家電“迎新”掀熱潮 換出品“智”新生活

　　贈送消費券、發(fā)放補貼、完善以舊換新渠道……前不久，隨著(zhù)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》出臺，多種形式的家電以舊換新行動(dòng)在各地拉開(kāi)了序幕。當前，家電換新開(kāi)展情況如何？未來(lái)如何進(jìn)一步釋放家電市場(chǎng)消費潛力？對此，記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　家電“迎新”掀熱潮

　　“至高補貼5000元”“支付立減10%”。5月27日上午，走進(jìn)位于北京市南三環(huán)附近的蘇寧易購門(mén)店，醒目的“以舊換新”海報映入眼簾。

　　“煮粥、蒸煮、熱飯、稀飯……這款電飯煲外觀(guān)時(shí)尚、小巧精致，還有低糖飯的功能，對我們老年人特別友好?！鼻安痪?，家住北京市豐臺區的王海麗在鄰居家“種草”了一款智能電飯煲，奈何價(jià)格偏高一直沒(méi)舍得入手。聽(tīng)說(shuō)最近店里搞活動(dòng)，上午10點(diǎn)多，王海麗和丈夫便直奔“目標”而來(lái)，“1499元，這個(gè)價(jià)格比平時(shí)便宜了好幾百，很劃算”。

　　當天上午，同樣有“收獲”的還有徐夢(mèng)?！霸瓉?lái)臥室里的空調已經(jīng)用了快10年，不僅制冷制熱效果大不如前，還費電?！背弥?zhù)家里重新裝修，家住附近的徐夢(mèng)在閨蜜的陪同下前來(lái)選購新空調。

　　“這款空調特別節能，兩個(gè)多小時(shí)才用一千瓦時(shí)電，根據用戶(hù)需要，還可以設置無(wú)風(fēng)制冷模式?！焙芸?，在門(mén)店導購的演示介紹下，徐夢(mèng)相中了一款無(wú)風(fēng)感柜機，果斷出手?！俺睡B加各項優(yōu)惠之外，自家的舊空調還可以參加以舊換新活動(dòng)，抵600多元?！敝恍鑼?shí)付6029元就可以拿下原價(jià)9599元的空調，徐夢(mèng)很是滿(mǎn)意。

　　“福利”持續加碼，家電市場(chǎng)正迎來(lái)一輪以舊換新主題的消費熱潮。京東電器發(fā)布的“五一”消費報告顯示，居民新生活方式消費和以舊換新帶來(lái)的消費主導了“五一”假期的3C家電消費。京東自營(yíng)大店5月1日至5日全渠道成交額同比增長(cháng)59%。其中，家電通過(guò)以舊換新帶來(lái)的銷(xiāo)售貢獻度占比實(shí)現翻倍增長(cháng)。

　　海爾智家中國區零售總經(jīng)理賀海峰介紹，從用戶(hù)體驗、服務(wù)能力、資源保障和回收能力四方面全面推進(jìn)高端家電以舊換新，鎖定冰箱、電視、空調、洗衣機等14大品類(lèi)，為用戶(hù)提供換新券、殘值券、老用戶(hù)積分三重補貼等優(yōu)惠活動(dòng)，今年“五一”期間，海爾整體零售額同比增長(cháng)8.8%。

　　企業(yè)在行動(dòng)，地方政府則出方案、配資金、給政策，持續推進(jìn)家電以舊換新深入開(kāi)展。

　　重慶印發(fā)《“愛(ài)尚重慶”消費品以舊換新實(shí)施方案》，預計將形成超20億元的以舊換新政策補貼規模；廣東省財政首輪安排3.7億元資金支持開(kāi)展消費品以舊換新活動(dòng)；湖北力爭今年實(shí)現家電以舊換新100萬(wàn)臺……

　　“經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，我國主要品類(lèi)家電保有量已處于基本飽和狀態(tài)。隨著(zhù)生活水平的提升，人們開(kāi)始追求更加便捷、舒適、個(gè)性化、智能化的品質(zhì)生活，也對家電提出了更高要求。在此形勢下，推動(dòng)新一輪家電以舊換新恰逢其時(shí)?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示。

　　綠色智能成趨勢

　　新一輪家電以舊換新行動(dòng)中，哪些產(chǎn)品是消費者的“寵兒”？答案是綠色化、智能化家電。

　　近日，趁著(zhù)“6·18”大促銷(xiāo)，家住南京市玄武區的王惠從網(wǎng)上買(mǎi)了一款心儀已久的智能洗碗機?！隘B加平臺各種優(yōu)惠以及以舊換新政策，實(shí)際花費5000多元?！彪m然價(jià)格有些超出自己的心理預期，但王惠還是咬咬牙下了單，“一想到每天晚飯后只需要將鍋碗瓢盆放進(jìn)洗碗機，就可以去陪孩子玩耍、看書(shū)或者追劇，感覺(jué)這錢(qián)就沒(méi)白花”。

