品牌建設讓中國經(jīng)濟展現“活力”和“韌性”

　　全球最大傳播服務(wù)集團ＷＰＰ和旗下的市場(chǎng)調研機構凱度華通明略20日發(fā)布ＢｒａｎｄＺ2017年最具價(jià)值中國品牌100強榜單，為觀(guān)察中國企業(yè)品牌建設提供了一幅生動(dòng)圖景。業(yè)內人士指出，依托品牌建設，中國經(jīng)濟正在展現“活力”和“韌性”。

　　中國品牌榜單彰顯經(jīng)濟“活力”

　　榜單顯示，2017年中國100強品牌總價(jià)值比上年增長(cháng)6%，達到創(chuàng )紀錄的5571億美元；科技品牌繼續領(lǐng)跑，騰訊蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值增長(cháng)29%；科技、旅游、教育行業(yè)企業(yè)推動(dòng)整體品牌價(jià)值增長(cháng)；中國經(jīng)濟正向消費導向型經(jīng)濟轉變，中等收入人群消費升級成為推動(dòng)品牌成功的關(guān)鍵。

　　得益于中國政策和營(yíng)商環(huán)境的有利條件，中國企業(yè)在品牌建設的歷程中正不斷綻放更多“活力”。擁有豐富中國市場(chǎng)經(jīng)驗的奧美中國區首席執行官克里斯·賴(lài)特曼（中文名韋棠夢(mèng)）表示，中國政府的政策舉措受到民眾的支持并能得到貫徹實(shí)施。

　　凱度洞察大中華區首席執行官迪彭德指出，中國正成為一個(gè)科技大國，中國企業(yè)的“品牌力”首次超越跨國公司對手。他指出，“品牌力”代表了消費者選擇指定品牌的傾向性，并預計這一趨勢在未來(lái)將會(huì )加速呈現。

　　全球化浪潮助推品牌建設

　　談到全球化浪潮中中國企業(yè)“走出去”，ＷＰＰ旗下的奧美集團全球首席執行官約翰·塞弗特（中文名蘇騰峰）認為，中國企業(yè)已經(jīng)意識到自身價(jià)值，這有利于它們更加自信和大膽地走出國門(mén)拓展業(yè)務(wù)。他認為，盡管中國市場(chǎng)本身很大，但中國企業(yè)“走出去”可以實(shí)現“雙向發(fā)展”，既能“走出去”，又能“走回來(lái)”，這個(gè)過(guò)程會(huì )更有力地促進(jìn)創(chuàng )新，從而提升中國的產(chǎn)品和服務(wù)水平。

　　凱度華通明略全球ＢｒａｎｄＺ總裁王幸觀(guān)察到，隨著(zhù)中國國際地位的不斷提高，海外消費者對中國品牌的接受度也在提升，世界各地的年輕消費者對中國品牌越來(lái)越認可，有創(chuàng )業(yè)精神的中國企業(yè)在海外拓展，并回到國內市場(chǎng)大放異彩。王幸發(fā)現，“走全球化”和“走數字化”是中國企業(yè)品牌建設中展現的趨勢。

　　中國企業(yè)日益具備引領(lǐng)世界潮流的活力，中國日益成為世界經(jīng)濟增長(cháng)的“引擎”，這是包括塞弗特在內的不少業(yè)界高管的看法和預測。“我對中國經(jīng)濟的看法非常積極。”塞弗特說(shuō)。

　　不確定性因素凸顯經(jīng)濟“韌性”

　　客觀(guān)來(lái)看，中國經(jīng)濟近年來(lái)在不確定性增強的世界經(jīng)濟大環(huán)境中也面臨一些困難和挑戰，經(jīng)濟放緩和就業(yè)壓力等問(wèn)題引起關(guān)注。

　?。祝校衅煜氯蛄闶蹣I(yè)務(wù)公司高管戴維·羅思表示，中國經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入了“新常態(tài)”，但對于品牌來(lái)說(shuō)仍有大量機會(huì )可挖掘，為股東創(chuàng )造卓越價(jià)值。他說(shuō)：“今年我們所看到的強勁品牌價(jià)值增長(cháng)分布在科技、旅游和教育行業(yè)，這表明能滿(mǎn)足特定消費者群體的品牌未來(lái)將蓬勃發(fā)展。”

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，在當前世界經(jīng)濟充滿(mǎn)不確定性因素的大環(huán)境下，中國經(jīng)濟展現了更多從不確定性當中把握確定性機會(huì )的“韌性”。包括ＷＰＰ集團首席執行官蘇銘天和雀巢公司董事會(huì )成員、候選董事長(cháng)保羅·薄凱等在內的高管均在20日的業(yè)界討論會(huì )上表示看好中國經(jīng)濟前景。

　　他們普遍認為，中國企業(yè)不僅擁有國內巨大的市場(chǎng)，而且在海外拓展當中也獲得了很多機遇，填補了空缺并擁有很大的發(fā)展空間；中國企業(yè)具有長(cháng)遠的目光，同時(shí)也抱著(zhù)積極進(jìn)取的態(tài)度，能夠以開(kāi)放的姿態(tài)與外部世界接觸并建立密切關(guān)系。

　　中國品牌建設追尋“智造+質(zhì)造”

　　毋庸置疑，中國經(jīng)濟過(guò)去30多年的長(cháng)足發(fā)展創(chuàng )造了“奇跡”，同時(shí)也經(jīng)歷了自身的成長(cháng)過(guò)程。在全球化的浪潮中，中國經(jīng)濟抓住了改革開(kāi)放的機遇，展現了發(fā)展和騰飛的活力。

　　經(jīng)過(guò)2008年國際金融危機的沖擊，中國經(jīng)濟變得更加成熟，不斷增強自身對外部環(huán)境的適應能力，通過(guò)結構調整和轉型發(fā)展，從倚重出口和投資更多轉向消費驅動(dòng)，從而激活了更具內生動(dòng)力的經(jīng)濟發(fā)展模式。

　　如今，依托頂層設計的“中國制造2025”和供給側結構性改革等新思路和新舉措，中國經(jīng)濟在放緩形勢下展現了更多“韌性”，創(chuàng )新和企業(yè)品牌建設正在發(fā)揮力量。品牌專(zhuān)家王幸觀(guān)察到，“智造+質(zhì)造”將是中國品牌建設的趨勢和方向。（記者何瑛）

　　轉自：新華社

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