消費前五省份。從城市維度來(lái)看，三四線(xiàn)城市年貨消費增速均達到55%，均超過(guò)一線(xiàn)城市（51%）和二線(xiàn)城市（54%）。五線(xiàn)城市也呈現增長(cháng)勢頭，年貨消費增速為53%。
阿里本地生活服務(wù)數據顯示，三線(xiàn)城市餐飲和新零售訂單增長(cháng)迅猛，超過(guò)了一二線(xiàn)城市。春節期間，保定、廊坊、鹽城的餓了么春節訂單量增幅領(lǐng)漲全國城市。
在消費升級的趨勢下，春節消費體現了消費“從量變到質(zhì)變”的過(guò)程，除了地域上的均衡發(fā)展，核心消費人群也顯示出年輕化趨勢。
京東消費報告顯示，春節期間，80后、90后用戶(hù)是主力消費人群，銷(xiāo)售額占比超過(guò)70%。從各年齡段購買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，90后更加偏愛(ài)購買(mǎi)手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷(xiāo)量占比均超過(guò)30%；80后則偏愛(ài)購買(mǎi)母嬰類(lèi)商品（銷(xiāo)量占比超過(guò)66%）、汽車(chē)用品和家用電器。
消費升級趨勢明顯 新增長(cháng)點(diǎn)加速崛起
專(zhuān)家指出，透過(guò)春節消費的新亮點(diǎn)，可以看出我國消費升級的大趨勢，同時(shí)，這些新亮點(diǎn)也為我國消費市場(chǎng)培育新的增長(cháng)點(diǎn)提供了更多可能。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副主任關(guān)利欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示，春節黃金周消費的諸多亮點(diǎn)，呈現出品質(zhì)消費、體驗消費、智能消費三大發(fā)展升級趨勢。
具體而言，一是品質(zhì)消費的水準進(jìn)一步提高。過(guò)年給自己和家人購買(mǎi)海外潮牌服裝、箱包、美妝成為時(shí)尚，進(jìn)口龍蝦、海鮮、水果等也端上普通人家餐桌。
二是體驗消費的范圍進(jìn)一步拓展。購物中心、城市奧特萊斯等新興業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額增長(cháng)迅猛，在上海上述兩種業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)20%以上。
三是智能便利消費的需求進(jìn)一步增強。智能手機、智能手表、掃地機器人成為給長(cháng)輩送禮的最佳選擇，年夜飯外賣(mài)、廚師上門(mén)制作等新模式受到歡迎，日本熱銷(xiāo)的藥妝店等在國內網(wǎng)絡(luò )平臺開(kāi)店，足不出戶(hù)也可以享受到海外商品。
“春節已經(jīng)由一個(gè)傳統節日演變?yōu)槿藗冃蓍e旅游度假的假期，這是伴隨最近20年中國經(jīng)濟快速發(fā)展，老百姓收入提高之后，帶來(lái)的觀(guān)念和習慣的轉變。”商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿易研究所所長(cháng)李俊對《經(jīng)濟參考報》記者表示，其所帶來(lái)的直接影響，便是培育了旅游消費市場(chǎng)，并帶動(dòng)包括文化消費、旅游休閑、健康康養等一系列的服務(wù)市場(chǎng)快速增長(cháng)。
李俊說(shuō)，根據最新公布的數據，目前中國人均GDP已經(jīng)接近1萬(wàn)美元，我國人均收入水平大大提高，與之相對應，消費理念和消費結構也出現相應變化。在消費理念上，已經(jīng)從一些生活必需品消費轉向享受型消費；結構上，則從商品消費向服務(wù)消費轉變。（記者 孫韶華 王文博 班娟娟）
轉自：經(jīng)濟參考報
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