農村消費提質(zhì)升級 流通設施加快改善

在安徽省安慶市岳西縣，幾位村民正通過(guò)VR（虛擬現實(shí)）眼鏡選購時(shí)尚家電。人民視覺(jué)

在江蘇省泗洪縣半城鎮，阿里巴巴農村淘寶合伙人正在送快遞。人民視覺(jué)

　　農村消費提質(zhì)升級

　　隨著(zhù)農村消費環(huán)境持續改善，以及網(wǎng)上零售等新興業(yè)態(tài)向鄉村下沉，農村消費潛力持續釋放

　　“前不久，我去鎮上給我爸買(mǎi)了部智能手機，花了小兩千元。這一陣他慢慢學(xué)會(huì )了微信視頻聊天、網(wǎng)上看劇，可開(kāi)心了！”江西省鷹潭市余江區春濤鎮洋源村村民李兵對記者說(shuō)，村里老鄉們對智能通信設備、上檔次的家用電器等消費熱情很高，節假日鎮上商場(chǎng)做促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，往往會(huì )迎來(lái)大件小件物品購置高峰。

　　出門(mén)不遠就能買(mǎi)到日常百貨、大宗耐用品，網(wǎng)購快遞物流“最后一公里”打通……當前，隨著(zhù)農村消費環(huán)境持續改善，以及網(wǎng)上零售等新興業(yè)態(tài)向鄉村下沉，農村消費潛力持續釋放，鄉村市場(chǎng)占比穩步提高，消費品市場(chǎng)城鄉結構持續優(yōu)化。統計數據顯示，去年全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達到1.37萬(wàn)億元，同比增長(cháng)30.4%。今年一季度，全國鄉村消費品零售額14388億元，同比增長(cháng)9.2%，增速高出城鎮市場(chǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。

　　當前，農村傳統購物方式和渠道正在發(fā)生變化，百貨商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò )電商、大型超市成為主要渠道，與小商店、集貿市場(chǎng)等一起構成農村的主要消費市場(chǎng)。廣東省發(fā)布的《農村消費現狀調查報告》顯示，去年65%的農村消費者以百貨商場(chǎng)為購物場(chǎng)所；56%的農村消費者以網(wǎng)絡(luò )電商為購物場(chǎng)所；51%的農村消費者以連鎖超市、大型超市為購物場(chǎng)所。

　　除了基本的吃穿住用，消費對象也越來(lái)越有品位。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )數據顯示，筆記本電腦等3C類(lèi)數碼產(chǎn)品成為越來(lái)越多農村居民的必需品；美容護膚類(lèi)化妝品、汽車(chē)用品和配件、瑜伽服、球服等健身服裝等也是大賣(mài)。時(shí)尚、美容、汽車(chē)和運動(dòng)等消費品正在農村逐漸流行開(kāi)來(lái)。

　　農村消費提質(zhì)升級，與一系列政策利好分不開(kāi)。今年初，國家發(fā)改委等部門(mén)發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費平穩增長(cháng)促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019）》，要求著(zhù)力挖掘農村網(wǎng)購和旅游消費潛力，持續暢通城鄉雙向聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售渠道，優(yōu)化農村消費市場(chǎng)環(huán)境。商務(wù)部表示，2019年將從供給側發(fā)力，擴大鄉村消費，推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農村、特色商貿小鎮建設、農貿市場(chǎng)改造升級等工作，推動(dòng)“工業(yè)品下鄉、農產(chǎn)品進(jìn)城”。

　　“近年來(lái)，隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程加快和鄉村振興戰略的實(shí)施，國家出臺多項政策措施，加大農村流通設施建設，完善流通網(wǎng)點(diǎn)布局，提高農村流通信息化水平，讓農民居民能買(mǎi)到、買(mǎi)好貨、放心用。”中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說(shuō)。

　　流通設施加快改善

　　農村流通補短板，要從加強農村商貿流通基礎設施建設與培育多元化、多層次現代流通主體兩方面發(fā)力

　　“現在網(wǎng)購真是方便，不但到貨時(shí)間快，有的還直接送到村里，給咱省了不少麻煩！” 上周，家住北京市密云區不老屯鎮楊各莊村的裴紅玲從天貓超市下單購買(mǎi)了20斤福臨門(mén)蘇軟香大米，次日下午快遞小哥就將下單商品送到了。

　　同樣是在北京郊區，家住房山區史家營(yíng)鄉青林臺村的于恬卻遭遇過(guò)簽收網(wǎng)購快遞的“折騰事”。前不久，于恬在某社交電商平臺購買(mǎi)了10斤純綠色無(wú)公害珍珠大米，但一周過(guò)后仍沒(méi)接到收貨電話(huà)或短信提示。查詢(xún)后才發(fā)現，快遞被房山區河北鎮磁家務(wù)村的代辦點(diǎn)簽收了，但這個(gè)地點(diǎn)距離她家大約有25公里的路程。

　　“雖說(shuō)村里小超市、鎮上購物廣場(chǎng)物品很豐富，但有些商品還是買(mǎi)不到，比如掃地機器人，具有防雷、防潮、網(wǎng)絡(luò )預加載等性能的電視機，進(jìn)口水果，可穿戴運動(dòng)裝備等，得去縣里、市里甚至省城才有貨。”李兵今年過(guò)年發(fā)現一個(gè)有意思的現象，拋開(kāi)質(zhì)量好壞不說(shuō)，鎮上超市水果單價(jià)竟然賣(mài)得比縣里的貴，“春節采購時(shí)我一般開(kāi)車(chē)去縣里買(mǎi)，節省下來(lái)的錢(qián)足以付油錢(qián)。”

