移動(dòng)旅游市場(chǎng)穩步發(fā)展 在線(xiàn)旅游品牌“超越APP”布局

　　新華網(wǎng)與途牛旅游網(wǎng)2月28日在京聯(lián)合發(fā)布“移動(dòng)改變旅游”暨《2018年度移動(dòng)旅游發(fā)展及消費白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，在市場(chǎng)下沉及社交裂變趨勢下，在線(xiàn)旅游品牌開(kāi)始在移動(dòng)端“超越APP”的跨平臺布局。

　　文化和旅游部近日發(fā)布了2018年旅游市場(chǎng)基本情況：2018年，國內旅游市場(chǎng)持續高速增長(cháng)，國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長(cháng)10.8%；出境旅游市場(chǎng)平穩發(fā)展，中國公民出境旅游人數1.4972億人次，比上年同期增長(cháng)14.7%。在國民旅游消費持續增長(cháng)的同時(shí)，隨著(zhù)智能終端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的高度發(fā)展，傳統旅游行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合速度加快。這一融合改變也推動(dòng)了我國移動(dòng)旅游市場(chǎng)持續增長(cháng)。

　　此前易觀(guān)發(fā)布的《2018中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數據盤(pán)點(diǎn)和預測專(zhuān)題分析》顯示，2017年，我國移動(dòng)旅游市場(chǎng)同比增長(cháng)16.3%，市場(chǎng)規模達到6355.5億元人民幣，預計2018年將達到7749.6億元人民幣，同比增長(cháng)21.9%。

　　《白皮書(shū)》指出，從最初的WAP到隨后M站、旅游類(lèi)APP并存再到小程序如雨后春筍般冒出加入陣營(yíng)，越來(lái)越多的消費者習慣或正試著(zhù)在移動(dòng)設備上完成一次旅游的完整閉環(huán)，從啟發(fā)靈感、瀏覽信息、規劃行程、達成交易到行中行后分享，都在移動(dòng)端進(jìn)行。前景可期的移動(dòng)旅游市場(chǎng)，加上可觀(guān)的微信生態(tài)流量，推動(dòng)在線(xiàn)旅游品牌紛紛開(kāi)展“超越APP”跨平臺布局。以途牛為例，除了APP和M站，其正利用小程序矩陣在微信端構建服務(wù)閉環(huán)，除了普吉島、香港等核心目的地攻略小程序外，還有途牛旅游、途牛門(mén)票、途牛特等涵蓋產(chǎn)品預訂和內容互動(dòng)的小程序。多維度布局，使得途牛在移動(dòng)旅游市場(chǎng)表現亮眼。截至2018年年底，途牛移動(dòng)端流量占在線(xiàn)流量的比例達到80%，移動(dòng)端訂單量占在線(xiàn)總訂單量的比例達90%。

　　此外，《白皮書(shū)》顯示，2018年，杭州、北京、西安、重慶、常州、上海、成都、無(wú)錫、舟山、蘇州是最受移動(dòng)預訂客戶(hù)歡迎的十大周邊游城市；三亞、麗江、廈門(mén)、北京、上海、桂林、成都、西安、大理、重慶等是最受移動(dòng)預訂客戶(hù)青睞的十大國內游目的地；泰國、中國港澳、印度尼西亞、日本、中國臺灣、歐洲、越南、馬爾代夫、馬來(lái)西亞、塞班等是最受移動(dòng)預訂客戶(hù)喜愛(ài)的十大出境游方向。在預訂支付渠道選擇方面，2018年，移動(dòng)預訂客戶(hù)較青睞支付寶，占比為43%，其次為微信支付，占比為24%，排在第三的是銀行卡信用卡支付為16%。（記者 韋夏怡 北京報道）

　　原標題：移動(dòng)旅游市場(chǎng)穩步發(fā)展 在線(xiàn)旅游品牌“超越APP”布局

　　轉自：經(jīng)濟參考報

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