中國人的消費在穩穩地上升

　　消費升級這個(gè)詞真正流行起來(lái)，不過(guò)是近兩年的事情。關(guān)注宏觀(guān)數據的人發(fā)現，在消費的大盤(pán)中，升級類(lèi)商品表現越來(lái)越搶眼，居民消費行為向更高階段邁進(jìn)。而商品和服務(wù)的供給方也發(fā)現，“便宜”不再是打動(dòng)消費者的首要因素，人們歡迎物美價(jià)廉的商品，與此同時(shí)，品質(zhì)高、價(jià)格也不低的商品似乎在市場(chǎng)上也很火。在國際上，過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里提到中國就會(huì )想到“中國制造”，現在更多人則熱議“中國市場(chǎng)”。

　　中國人的消費處在怎樣的階段？未來(lái)會(huì )沿著(zhù)怎樣的軌跡發(fā)展？多位專(zhuān)家從消費需求、居民收入、社會(huì )供給以及創(chuàng )新動(dòng)力等多個(gè)方面進(jìn)行了分析，相較未來(lái)仍將長(cháng)期持續的升級趨勢，中國人的消費升級無(wú)疑才“剛剛開(kāi)始”。

　　潛力有多大？

　　——每千人擁有汽車(chē)170輛，約10億人一年坐不了一次飛機，出境游多數游客來(lái)自一線(xiàn)及準一線(xiàn)城市，市場(chǎng)梯度差異大，增長(cháng)空間還很足

　　觀(guān)察中國消費的一些側面，人們或許會(huì )有一些有意思的發(fā)現。

　　一方面，中國已經(jīng)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)之一，高端消費的勢頭可見(jiàn)一斑；另一方面，電商平臺的“后起之秀”拼多多在3年時(shí)間內成為了中國前幾大電商平臺，以?xún)r(jià)格低廉、吸引三四線(xiàn)及以下城市和農村地區消費者的特征亮相，如今，拼多多在一二線(xiàn)城市用戶(hù)的占比接近50%。如何理解這些看似矛盾的現象？

　　“總體上消費處在向發(fā)展型和享受型過(guò)渡的階段，即當前人們基于發(fā)展和享受方面的需要而產(chǎn)生消費升級的需求，但是不同收入人群的表現不太一樣。”中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍對本報記者分析，比如對中等及以下收入人群來(lái)說(shuō)，可能向發(fā)展型消費過(guò)渡的特征明顯，主要對高質(zhì)量的耐用消費品、對公共服務(wù)保持較高需求；對中等及以上收入人群來(lái)說(shuō)，消費層級更高，包括對創(chuàng )新型商品需求強烈，喜好各類(lèi)智能設備、低碳環(huán)保設備以及文娛健康消費等。

　　不過(guò)若以整體論，在許多方面，這個(gè)近14億人口的大市場(chǎng)仍然展現出巨大的潛力。不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士提供了一系列數據——

　　到2018年，中國汽車(chē)保有量超過(guò)2億輛，每千人擁有汽車(chē)170輛，許多一二線(xiàn)城市上下班高峰時(shí)段堵車(chē)嚴重。那么，是中國汽車(chē)市場(chǎng)飽和了嗎？比照發(fā)達國家，其中不少?lài)颐壳藫碛衅?chē)超過(guò)500輛，中國顯然還有不小的空間；經(jīng)歷新世紀以來(lái)汽車(chē)進(jìn)入家庭的熱潮，淘汰舊車(chē)、換新車(chē)的需求也進(jìn)入快速增長(cháng)期。

　　中國已是全球第二大民航運輸大國，2018年，共有6.1億人次乘坐中國民航航班出行。然而，對比中國龐大的人口基數，粗略估計，仍有約10億人在過(guò)去一年沒(méi)有乘坐過(guò)飛機。這將是一個(gè)極具想象力的市場(chǎng)。

　　中國是世界上最大的出境游客源國，2018年，中國公民出境游約1.5億人次。但考察出境游人群構成會(huì )發(fā)現，其中多數游客來(lái)自一線(xiàn)及準一線(xiàn)城市，每百人中不到5人出國旅游過(guò)。大量的三四線(xiàn)以及縣鄉地區，旅游才剛剛熱起來(lái)。

