春節，是闔家團圓的日子，也是充滿(mǎn)儀式感的節日。如今，人們過(guò)年的方式在回歸傳統中不斷與時(shí)俱進(jìn)，變得越來(lái)越多元。而過(guò)年方式的點(diǎn)滴變化，折射的是經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的軌跡和變遷。
團聚方式變了——催生“反向春運”潮
大年初六，在廣州工作的劉伶開(kāi)車(chē)把準備飛回老家的父母和哥嫂送到了廣州白云機場(chǎng)。這是他們一家人第二次在廣州過(guò)春節。
劉伶老家在四川眉山，因為回家的票不好買(mǎi)，去年開(kāi)始，她讓父母和哥嫂到廣州過(guò)年。“春節在哪兒過(guò)都一樣，一家人能團聚最重要。”劉伶說(shuō)。
春運號稱(chēng)“世界最大規模的人類(lèi)遷徙”，以往人們都像“候鳥(niǎo)”一樣流動(dòng)：節前從沿海到內地、從城市回鄉村，節后再返程。如今，團圓理念沒(méi)有變，人們的團聚方式變了，讓“單向潮汐”呈現出“反向春運”的趨勢。
廣州和深圳是春運“潮汐”最明顯的地方，過(guò)去一般是“超員北上，空車(chē)南回”。但是近幾年，情況已有明顯改變。廣州南站新聞發(fā)言人劉慧說(shuō)，春運以來(lái)，廣州南站日均發(fā)送旅客30.8萬(wàn)人次，同比增幅25%；日均到達旅客18.8萬(wàn)人次，同比增幅30%。
根據中國鐵路總公司和攜程旅行網(wǎng)各自的大數據顯示，今年春運傳統高峰路線(xiàn)反向客流增加9%左右，且多以探親為主。上海、北京、廣州、深圳、杭州等成為“反向春運”熱門(mén)目的地，除夕前一周前往這些城市的機票預訂量同比增長(cháng)超40%。
“除能節省開(kāi)支，反向春運讓許多人可以拿出更多時(shí)間陪伴家人，感受不一樣的春節。”攜程集團機票事業(yè)部負責人邵季紅透露，“在反向春運和旅游過(guò)年熱潮的帶動(dòng)下，北京、上海、廣州等‘空城’的‘人氣’有很大程度回升。”
據交通運輸部統計，春節7天假期，鐵路運輸旅客6000萬(wàn)人次，再創(chuàng )新高；民航運輸旅客約1300萬(wàn)人次，比去年同期有了較大幅度增長(cháng)。
生活需求多了——帶動(dòng)“洋年貨”走俏
尋找年味，從置辦年貨開(kāi)始。
北美蔓越莓、緬甸牛油果、新西蘭銀鱈魚(yú)、美國波士頓龍蝦……來(lái)自青島的張女士家里，冰箱中的“洋年貨”占了一半以上。
“現在 ‘洋年貨’品種多，價(jià)格親民，買(mǎi)起來(lái)也方便，家人都希望在春節期間嘗嘗鮮。”張女士說(shuō)。
今年春節，不少人的年貨清單上，“洋年貨”開(kāi)始走俏。一些電商平臺銷(xiāo)售數據顯示，阿拉斯加帝王蟹、法國藍龍蝦、智利車(chē)厘子、澳洲鮮奶等都成為百姓新年餐桌的新選擇。
從20世紀八九十年代的“三斤馃子一斤糖”到如今的“海鮮堅果大禮包”，年貨清單的變遷正是人們消費從吃飽到吃好、從注重價(jià)格到注重品質(zhì)的生動(dòng)寫(xiě)照。
“京東到家”日前發(fā)布《2019年中國年貨消費報告》顯示，品質(zhì)取代價(jià)格成為年貨消費首選因素，國民日常消費呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征。
春節期間，網(wǎng)絡(luò )消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點(diǎn)紛呈。據商務(wù)部監測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約10050億元，比去年春節黃金周增長(cháng)8.5%。
節前，順豐速運、菜鳥(niǎo)物流等均承諾春節期間服務(wù)不斷檔。菜鳥(niǎo)進(jìn)口物流數據顯示，廣州、深圳、杭州、寧波等口岸春節期間仍在繁忙工作，以更好滿(mǎn)足國內外消費者需求。
“洋年貨的熱銷(xiāo)反映了人們消費水平的提升和消費需求的多元。”中國貿促會(huì )研究院國家貿易研究部主任趙萍說(shuō)，我國商品型消費將持續從低端向高端升級，創(chuàng )新型消費和品質(zhì)消費將迎來(lái)新一輪增長(cháng)。
傳統年味濃了——“博物館里過(guò)大年”受熱捧
一道道宮門(mén)張貼著(zhù)喜慶的年畫(huà)和春聯(lián)，乾清宮前丹陛上下立著(zhù)“天燈”和“萬(wàn)壽燈”，廊廡懸掛著(zhù)華美宮燈輕輕搖曳……大年初五上午，徐東蕾帶著(zhù)家人一走進(jìn)紫禁城大門(mén)，便感受到濃濃的年味兒。
