好產(chǎn)品成了“搶手貨”，新模式帶去“及時(shí)雨”，跨文化攏起“朋友圈” 中國品牌，風(fēng)風(fēng)火火闖亞洲

一加手機在印度班加羅爾發(fā)布新款手機前的快閃現場(chǎng)。 　　資料圖片

日本樂(lè )購仕店內，張琦（前排右四）同中日兩國同事合影。 　　受訪(fǎng)者供圖

《當漢服遇見(jiàn)世界》泰國篇

《當漢服遇見(jiàn)世界》土耳其篇 　　資料圖片

5月15日，亞洲文明對話(huà)大會(huì )在北京隆重舉行，亞洲各國聚焦文明交流互鑒與命運共同體的主題，凝聚亞洲發(fā)展共識，激發(fā)亞洲創(chuàng )新活力。中國同亞洲其他國家的經(jīng)貿交流和文化溝通，中國品牌都是重要載體。中國品牌在亞洲其他國家落地生根，既開(kāi)拓了自己的市場(chǎng)，也帶動(dòng)了當地的發(fā)展；中資企業(yè)內來(lái)自不同國家的員工，也成為了解彼此文化的窗口；而借助中國打造的網(wǎng)絡(luò )文化社區，亞洲不同地域的青年人可以共賞多元文明的精彩風(fēng)貌……無(wú)數案例都告訴我們：中國品牌走向亞洲，正帶來(lái)越來(lái)越多的雙贏(yíng)效應。

中國手機品牌落地印度

帶動(dòng)當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全世界哪個(gè)國家的智能手機市場(chǎng)增長(cháng)最快？是印度。全印度哪個(gè)國家的手機品牌賣(mài)得最好？是中國。

根據市場(chǎng)調研機構IDC統計，2018年印度智能手機市場(chǎng)出貨量達到1.423億臺，連續數年增長(cháng)率一直保持在14%以上，成為全球前20大智能手機市場(chǎng)中增長(cháng)最快的市場(chǎng)。值得注意的是，2018年印度智能手機市場(chǎng)份額前五名分別為：小米（28.9%）、三星（22.4%）、vivo（10%）、OPPO（7.2%）、傳音（4.5%）。除了三星，剩下4個(gè)都是中國品牌，其市場(chǎng)份額加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)50%。而在高端手機市場(chǎng)，擊敗蘋(píng)果和三星、摘得桂冠的，仍然是來(lái)自中國深圳的品牌：一加。

中國和印度，這兩個(gè)亞洲人口大國，在智能手機這一新興產(chǎn)業(yè)中緊密聯(lián)系在了一起。

事實(shí)上，即便在2015年，印度市場(chǎng)的主導地位仍由三星等國際品牌與印度本土品牌占據。而中國手機品牌近年來(lái)能有如此快的發(fā)展速度，得益于兩個(gè)重要因素：一個(gè)是性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，另一個(gè)是本土化策略。

當中國手機品牌“登陸”印度時(shí)，發(fā)現自己面臨著(zhù)一個(gè)兩極分化的市場(chǎng)：優(yōu)質(zhì)智能手機價(jià)格高昂，而廉價(jià)智能手機功能太少。彼時(shí)印度普通工人的月收入大致在1000元人民幣左右。這意味著(zhù)，誰(shuí)能提供功能齊全且價(jià)格低廉的智能手機，誰(shuí)就能占領(lǐng)印度最廣大的市場(chǎng)。而生產(chǎn)高性?xún)r(jià)比的“千元機”，恰好是中國企業(yè)的擅長(cháng)所在。于是，物美價(jià)廉的中國手機品牌在印度大受歡迎。

同時(shí)，摸準需求、因地制宜也是中國品牌成功的關(guān)鍵。比如據OPPO印度市場(chǎng)負責人介紹，印度用戶(hù)不喜歡膚色過(guò)白，且不少印度男性用戶(hù)要求自拍時(shí)胡須毛發(fā)保持清晰，針對這些特殊需求，OPPO就在自拍功能上進(jìn)行了特別優(yōu)化。

