“知識就是金錢(qián)”“答對問(wèn)題就能賺錢(qián)”……現金瓜分制吸引眾多網(wǎng)友和廣告主
直播答題火得快，問(wèn)題也不少
網(wǎng)上出現了多款答題輔助工具，在某購物網(wǎng)站可買(mǎi)到“復活卡”，還有用戶(hù)質(zhì)疑獎金機制不透明
1月12日，經(jīng)過(guò)20多分鐘的直播答題后，北京上班族小張面露喜色地跟同事說(shuō)：“我賺到6元錢(qián)！”
小張參與的是手機APP西瓜視頻上的直播答題節目“百萬(wàn)英雄”的11點(diǎn)場(chǎng)，連續答對12道題，與其他通關(guān)成功者平分了50萬(wàn)元獎金。
今年伊始，直播答題迅速火熱，“百萬(wàn)英雄”“芝士超人”“沖頂大會(huì )”等攻占了許多人的手機屏幕。這些答題節目的規則基本相同，一天有幾場(chǎng)節目，由直播主持人出題，一共12道題目，每道題目作答時(shí)間為10秒，超時(shí)或回答錯誤將被淘汰，全部答對者瓜分當期獎金?；卮疱e誤時(shí)，可使用“復活卡”復活一次，“復活卡”可通過(guò)拉來(lái)新用戶(hù)獲得，每期節目?jì)H可使用一張。
在一個(gè)視頻APP上的獲獎總榜單中，記者看到，排名靠前的用戶(hù)獲獎金額高達4萬(wàn)多元。一名在節目剛推出時(shí)就開(kāi)始答題的用戶(hù)告訴記者：“最早的那場(chǎng)‘百萬(wàn)英雄’，通關(guān)的20多人每個(gè)人都拿了43000元。”此外，還有人通過(guò)某節目的“血戰到底”獨占100萬(wàn)元獎金。
“這大概是最接近一夜暴富的方法”“知識就是金錢(qián)”“答對問(wèn)題就能賺錢(qián)”……直播答題的現金瓜分制吸引了眾多網(wǎng)友參與。很多人還呼朋喚友，文科生、理科生同時(shí)在場(chǎng)，“群策群力”一起玩。
“我自己加上朋友的智慧，覺(jué)得可以靠答題糊口了，有一種‘貧民窟的百萬(wàn)富翁’的感覺(jué)。”最近都在和朋友組團玩答題的年輕白領(lǐng)胡慧調侃道，她玩了好幾天了，第一次玩就賺了20多元錢(qián)。
然而，隨著(zhù)參與人數的增多，每個(gè)人能夠分到的金額已經(jīng)比不上起初階段。記者下載了幾個(gè)APP進(jìn)入直播答題，發(fā)現各大平臺上，幾乎每場(chǎng)直播都有超過(guò)百萬(wàn)人參與。其中有一場(chǎng)獎金50萬(wàn)元，最后十幾萬(wàn)人通關(guān)，每人分到四五元。有個(gè)答題用戶(hù)告訴記者，她一天之中參與了六七場(chǎng)答題，最后有四場(chǎng)通關(guān)，總共賺到20元錢(qián)。
記者注意到，每場(chǎng)直播答題雖然只有12道題目，但是節目卻往往持續二三十分鐘。“這就是浪費時(shí)間、浪費流量，有這個(gè)時(shí)間干點(diǎn)正經(jīng)工作不是能掙更多錢(qián)嗎？”有人如此質(zhì)疑。
至于直播答題宣揚的靠知識掙錢(qián)，也有人不以為然。節目出的題目?jì)热?，從科學(xué)、文學(xué)、歷史、藝術(shù)到時(shí)尚八卦都有涉獵，有時(shí)甚至會(huì )出現幾道推廣品牌的“送分題”。
直播答題火得快，但也出現了一些問(wèn)題。例如，有些平臺網(wǎng)絡(luò )卡頓影響用戶(hù)體驗，直播主持人素質(zhì)不高遭人吐槽。此外，網(wǎng)上已經(jīng)出現了多款答題輔助工具，在某購物網(wǎng)站還可以買(mǎi)到“復活卡”。還有用戶(hù)質(zhì)疑，獎金機制不透明，也有可能會(huì )通過(guò)操控復活卡的數量來(lái)控制最后分到每個(gè)人身上的獎金額。
對此，某答題APP在其官方頁(yè)面上表示，創(chuàng )立初衷是希望可以向人們普及有趣又有用的知識，游戲重視公平，擁有一系列技術(shù)、人工手段偵測作弊行為，違規賬號將被封鎖。
直播答題為何如何火爆？易觀(guān)互動(dòng)娛樂(lè )行業(yè)中心分析師王傳珍認為，直播答題這一玩法在多年知識競賽類(lèi)電視節目的教育下?lián)碛休^高的群眾基礎。電視節目時(shí)期，只是少數人參與多數人圍觀(guān)的模式，但手機APP直播大大降低了用戶(hù)參與門(mén)檻。直播答題也激活了直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，讓直播廠(chǎng)商蜂擁而至。當然，在看到巨大的流量之后，眾多廣告主也開(kāi)始前來(lái)“蹭熱點(diǎn)”。
王傳珍認為，從映客直播的芝士超人拿到趣店1億元贊助費、花椒直播與美團合作來(lái)看，直播答題已經(jīng)開(kāi)始了流量變現之路。而直播間的搭建、出題人的選定、題目的設定等有著(zhù)更多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與植入的可能性。
目前，各直播答題平臺還處在燒錢(qián)積累新用戶(hù)的階段。有業(yè)內人士認為，直播答題可將節目與廣告相結合，其未來(lái)的盈利模式是顯而易見(jiàn)的。對于傳統的電視答題節目，也會(huì )是個(gè)不小的沖擊。至于目前出現的問(wèn)題，需要各平臺高度重視，及時(shí)拿出解決之策，以促進(jìn)直播答題市場(chǎng)走向成熟與穩定。（記者吳麗蓉）
轉自：工人日報
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