　　如果再考察居家生活的細節，更會(huì )發(fā)現，奶酪、牛油果等進(jìn)口食品出現在小城市的超市貨架上還沒(méi)多久，電動(dòng)牙刷、掃地機器人等提升生活品質(zhì)的小家電才剛進(jìn)入普通人家庭……中國市場(chǎng)遠未達到飽和。

　　在趙萍看來(lái)，未來(lái)消費增長(cháng)的空間還是非常大的。在目前市場(chǎng)呈現出的梯度差異之外，單以消費本身來(lái)看，當人們的一些需求得到滿(mǎn)足的時(shí)候，還會(huì )派生出其他若干需求，而不是說(shuō)在消費水平達到一定程度后就“無(wú)欲無(wú)求”。人們對美好生活的追求不會(huì )停止，無(wú)論從現實(shí)還是理論上來(lái)看，消費增長(cháng)有空間。

　　動(dòng)力來(lái)自哪兒？

　　——經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)收入增長(cháng)，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)供給改善，行業(yè)自身正努力提升，這些因素都將助力消費

　　一個(gè)社會(huì )的消費表現，不僅取決于居民不斷變化的需求，還取決于社會(huì )的供給水平和居民的支付能力。未來(lái)消費升級動(dòng)力充足嗎？

　　先看社會(huì )供給。消費升級首要的動(dòng)力源是創(chuàng )新。根據世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）公布的2018年全球企業(yè)國際專(zhuān)利注冊申請數據，中國較上年增加9.1%，位居第二位。同時(shí)，中國高技術(shù)制造業(yè)的增長(cháng)快于規模以上工業(yè)的增長(cháng)速度，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資也明顯快于整體投資增速。“這一方面說(shuō)明企業(yè)創(chuàng )新的意愿非常強烈；一方面說(shuō)明創(chuàng )新促成了產(chǎn)業(yè)與投資之間的良性循環(huán)。”趙萍說(shuō)，消費增長(cháng)受到制約的一個(gè)重要原因，是供給和需求結構存在差異。“中國制造”世界第一，但在商品特別是消費品的品種、品質(zhì)、品牌、品位方面，仍有不足。前幾年，中國游客從境外大量采購電飯煲、馬桶蓋、廚房刀具等就是集中表現。供給的不充分不均衡，正需要創(chuàng )新來(lái)補短板。今天創(chuàng )新在中國有大面積的呈現，而不僅僅聚焦在一兩個(gè)領(lǐng)域，這為未來(lái)國內消費的增長(cháng)提供了非常重要的保障。

　　再看支付能力，即未來(lái)居民收入的增長(cháng)空間還有多大。過(guò)去40年，全國居民人均可支配收入從1978年的171元增加到2017年的25947元，2018年，基本實(shí)現了和GDP的同步增長(cháng)。勞動(dòng)者報酬占GDP的比重自2011年以來(lái)穩步上升，收入分配更多地向勞動(dòng)者傾斜。趙萍認為，產(chǎn)業(yè)向高附加值轉型升級，人們的工資水平也會(huì )不斷提高，這樣未來(lái)購買(mǎi)能力還將穩步上升。另一個(gè)有利因素是，城鄉收入差距在縮小，近兩年農村居民可支配收入增速相比城市“跑”得更快，農民工收入水平明顯提高，且這一態(tài)勢還在延續，與新型城鎮化、鄉村振興的步伐相呼應，將有力地激發(fā)更廣闊的縣域及鄉村消費市場(chǎng)。相關(guān)機構的研究同時(shí)表明，在基本需求得到滿(mǎn)足后，新增收入中的更大比例會(huì )用于多品類(lèi)消費、提升生活品質(zhì)。

　　同時(shí)，“新零售”等消費相關(guān)行業(yè)的提升，也為進(jìn)一步拓展消費需求創(chuàng )造了條件。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員任興洲認為，零售是消費中的核心環(huán)節，零售行業(yè)的努力對促消費發(fā)揮了重要作用。比如，有的企業(yè)實(shí)施全業(yè)態(tài)、全方位、全渠道的布局；有的在品類(lèi)、品質(zhì)上進(jìn)一步提升，也起到促進(jìn)消費的作用。在這方面，中國企業(yè)觸角靈、動(dòng)作快，蘇寧、京東、拼多多等向縣域加快布局，將產(chǎn)生很好的激發(fā)效應。

