自2023年底開(kāi)始，沉寂已久的空氣凈化器行業(yè)，終于有了些許活力。無(wú)論養寵用戶(hù)在社交平臺上對空氣凈化器的“安利”，還是一些企業(yè)開(kāi)始推出新品，都為空氣凈化器行業(yè)帶來(lái)了一定的熱度。這也令行業(yè)在2024年第一季度迎來(lái)許久未見(jiàn)的線(xiàn)上、線(xiàn)下雙增長(cháng)的勢頭。那么，空氣凈化器行業(yè)能否借勢向上，迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的“第二春”？
線(xiàn)上市場(chǎng)實(shí)現久違的兩位數增長(cháng)
市場(chǎng)需求低迷，無(wú)法找到新的增長(cháng)點(diǎn)，是近幾年空氣凈化器行業(yè)一直無(wú)法邁過(guò)的坎兒。隨著(zhù)霧霾天氣不再常見(jiàn)，除甲醛成為空氣凈化器的主打功能。然而，僅憑這一功能，空氣凈化器對消費者的吸引力有限，無(wú)法拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)。
2023年下半年，寵物空氣凈化器進(jìn)入大眾視野。在抖音、小紅書(shū)等平臺上，空氣凈化器濾芯上布滿(mǎn)毛發(fā)這一極具沖擊力的畫(huà)面，帶來(lái)了不小的討論度。在小紅書(shū)上，寵物空氣凈化器相關(guān)筆記數量超過(guò)1萬(wàn)條，最高關(guān)聯(lián)話(huà)題為“吸毛”“測評”“除臭”“效果”等；在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關(guān)視頻的最高點(diǎn)贊量超過(guò)65萬(wàn)。
高漲的關(guān)注度帶來(lái)較高的市場(chǎng)增速，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)更是呈現出多年未有的兩位數高速增長(cháng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2024年第一季度，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)零售額為9.7億元，同比增長(cháng)16%，零售量達到63萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額達到1.5億元，同比增長(cháng)4%，零售量達到4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6%。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數據事業(yè)部研究經(jīng)理梁浩認為，從需求端來(lái)看，市場(chǎng)增長(cháng)的原因主要有兩方面。一是低端需求回暖。隨著(zhù)頭部企業(yè)布局中低端產(chǎn)品，大參數產(chǎn)品價(jià)格持續下探，消費者能以較低的價(jià)格購買(mǎi)到合適的產(chǎn)品，有助于釋放大眾的消費需求。二是寵物空氣凈化器的拉動(dòng)。隨著(zhù)寵物凈化器逐漸“專(zhuān)業(yè)化”，養寵人群逐漸成為空氣凈化器的主銷(xiāo)人群之一，這一新增需求拉動(dòng)了行業(yè)的增長(cháng)，成為除甲醛以外的市場(chǎng)第二增長(cháng)曲線(xiàn)。梁浩用一組數據說(shuō)明了寵物空氣凈化器對行業(yè)高增長(cháng)的重要助力。2023年第一季度，寵物空氣凈化器零售額占比僅有4.2%，而2024年第一季度，這一產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)達到16%。
從市場(chǎng)表現來(lái)看，2024年，空氣凈化器行業(yè)有望迎來(lái)自2017年之后的首個(gè)正增長(cháng)年，行業(yè)迎來(lái)觸底反彈。某企業(yè)負責人預測，今年的空氣凈化器市場(chǎng)規?？赡芡葘?shí)現小幅增長(cháng)。盡管增長(cháng)幅度應該不會(huì )太大，全年市場(chǎng)銷(xiāo)量很難越過(guò)300萬(wàn)臺大關(guān)，但依然提升了業(yè)界的信心。
寵物和除甲醛成主要發(fā)力點(diǎn)
在此之前，空氣凈化器已經(jīng)連續7年出現下跌。期間，基本所有的空氣凈化器品牌都走得非常艱難。
行業(yè)不景氣，許多品牌選擇了退出。奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，2016年線(xiàn)上空氣凈化器在銷(xiāo)品牌數量為692個(gè)，2023年僅有350個(gè)，截至2024年4月更是僅有239個(gè)。梁浩表示，與2016年相比，如今空氣凈化器在銷(xiāo)品牌數量大幅下滑，但這也讓行業(yè)的“堅守者”們打磨出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。