本土化策略的另一面是在印度設廠(chǎng)。今年3月，小米在印度的第7家手機工廠(chǎng)已建成投產(chǎn)，小米工廠(chǎng)共為當地提供了2萬(wàn)多個(gè)工作崗位。目前，印度銷(xiāo)售的小米產(chǎn)品中，95％以上產(chǎn)自印度本土。一加總裁兼創(chuàng )始人劉作虎也表示，目前一加在印度銷(xiāo)售的手機百分之百為印度生產(chǎn)。

把制造環(huán)節和供應鏈本土化，不僅為當地提供了就業(yè)機會(huì )、帶動(dòng)了當地制造業(yè)水平發(fā)展，同時(shí)也可以降低自身成本，對中印兩國來(lái)說(shuō)是雙贏(yíng)。一位業(yè)內人士告訴記者，當蘋(píng)果這樣的競爭對手還在采用“整機進(jìn)口”模式，從而不得不支付更多關(guān)稅時(shí)，中國品牌已快速轉變?yōu)楸镜鼗?ldquo;全散件組裝模式”，大大降低了成本，提高了自身的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

智慧零售模式“東渡”日本

打造兩國溝通橋梁

33歲的張琦是日本Laox（樂(lè )購仕）入境游事業(yè)本部東日本營(yíng)業(yè)部的部長(cháng)。12年前，他一個(gè)人漂洋過(guò)海從福建老家來(lái)到日本，此時(shí)的他沒(méi)有想到，自己會(huì )成為中日兩國企業(yè)深度融合共贏(yíng)的一個(gè)參與者和見(jiàn)證者。

2009年，有著(zhù)近80年歷史的老牌日本家電零售商樂(lè )購仕一度陷入危機。要知道，在2001年時(shí)樂(lè )購仕還是日本電器量販店的龍頭企業(yè)，每年銷(xiāo)售額達100億元人民幣。然而，由于受日本國內經(jīng)濟大環(huán)境整體不景氣以及同業(yè)競爭日趨激烈等不利因素影響，樂(lè )購仕陷入連年虧損，門(mén)店大量關(guān)閉。

樂(lè )購仕員工正為公司命運感到絕望之際，2009年6月，中國企業(yè)蘇寧宣布投資樂(lè )購仕，樂(lè )購仕成為蘇寧旗下品牌。并入蘇寧旗下的樂(lè )購仕隨即開(kāi)始了業(yè)務(wù)重組，而中國近幾年非常成功的智慧零售模式也得以“東渡”日本，開(kāi)始在樂(lè )購仕的發(fā)展上產(chǎn)生效應。如今，樂(lè )購仕的門(mén)店數從收購前的7家增長(cháng)到38家，員工數增加到近4000人，年銷(xiāo)售額從收購前的不足100億日元增長(cháng)到1200億日元，一躍成為日本規模最大的綜合免稅企業(yè)，每年到店的中國游客就近300萬(wàn)。

向中國市場(chǎng)輸入日本產(chǎn)品；在日本市場(chǎng)嘗試中國創(chuàng )新模式——某種意義上，蘇寧與樂(lè )購仕的“聯(lián)姻”，成了促進(jìn)中日溝通的一座橋梁，不僅是經(jīng)貿往來(lái)，更包括文化交流。比如2018年3月，日本和食名店“KUROGI”落地上海蘇寧寶麗嘉酒店，讓中國顧客接觸到更多、更純正的日本飲食休閑文化。

而對于留學(xué)日本的張琦來(lái)說(shuō)，兩家企業(yè)的合作也讓他找到了動(dòng)力和方向，“我在這里工作是一件很驕傲的事，我可以讓更多的日本同事去了解中國”。

