體育消費成“618”購物節新熱點(diǎn)

　　“往年‘618’購物節都是買(mǎi)化妝品和衣服，今年我的購物車(chē)增加了不少健身器材?！奔易”本┏?yáng)區的林婷是一位上班族，平時(shí)能在外邊健身運動(dòng)的時(shí)間比較少，于是今年她在網(wǎng)上購買(mǎi)了跳繩、瑜伽墊、壺鈴等健身裝備，準備在家里運動(dòng)健身，用她的話(huà)說(shuō)，“就是為健康買(mǎi)單?！?br/>

　　近日，今年各大電商平臺的年中大促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)全面拉開(kāi)了帷幕。運動(dòng)戶(hù)外消費持續走熱，體育類(lèi)產(chǎn)品受到不少消費者的青睞，呈現多品類(lèi)百花齊放、銷(xiāo)量持續走高的趨勢。

　　透過(guò)各大電商平臺的數據可以看出，健身消費市場(chǎng)前景樂(lè )觀(guān)。日前，天貓公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的運動(dòng)品類(lèi)排名。銷(xiāo)量排名總榜單上，仍是耐克領(lǐng)跑，安踏集團旗下的斐樂(lè )品牌排名第二，阿迪達斯位列第三，露露樂(lè )蒙排名第四，相比去年提升4位，兩大國產(chǎn)運動(dòng)品牌安踏和李寧分列第五和第六。

　　此外，體育健身器材和相關(guān)服務(wù)也迎來(lái)強勁增長(cháng)，在京東平臺，壺鈴、甩脂機、臺球桌等產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)超130%；麥瑞克絕影one動(dòng)感單車(chē)、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長(cháng)超400%；在天貓平臺，麥瑞克、Keep、佑美位列前三。

　　隨著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)成為新的潮流生活方式，戶(hù)外領(lǐng)域的鞋服裝備也成為廣大消費者搶購的主要類(lèi)別之一，在天貓平臺，北面超過(guò)駱駝，排名第一。迪卡儂排名第三，蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位，耐克的戶(hù)外品類(lèi)排名第七。在京東平臺，京東“618”開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)，薩洛蒙、海麗漢森等超50個(gè)運動(dòng)鞋服品牌成交額同比增長(cháng)100%，沖鋒衣褲、戶(hù)外休閑鞋、運動(dòng)戶(hù)外背包同比增長(cháng)超100%。騎行服、高爾夫等品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超100%；在出行高峰堵車(chē)成為常態(tài)的背景下，電動(dòng)滑板也成了日常暢通出行的新選擇，成交額同比增長(cháng)超600%。

　　在快手平臺，自行車(chē)運動(dòng)類(lèi)目表現搶眼。隨著(zhù)健康生活方式的普及和騎行文化的興起，自行車(chē)運動(dòng)逐漸成為人們休閑娛樂(lè )和健身鍛煉的新選擇。在快手電商平臺上，自行車(chē)運動(dòng)類(lèi)目商品交易總額同比增長(cháng)近680%，成為此次“618”大促的一大亮點(diǎn)。

　　除了自行車(chē)運動(dòng)類(lèi)目外，快手平臺的戶(hù)外裝備和鞋服類(lèi)目也取得了不俗的成績(jì)。戶(hù)外/垂釣裝備類(lèi)目同比增長(cháng)46%，運動(dòng)戶(hù)外鞋服類(lèi)目同比增長(cháng)33%，這些數據充分展示了消費者對戶(hù)外活動(dòng)的熱情和對高品質(zhì)戶(hù)外裝備的需求。

　　這一增長(cháng)主要得益于露營(yíng)文化的興起和消費者對戶(hù)外休閑生活的追求。同時(shí)，快手電商平臺還為消費者提供了豐富的露營(yíng)攻略和實(shí)用技巧，幫助消費者更好地享受戶(hù)外露營(yíng)的樂(lè )趣。

　　有業(yè)內人士指出，通過(guò)每年購物節的榜單可以看出，隨著(zhù)我國居民收入和生活水平的提高，健康意識的不斷增強，以及新一代年輕人群成為消費主力，人們對運動(dòng)休閑的消費需求日益增長(cháng)，同時(shí)也為市場(chǎng)帶來(lái)新的機遇，這就要求體育制造業(yè)相關(guān)從業(yè)者，要把握市場(chǎng)機遇，利用前沿科技研發(fā)出更多適合大眾需求的健身產(chǎn)品。（張小可）

　　轉自：中國體育報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