“春節期間買(mǎi)買(mǎi)年貨，逛逛故宮，孩子在耳濡目染間了解傳統文化，這樣的過(guò)年方式既傳統又新穎。”在北京工作近20年的徐東蕾第一次參觀(guān)故宮，貼年畫(huà)、拜財神等實(shí)景展現的年俗讓他感到驚喜。
為讓傳統節慶文化鮮活起來(lái)，故宮博物院自1月上旬起舉辦“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽，罕見(jiàn)地展出了885件（套）文物。故宮春節長(cháng)假7天的門(mén)票，在長(cháng)假開(kāi)始前便被預訂一空。商務(wù)部10日發(fā)布的數據顯示，“紫禁城里過(guò)大年”活動(dòng)，節日期間共接待游客近50萬(wàn)人次。
傳統年俗曾一度成為“兒時(shí)記憶”，如今強勢回歸，“博物館里過(guò)大年”受到了游客和市民的歡迎。據中國旅游研究院調查，春節期間參觀(guān)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%。
“傳統節日的形成過(guò)程，是一個(gè)民族或國家歷史文化長(cháng)期積淀凝聚的過(guò)程，這種傳統年俗的吸引力來(lái)自我們內心深處對過(guò)年儀式的認同感。”故宮博物院院長(cháng)單霽翔說(shuō)。
“科技范”也為濃濃的年味注入活力。家在河南農村的青年張齊，以往拜年方式都是走親訪(fǎng)友，今年他用抖音錄了一段寫(xiě)福字、貼春聯(lián)的拜年視頻，發(fā)給親朋好友。類(lèi)似這樣的視頻在短視頻軟件上常常獲得熱烈點(diǎn)贊。
文化休閑熱了——觀(guān)影、旅游迎來(lái)“最強檔”
豬年大年初一當天，8部電影集體上映，當日票房超14億元，創(chuàng )國內單日票房新高。如今，過(guò)年看電影，已成為很多人春節的“必選項目”。
“科幻”成為今年春節電影檔主題詞。據國家電影資金辦初步統計，科幻大片《流浪地球》上映5天票房突破15.9億元，成為領(lǐng)跑春節檔的“黑馬”。而充滿(mǎn)科幻元素的喜劇電影《瘋狂的外星人》緊隨其后，票房近13億元。
近年來(lái)，“過(guò)春節看電影”已成為各地的一項新年俗，很多影城春節期間日均上座率增長(cháng)十分明顯。來(lái)自國家電影資金辦的數據顯示，春節假期，全國有超過(guò)1.1億人次到電影院觀(guān)影。商務(wù)部10日發(fā)布的數據顯示，春節期間，全國電影票房超過(guò)50億元。
中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光說(shuō)，今年春節檔影片類(lèi)型豐富，品質(zhì)、口碑都不錯，滿(mǎn)足了觀(guān)眾多樣化、差異化觀(guān)影需求。
“小鎮青年”不再是過(guò)去的K歌、打牌、放鞭炮“老三樣”，各地文旅活動(dòng)豐富多彩，除了看電影，村民還當上了“村晚”導演，左鄰右舍成為舞臺主角。
旅游也成為“新民俗”。家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游等成為節日期間主流的旅游休閑方式。經(jīng)中國旅游研究院綜合測算，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長(cháng)7.6%；實(shí)現旅游收入5139億元，同比增長(cháng)8.2%。
觀(guān)影也好，旅游也好，都是消費升級的體現。2018年全國居民恩格爾系數28.4%，比上年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明居民消費中非實(shí)物支出在上升，印證了消費升級的趨勢。
“春節休閑方式的變化恰似一面鏡子，折射出人們消費水平和理念的變化，文化旅游消費之熱說(shuō)明了服務(wù)消費發(fā)展潛力巨大，加快供給側結構性改革方能更好滿(mǎn)足消費升級需求。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)研究室副主任陳麗芬說(shuō)。（執筆記者：于佳欣，參與采寫(xiě)記者：齊中熙、趙文君、施雨岑、胡浩、許曉青、鮑曉菁）
轉自：新華社
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