正因此，在寵物清潔需求高漲之時(shí)，空氣凈化器行業(yè)能夠迅速抓住市場(chǎng)機遇。2023年底，專(zhuān)門(mén)針對養寵家庭需求推出專(zhuān)業(yè)寵物空氣凈化器的品牌并不多，更多的是對可以滿(mǎn)足部分養寵家庭需求的普通空氣凈化器進(jìn)行宣傳包裝。進(jìn)入2024年后，陸續有不少企業(yè)推出專(zhuān)門(mén)的寵物空氣凈化器產(chǎn)品，進(jìn)一步提高消費者使用體驗。
寵物空氣凈化器解決的主要痛點(diǎn)是寵物毛發(fā)、過(guò)敏原和異味。經(jīng)過(guò)行業(yè)多年的技術(shù)升級，主流企業(yè)基本可以滿(mǎn)足這些消費需求。其中，寵物毛發(fā)通過(guò)粗篩濾芯就可以解決；過(guò)敏原其實(shí)是顆粒物的一部分，用HEPA濾芯可以過(guò)濾；異味問(wèn)題也可以通過(guò)浸漬活性炭濾芯來(lái)解決?！耙延械募夹g(shù)積累是不少企業(yè)可以如此快速推出產(chǎn)品響應消費者需求變化的重要原因?！蹦硺I(yè)內人士說(shuō)。
寵物空氣凈化器因清理毛發(fā)比較多，濾芯容易堵，進(jìn)而影響空氣凈化的效果。因此，解決這一問(wèn)題成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。IQAir的解決方案是PreScreen粗篩濾芯。PreScreen粗篩濾芯可清洗，可重復使用，適用IQAir的多種機型，可以有效攔截較大的毛發(fā)、浮塵、飛絮類(lèi)污染物。只需要定期清理PreScreen粗篩濾芯，就可以有效延長(cháng)上層濾芯使用壽命，釋放上層濾芯的凈化潛能?！斑@種設計優(yōu)勢顯而易見(jiàn)，消費者不需要為了寵物凈化的單一需求而另外購買(mǎi)空氣凈化器，原有客戶(hù)只要簡(jiǎn)單增加一層粗篩濾芯即可讓空氣凈化器更持久高效地工作?！盜QAir中國市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁韓晶晶表示，“PreScreen粗篩濾芯可清洗、可重復利用的特點(diǎn)，也符合IQAir一貫以來(lái)倡導的綠色環(huán)?？沙掷m理念?！?/p>
此外，中國市場(chǎng)對空氣凈化器的主要需求仍是除甲醛。目前，業(yè)內的除甲醛解決方案主要有活性炭吸附和催化反應分解兩種。由于活性炭吸附飽和后有甲醛反向釋放形成二次污染的隱患，不少品牌的高端產(chǎn)品選擇催化反應分解方案。
高端趨勢顯現，未來(lái)仍有發(fā)展空間
隨著(zhù)產(chǎn)品技術(shù)持續升級，空氣凈化器高端市場(chǎng)表現更為亮眼。梁浩表示，當前，頭部品牌都有進(jìn)一步提升高端定價(jià)的趨勢，7000元以上市場(chǎng)可能會(huì )成為2024年下半年各家競爭的核心。
目前，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)規模占比已接接近九成，呈現出觸頂之勢。未來(lái)，線(xiàn)下市場(chǎng)或將成為企業(yè)爭奪市場(chǎng)的主要陣地。性能佳、品質(zhì)高、體驗佳的高端產(chǎn)品將為企業(yè)布局線(xiàn)下市場(chǎng)提供強有支撐力。目前，頭部品牌均陸續加大線(xiàn)下市場(chǎng)的布局。
認知度不足，是空氣凈化器行業(yè)面臨的老生常談的問(wèn)題。目前，多數消費者認為，空氣凈化器的作用是除PM2.5和除甲醛。實(shí)際上，空氣凈化器可以解決多種室內空氣問(wèn)題，除了PM2.5和甲醛外，還可以有效去除空氣中的甲苯、異味，同時(shí)能消除過(guò)敏原，甚至有的產(chǎn)品可以消滅細菌和病毒等。因此，如何提高消費者認知，進(jìn)行人群破圈，是需要行業(yè)共同探索的大方向。寵物空氣凈化器的出圈，就是一個(gè)非常好的例子，讓消費者更進(jìn)一步了解了空氣凈化器作用。
目前，空氣凈化器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入觸底反彈的新階段。然而，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和消費信心不足的背景下，空氣凈化器市場(chǎng)仍然充斥著(zhù)諸多不確定性。對于未來(lái)發(fā)展，某業(yè)內人士認為：“從短期來(lái)看，空氣凈化器行業(yè)想要實(shí)現大幅增長(cháng)，迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的‘第二春’并不容易。但是，從長(cháng)期來(lái)看，只要時(shí)刻保持敏銳的洞察力，持續進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新升級，空氣凈化器行業(yè)仍有發(fā)展空間?！?/p>
轉自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
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