　　有人認為，當前中國是消費分級，未必是升級。對此，多個(gè)市場(chǎng)機構的分析表明，消費的確存在分級現象，但不同層級的消費中都蘊含著(zhù)升級，總體上是升級態(tài)勢。中國國際電子商務(wù)中心研究院院長(cháng)李鳴濤解釋?zhuān)阅軌蛘務(wù)?ldquo;分級”，在一定程度上也得益于電商發(fā)展。通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、消費習慣等基礎數據，企業(yè)可以看到精準的消費群體劃分，在此基礎上，每一級都呈現出消費升級的基本屬性。精準的升級需求更有利于供需對接，充分釋放動(dòng)力。

　　短板怎么補？

　　——繁榮國內消費市場(chǎng)，功夫既在消費本身，也在消費之外，宏觀(guān)政策和消費對策一齊發(fā)力

　　針對當前消費中還存在的問(wèn)題，需要從哪些方面發(fā)力？不妨先來(lái)聽(tīng)聽(tīng)消費者的聲音。

　　“有好東西”——不少消費者表示，愿意為好商品帶來(lái)的幸福感花錢(qián)，但前提是東西要有吸引力。“解決日常生活痛點(diǎn)的商品，我肯定會(huì )掏錢(qián)。”上海市退休教師陳阿姨說(shuō)。她剛剛重新裝修了廚房，花近5000元安裝了全自動(dòng)嵌入式洗碗機，“洗了幾十年的碗，現在終于把雙手解脫出來(lái)了。”

　　“有鼓勵消費升級的政策支持”——在北京從事媒體工作的李先生正密切關(guān)注購車(chē)的政策變化。“搖號好幾年了，一直沒(méi)搖中。申請新能源車(chē)，也排到2020年以后了。剛剛看到發(fā)改委公布了不給新能源車(chē)設限制的政策，不知道北京會(huì )不會(huì )納入？我買(mǎi)車(chē)的錢(qián)都準備好了。”

　　“花錢(qián)更放心、更順暢”——在許多中小城市及鄉鎮的居民看來(lái)，購物環(huán)境仍不盡理想。“買(mǎi)車(chē)和買(mǎi)一些生活中的大件商品，還是要到附近的大城市專(zhuān)賣(mài)店去，不會(huì )有假貨、翻新貨”“網(wǎng)購很方便，但退換貨很麻煩、周期長(cháng)，這方面中西部小城市比不了發(fā)達地區”“家電下鄉，要把新品送下來(lái)，別送那些城市里賣(mài)不掉的庫存商品”。

　　這意味著(zhù)，促消費升級，需要在營(yíng)造良好環(huán)境、解除后顧之憂(yōu)方面，多做細致工作。

　　趙萍表示，消費升級的過(guò)程也是企業(yè)集中推出新產(chǎn)品、新服務(wù)以及新商業(yè)模式的過(guò)程。而這些商品和服務(wù)有不少快于現有制度，如何保護消費者權益被提上日程。“現有法律框架下的具體執行細則需要完善，從而使新產(chǎn)品、新服務(wù)也被納入到消費者權益保護的框架范圍。同時(shí)要加強行業(yè)標準的建設，引導企業(yè)創(chuàng )新在合規的道路上行穩致遠。”在消費政策方面，今年以來(lái)已有針對性舉措出臺。比如近日出臺的《推動(dòng)重點(diǎn)消費品更新升級 暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案》，推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費電子產(chǎn)品更新升級；針對“一老一小”的托幼養老問(wèn)題，也有文件出臺，鼓勵完善供給促進(jìn)消費。專(zhuān)家認為，當前政策直指短板領(lǐng)域，將會(huì )為消費市場(chǎng)釋放利好。今后也應在這方面持續發(fā)力。

　　從更大的視野來(lái)看，消費還受整體宏觀(guān)經(jīng)濟的影響。任興洲認為，今年宏觀(guān)調控最大的特征就是逆周期調節，確保經(jīng)濟平穩運行。一季度以來(lái)，有關(guān)政策效應已經(jīng)顯現，包括穩健的貨幣政策、力度空前的減稅降費、提高居民可支配收入等。長(cháng)遠看，中國經(jīng)濟有條件、有能力在合理區間運行，實(shí)現消費及相關(guān)的就業(yè)、收入等穩定，這些將為“中國市場(chǎng)”注入利好，讓消費穩穩地向上升級。（記者 李婕）

　　轉自：人民日報海外版

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