　　“隨著(zhù)科技的進(jìn)步，消費者對家電產(chǎn)品的需求已從單一的實(shí)用性逐漸轉向綠色化、智能化、健康化?！辟R海峰表示。

　　4月28日，響應國家政策號召，格力電器投入30億元資金，啟動(dòng)了家電產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)。格力電器有關(guān)負責人告訴記者，從近期以舊換新情況看，消費者對智能、健康類(lèi)家電表現出更加濃厚的興趣。比如，針對空調冷風(fēng)直吹難題，搭載分布式送風(fēng)技術(shù)的空調近期銷(xiāo)售量明顯上漲。再如，洗衣機方面，格力以高端面料專(zhuān)業(yè)洗護為方向推出的新二代熱泵洗護機、智鉑洗烘機等產(chǎn)品，一機就能滿(mǎn)足消費者對衣物洗烘護的需求，深受年輕消費者喜愛(ài)。

　　根據奧維云網(wǎng)數據，在以舊換新政策刺激下，家電行業(yè)綠色智能產(chǎn)品滲透率有所提升。從結果看，“五一”促銷(xiāo)期大家電核心品類(lèi)空調、冰箱、洗衣機以及能效和智能產(chǎn)品零售量占比出現較大提升。

　　“經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國家電已經(jīng)走過(guò)從無(wú)到有的階段，消費者正從追求‘有沒(méi)有’變?yōu)樽⒅亍貌缓谩?，未?lái)智能化、綠色化家電消費潛力巨大?！痹谛鞏|生看來(lái)，以舊換新不只是換新產(chǎn)品、新型號，而是要面向市場(chǎng)和用戶(hù)提供“新價(jià)值”，比如，更新的功能、更高的能效、更高顏值的設計、更好更智能的體驗感受?！拔覀円ㄟ^(guò)以舊換新行動(dòng)幫助消費者實(shí)現家電產(chǎn)品功能、性能的升級，更好滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的向往。因此，以舊換新仍將是我國家電市場(chǎng)長(cháng)期發(fā)展的主線(xiàn)之一?！毙鞏|生表示。

　　成效初顯待加力

　　商務(wù)部最新數據顯示，4月份我國家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9.3%，較3月份加快2.3個(gè)百分點(diǎn)。家電以舊換新政策效應已初步顯現。

　　而這只是個(gè)開(kāi)始。當前，我國家電市場(chǎng)已從“增量時(shí)代”進(jìn)入“增量和存量并重時(shí)代”。

　　“目前，我國主要品類(lèi)家電保有量已突破30億臺，全國廢舊家電家具的回收量每年以20%的幅度增長(cháng)。此時(shí)啟動(dòng)以舊換新行動(dòng)，無(wú)論是對家電行業(yè)還是對再生資源回收行業(yè)來(lái)講，都是個(gè)難得的機遇?！备窳﹄娖饔嘘P(guān)負責人表示。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，家用電器使用年限一般為8年至10年，目前社會(huì )上的存量家電正進(jìn)入新一輪報廢高峰期，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。根據有關(guān)測算，新一輪家電以舊換新啟動(dòng)后，未來(lái)3年至5年以以舊換新為主的存量轉增量預計將超過(guò)50%，創(chuàng )造千億級規模的消費市場(chǎng)空間。

　　不過(guò)，要將家電以舊換新的“美景”變成“實(shí)景”，還需進(jìn)一步健全廢舊家電等再生資源回收體系，打通堵點(diǎn)卡點(diǎn)，讓消費者獲得實(shí)實(shí)在在的便利與實(shí)惠。

　　為了讓更多廢舊家電找到“好歸宿”，賀海峰建議，將以舊換新的新機補貼與舊機合規處置關(guān)聯(lián)，對舊機的去向全流程追溯，拆解廠(chǎng)回傳拆解憑證后實(shí)現全鏈路閉環(huán)。

　　“流通渠道商具有貼近消費者的優(yōu)勢，企業(yè)可以在銷(xiāo)售新家電的同時(shí)收走舊家電，這是成本最低、效率最高的回收方式?！毙鞏|生認為，解決“最后一公里”的回收難題，一方面要大力鼓勵家電銷(xiāo)售商積極參與回收環(huán)節；另一方面還要明確生產(chǎn)者、銷(xiāo)售商、消費者、回收者的各自責任。此外，還應加大對非法拆解的處罰力度，鼓勵消費者選擇正規回收渠道，同時(shí)為廢舊家電回收提供更多支持，例如存放場(chǎng)地等。

　　對此，格力電器有關(guān)負責人深表贊同?！爱斍?，消費者以舊換新的需求大幅增加，二手家電市場(chǎng)逐步擴大，但個(gè)人私拆情況十分普遍?！痹撠撠熑吮硎?，私拆成本低、準入門(mén)檻低，容易污染環(huán)境，還容易導致廢舊家電無(wú)法有效再循環(huán)和再利用。面對廢舊家電回收拆解現狀，企業(yè)應積極踐行生產(chǎn)者責任，有效監控廢舊家電的去向，盡力減少舊家電外流；政府也應加強監管力度，加大對污染環(huán)境及暴力拆解的個(gè)人或企業(yè)的懲罰力度，共同構建綠色環(huán)保的行業(yè)環(huán)境和社會(huì )環(huán)境。

　　轉自：中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》

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