近年來(lái)，農村電商提質(zhì)升級，電商興農不斷深入。商務(wù)部統計的數據顯示，2020年全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達1.79萬(wàn)億元，同比增長(cháng)8.9%。農村地區成為線(xiàn)上消費新的增長(cháng)源，電商、直播帶貨等走進(jìn)農村，打通了農特產(chǎn)品上行通道。越來(lái)越多的農民觸網(wǎng)，不僅買(mǎi)得省心，也賣(mài)得開(kāi)心。
農產(chǎn)品線(xiàn)上走俏
在大婁山深處的重慶南川金佛山，生長(cháng)著(zhù)一種少有的秋生、秋收、秋藏的筍——方竹筍。南川頭渡鎮柏枝村的廣聚福從小就跟隨大人爬“天梯”上山采筍，路上需要爬三段垂直距離共計200米的木梯，其艱難用廣聚福的話(huà)說(shuō)就是“戴帽仰落，下來(lái)抖腳”。上梯時(shí)，抬頭往上看，要仰掉帽子才能看到山頂，木梯幾乎是垂直的。下梯時(shí)，筍農需要負重幾十到上百斤不等的方竹筍，踩在梯子上腳都是顫抖的。
更難的是方竹筍產(chǎn)季短，不足一個(gè)月，且易變質(zhì)。往年，由于缺乏基礎冷鏈儲存系統，道路不通，只有不到10%方竹筍以帶殼鮮筍的形式銷(xiāo)售。農民不得不把鮮筍去殼后，花2天1夜熬制成筍干。艱辛的勞作后，筍干價(jià)格卻比賣(mài)鮮筍還低30%。
為了幫助筍農將美味的方竹筍賣(mài)出大山，盒馬鮮生在冷鏈運輸的基礎上，聯(lián)合上游合作伙伴在當地建立一套液氮保鮮系統。每天清晨6點(diǎn)，筍農上山打來(lái)的帶殼鮮筍，被立即運往山下的加工中心，分揀、洗凈后，被注入零下110度的液氮，再送入零下18度的凍庫儲存。保鮮好的方竹筍通過(guò)空運賣(mài)到全國，成為“網(wǎng)紅商品”。
“預計冬季錯峰期的最高價(jià)格將達到每公斤30元，是秋季的3倍?！庇泄ぷ魅藛T表示，在新零售的賦能下，金佛山方竹筍的收購價(jià)從原先的3塊漲到了5塊，平均每個(gè)筍農增收1000元以上。
電商加速賦能農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數字化發(fā)展，一系列適應電商市場(chǎng)的農產(chǎn)品持續熱銷(xiāo)，有力推動(dòng)鄉村振興和脫貧攻堅。像柏枝村這樣，與新零售平臺形成穩定的供應關(guān)系，發(fā)展訂單農業(yè)的村莊并不鮮見(jiàn)。據了解，截至2020年12月，盒馬鮮生已在全國18個(gè)省份建立了120個(gè)“盒馬村”，推動(dòng)當地農產(chǎn)品精細化、標準化和供應鏈數字化改造。
農民網(wǎng)購潛力大
電商平臺創(chuàng )造了賣(mài)貨的好平臺，也為農村消費者提供便捷的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”渠道。據了解，在京東集團旗下社交電商平臺京喜平臺上，新用戶(hù)最多的前5個(gè)地區全部來(lái)自農村地區：河南焦作市武陟縣、安徽亳州市渦陽(yáng)縣、江蘇連云港市東?？h、河北保定市蠡縣、福建三明市大田縣。
商務(wù)部等12部門(mén)日前印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點(diǎn)消費促進(jìn)釋放農村消費潛力若干措施的通知》，提出要完善農村流通體系，以擴大縣域鄉鎮消費為抓手帶動(dòng)農村消費等。
業(yè)內人士分析指出，2020年縣域農村地區的網(wǎng)購用戶(hù)數增長(cháng)是近3年來(lái)最高的。主要原因一是受疫情影響，大量線(xiàn)下供給向線(xiàn)上轉移；二是信息社會(huì )發(fā)展的大趨勢，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )覆蓋的范圍更廣，更多用戶(hù)以此為契機學(xué)習網(wǎng)購、習慣網(wǎng)購；三是外出打工人口回流，人口流動(dòng)和信息流動(dòng)都能促進(jìn)市場(chǎng)信息的流動(dòng)，很多縣域農村零售場(chǎng)景非常有限，母嬰、藥品、食品等很多商品在本地沒(méi)有銷(xiāo)售，線(xiàn)上市場(chǎng)的商品更多，價(jià)格彈性更大，也有許多便宜且品質(zhì)很好的貨品，對線(xiàn)下市場(chǎng)有補充的作用。
鄉村物流大有可為
物流能力升級和快遞站點(diǎn)建設，使得農村地區網(wǎng)購便利度大大提升。
穆世平是貴州遵義市匯川區董公寺?tīng)I業(yè)部的一名快遞員，2016年10月加入京東物流時(shí)，他負責匯川區的團澤鎮、山盆鎮、高坪鎮三個(gè)鎮，覆蓋范圍非常廣。但即便如此，每天總單量也不超過(guò)60單。如今他只負責高坪鎮一個(gè)鎮，日均單量就已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去3個(gè)鎮的總單量，接近100件。
每天100件快遞，如果是在城市，其實(shí)是很輕松就能完成的工作量。但對于穆世平，他需要從早忙到晚才能完成。穆世平說(shuō)，相對而言，高坪鎮交通還比較方便，但一些村落還是不好走，比如聯(lián)豐村，長(cháng)安面包車(chē)這樣的高底盤(pán)車(chē)都很難通過(guò)，每次去送件都是一次考驗。
正因為堅持送貨上門(mén)，村民們見(jiàn)到穆世平，都熱情相迎。農村地區的網(wǎng)購購買(mǎi)力直線(xiàn)上升，穆世平感受頗深：“過(guò)去跑三個(gè)鎮‘吃不飽’，現在跑一個(gè)鎮都快有點(diǎn)‘吃不了’了?！?/p>
《關(guān)于提振大宗消費重點(diǎn)消費促進(jìn)釋放農村消費潛力若干措施的通知》明確，加強縣域鄉鎮商貿設施和到村物流站點(diǎn)建設，推動(dòng)農產(chǎn)品供應鏈轉型升級，完善農產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò )。商務(wù)部近日印發(fā)的《關(guān)于加快數字商務(wù)建設 服務(wù)構建新發(fā)展格局的通知》也指出，要開(kāi)展“數商興農”行動(dòng)，提升電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展水平，引導電商企業(yè)加強物流配送、農產(chǎn)品分揀加工等農村電商基礎設施建設，發(fā)展智能供應鏈，促進(jìn)數字產(chǎn)品和服務(wù)在鄉村地區應用。各地要積極引導電商、物流等企業(yè)發(fā)展電商基礎設施建設，提升流通效率和便民服務(wù)水平。（記者 葉子）
轉自：人民日報海外版
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