工作之余，張琦經(jīng)常主動(dòng)邀請日本同事一起打籃球，向他們介紹中國的飲食、歷史和文化。此外，他還義務(wù)當起了漢語(yǔ)老師，幫助日本同事學(xué)習漢語(yǔ)。慢慢地，張琦身邊越來(lái)越多的日本同事變成了“中國迷”，對中國的方方面面都充滿(mǎn)了好奇和興趣，這讓他非常有成就感。

如今，有越來(lái)越多的中國留學(xué)生進(jìn)入樂(lè )購仕，張琦也成了這些中國同事的“前輩”。張琦覺(jué)得，在樂(lè )購仕，他和所有的中國同事就代表著(zhù)中國品牌的形象。他希望在他們的努力下，更多日本人可以認識和喜歡一個(gè)真實(shí)的中國，一個(gè)真誠友善的中國。

網(wǎng)絡(luò )社區豐富亞洲元素

搭建青年交流平臺

“大家知道在B站，點(diǎn)播量最高的投稿視頻是什么嗎？”

5月15日下午，在亞洲文明對話(huà)大會(huì )的“亞洲文明傳承與發(fā)揚的青年責任”平行分論壇上，嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）董事長(cháng)陳睿向在座聽(tīng)眾提了這樣一個(gè)問(wèn)題。

答案是B站UP主（投稿者）“墨韻Moyun”于2014年7月上傳的視頻《【古箏】千本櫻》。視頻中，這個(gè)來(lái)自四川成都的普通中國女孩，以令人驚嘆的手速，在中國傳統樂(lè )器古箏上彈奏了日本流行歌曲《千本櫻》。該視頻吸引了眾多年輕人關(guān)注和喜愛(ài)，目前總播放量已超過(guò)2000萬(wàn)，彈幕評論等互動(dòng)交流超過(guò)80多萬(wàn)條，海外網(wǎng)友也紛紛稱(chēng)贊“這種跨文化的交融很和諧”。

就連陳睿自己也沒(méi)想到，作為中國最大的青年文化網(wǎng)絡(luò )平臺之一，B站上的“亞洲文化元素”竟已如此豐富。據陳睿介紹，目前B站月活用戶(hù)超過(guò)1億，每月產(chǎn)生超14億次的互動(dòng)交流，而其中亞洲用戶(hù)數約700萬(wàn)，UP主更是超過(guò)了2萬(wàn)。“這里有關(guān)于亞洲博物館的網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)課，有亞洲傳統樂(lè )器工作坊講座，有亞洲經(jīng)典電影巡禮和配樂(lè )賞析，甚至還有如何打造亞洲流行妝容的教學(xué)視頻……”陳睿說(shuō)，在這片由中國企業(yè)搭建的文化社區里，不僅中國的年輕人有了創(chuàng )作平臺，亞洲更多國家和地域的年輕人也找到了跨文化的朋友圈。

此外，B站工作人員告訴記者，“穿上漢服去旅行”是一個(gè)在年輕人中很流行的視頻標簽，許多UP主會(huì )身著(zhù)漢服前往世界各地旅行，在感受風(fēng)貌的同時(shí)與當地人進(jìn)行友好的文化交流，并通過(guò)Vlog（視頻博客）的形式記錄下來(lái)。比如在B站擁有近80萬(wàn)粉絲的UP主“小豆蔻兒”，作為一名漢服愛(ài)好者，就拍攝了《當漢服遇見(jiàn)世界》系列視頻。她身著(zhù)的美麗漢服不僅在旅途中受到了亞洲友人的欣賞，也讓視頻觀(guān)眾們感受到亞洲其它地區的風(fēng)土人情，收獲了很好的彈幕和評論反饋。

文化因交流而豐富，因交融而多彩。陳睿樂(lè )觀(guān)地表示，將來(lái)青年們對于文化產(chǎn)品的共同喜愛(ài)，會(huì )為多元文明傳播提供更多更好的融合劑。而亞洲文明的傳承與創(chuàng )新，也將在亞洲青年的文化交流中迎來(lái)更加美好的未來(lái)。

　　轉自：人民網(wǎng)-人民日報海外版

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