　　“目前，我國農村流通組織總體發(fā)展較快，但也面臨著(zhù)市場(chǎng)主體發(fā)育不足、基礎設施相對落后等瓶頸。” 依紹華說(shuō)。

　　有的鄉鎮、村莊交通不便，倉儲物流設施尤其是冷鏈設施建設不足，導致流通運輸時(shí)間長(cháng)、成本偏高。一些農村地區寬帶和基站建設較為滯后，農村電商發(fā)展緩慢，農村居民難以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物滿(mǎn)足消費需求，影響了消費質(zhì)量提升。

　　“由于存在基礎設施落后、保障體系較為薄弱、優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給欠缺等不足，農村消費潛力仍未得到充分釋放。” 商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬說(shuō)，促進(jìn)農村消費是一個(gè)系統工程，需要從多層面多角度全方位推進(jìn)。

　　“流通鏈條順暢起來(lái)，農村消費才會(huì )越來(lái)越旺盛。”依紹華認為，農村流通補短板，要從加強農村商貿流通基礎設施建設與培育多元化、多層次現代流通主體兩方面發(fā)力。一方面，完善農村商貿流通基礎設施，推動(dòng)傳統零售網(wǎng)點(diǎn)升級改造，拓展鄉村電商服務(wù)站點(diǎn)功能；另一方面，加快補齊冷鏈物流基礎設施等短板，提高農產(chǎn)品標準化水平，加快完善縣鄉村三級物流配送體系。

　　依紹華建議，推動(dòng)食品、日化等相關(guān)企業(yè)開(kāi)發(fā)適合農村消費的產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化供給結構；鼓勵農村商貿流通企業(yè)和零售網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現連鎖化經(jīng)營(yíng)，支持郵政、快遞、物流等企業(yè)發(fā)展共同配送，推動(dòng)農村流通降本增效。

　　創(chuàng )新流通服務(wù)模式

　　從提高農村消費便利化水平、提升商品品質(zhì)、降低消費成本等方面著(zhù)手，打造更加符合農民消費特點(diǎn)的商業(yè)模式

　　去年底，農村電商企業(yè)匯通達宣布，其年銷(xiāo)售規模已突破300億元大關(guān)，成為農村電商平臺的一匹“黑馬”。

　　“作為下沉市場(chǎng)的重要組成部分，廣大農村地區人群的收入水平、消費偏好跟一、二線(xiàn)城市有著(zhù)顯著(zhù)的差異，這就需要流通企業(yè)把握老鄉們的真實(shí)需求，真正把優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠、多樣化的好產(chǎn)品交到他們手上。”匯通達公司董事長(cháng)汪建國說(shuō)。

　　如何讓優(yōu)質(zhì)工業(yè)品更多更好地走進(jìn)農村？這需要從提高農村消費便利化水平、提升商品品質(zhì)、降低消費成本等方面著(zhù)手，在農村打造更加符合農民消費特點(diǎn)的商業(yè)模式。

　　2012年，匯通達發(fā)力農村電商，通過(guò)整合數萬(wàn)家鄉鎮“夫妻店”，建設農村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。目前，匯通達已覆蓋全國18個(gè)省，與8萬(wàn)多家鄉鎮“夫妻店”深入融合，服務(wù)6700萬(wàn)農民家庭平臺，逐步形成了一套以“智慧門(mén)店+鄉親粉絲群+全方位貼身服務(wù)”為特色的農村電商模式，創(chuàng )造性地解決了農村“最后一公里”的物流和售后難題，真正讓電商惠及農村的千家萬(wàn)戶(hù)。

　　陳麗芬認為，要通過(guò)各種商業(yè)創(chuàng )新，支持和刺激汽車(chē)、家電等耐用消費品下鄉，促進(jìn)農村耐用消費品的升級換代。通過(guò)拓展新業(yè)態(tài)、新模式，有效激發(fā)農村網(wǎng)購和旅游消費潛力。

　　“電商下鄉”“快遞下鄉”是解決農產(chǎn)品流通難題的重要一環(huán)。北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授洪濤認為，“創(chuàng )新的關(guān)鍵在于整合，包括實(shí)現商流、物流、信息流、資金流、消費流的整合，電商體系的整合，工業(yè)品‘同線(xiàn)、同標、同質(zhì)’的整合，真正把質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的消費品送到農民手中。”

　　當前，農村市場(chǎng)對智能產(chǎn)品需求很旺盛。阿里人工智能實(shí)驗室提供的數據顯示，今年年初天貓年貨節開(kāi)幕當天，天貓精靈來(lái)自農村地區的成交量增長(cháng)了400多倍，銷(xiāo)量超過(guò)千臺的縣就有9個(gè)。正是看準這一消費熱點(diǎn)，今年“6·18”期間，阿里巴巴旗下平臺“村淘”將在全國的三萬(wàn)個(gè)線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)加速數字化，這意味著(zhù)，縣域消費者在家門(mén)口不遠的天貓優(yōu)品服務(wù)站和農村淘寶服務(wù)站，就可以現場(chǎng)體驗智能科技產(chǎn)品。一鍵下單后，也將快速送貨上門(mén)。

　　據商務(wù)部統計，截至目前，我國累計建設縣級電子商務(wù)服務(wù)中心和縣級物流配送中心1000多個(gè)，鄉村服務(wù)站點(diǎn)8萬(wàn)多個(gè)。部分地區在網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化、技術(shù)應用、模式創(chuàng )新等方面已經(jīng)取得了初步成效，城鄉雙向融合的物流互動(dòng)配送體系初步建立。（記者 齊志明）

　　轉自：人民日報

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