博物館“跨界”文創(chuàng ) 路在何方

　　陜西歷史博物館文創(chuàng )產(chǎn)品吸引了很多游客駐足選購。（記者 楊力攝）

　　《國家寶藏》《國寶檔案》《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》……播不停的博物館綜藝，讓大眾目光久久聚焦到國寶文物、博物館及博物館文創(chuàng )上。故宮變網(wǎng)紅，文創(chuàng )領(lǐng)域越做越大，故宮彩妝中的口紅去年在網(wǎng)上賣(mài)出90多萬(wàn)套。故宮近期透露年文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額兩年前就達到15億元。產(chǎn)品“跨界”創(chuàng )新的背后，是合作模式“跨界”的多方參與，是時(shí)代要求博物館提供更多文化服務(wù)。文博大省的陜西，博物館之城的西安，已開(kāi)始踏上充滿(mǎn)創(chuàng )新、由表及里的博物館“跨界”文創(chuàng )之路。

　　西安城墻與法國嬌蘭攜手

　　進(jìn)博物館或文化遺址景區，順便到買(mǎi)點(diǎn)紀念品是游客們不變的習慣。曾幾何時(shí)博物館、景區里充斥的文物復制品仿制品、同質(zhì)化嚴重的旅游小商品都早已不見(jiàn)了蹤影。取而代之的是帶著(zhù)自身獨一無(wú)二文化符號的文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　西安城墻在文創(chuàng )的路子上已經(jīng)探索了10年，聯(lián)合臺灣知名設計團隊等文創(chuàng )團隊，陸續開(kāi)發(fā)出城墻文化等為主題創(chuàng )意的多個(gè)系列的產(chǎn)品?，F在城墻內有3處主題文創(chuàng )店。Q萌的小武士公仔，青龍白虎朱雀玄武為元素的四季插畫(huà)紅包、打卡的西安城墻紀念印章，送給過(guò)美國前總統夫人米歇爾的城樓剪影燭臺，新春燈會(huì )期間定制版的生肖燈……城墻文化與歷史元素印在其中。

　　“我們每年都要更換提升文創(chuàng )產(chǎn)品，今年比較好的是《夢(mèng)長(cháng)安》的茯茶，還通過(guò)春節期間的雙城燈會(huì )，讓西安城墻文創(chuàng )產(chǎn)品走進(jìn)秦淮河畔。尤其是，今年1月28日西安城墻中山門(mén)廣場(chǎng)小唐潮伴手禮店也正式對外營(yíng)業(yè)。其中，以陜西最具特色的紅棗、柿子餡料的酥餅最受游客的喜愛(ài)。”西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司工作人員張瑾告訴記者，城墻文創(chuàng )一直走著(zhù)打造古城專(zhuān)屬印記、彰顯文化底蘊，用途更加親民的路子。

　　今年城墻一個(gè)文創(chuàng )大動(dòng)作受到矚目，那就是和1828年成立的法國嬌蘭品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)“西安味道”香水。“這是在曲江新區大力支持、多方努力下促成的一次文化遺產(chǎn)界的強強跨界，因為嬌蘭是法國的活文化遺產(chǎn)企業(yè)。”西安城墻保護基金會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王恬告訴記者，這次合作的機緣是去年在西安舉辦的中法論壇。法國嬌蘭第五代調香師作為代表來(lái)到西安，了解西安的歷史，想通過(guò)這座城市獲得更多靈感。目前研發(fā)工作也在日程中。

　　“我們希望這款香水有秦磚漢瓦的歷史味道，也有屬于普通市民的記憶的味道。”王恬說(shuō)，大家討論中都建議西安的味道要跳出美食的概念，或許可以是下雪后城磚沁出的味道，每一次都調出歷史的味道。目前各項工作順利。“這次合作將推動(dòng)西安文化遺產(chǎn)的知名度，帶動(dòng)城市營(yíng)銷(xiāo)，對西安歷史文化底蘊進(jìn)行了推廣。”

　　碑林與華夏文創(chuàng )戰略合作

　　西安碑林博物館內，原本的旅游品商店如今正在裝修之中。作為全省文化產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)單位之一，這里之后將要呈現在市民和游客眼前的是一個(gè)既有濃濃碑石與書(shū)法特色，又具有時(shí)尚感，產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目的藝術(shù)品商店。

　　“過(guò)去游客到碑林來(lái)，拓片、佛造像復制品是主要的旅游商品。從去年開(kāi)始我們和華夏文創(chuàng )合作，改變了經(jīng)營(yíng)模式。我們提供資源、創(chuàng )意源和場(chǎng)地，對方提供資金、設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。”碑林博物館副館長(cháng)張云告訴記者，碑林博物館去年與陜文投旗下的華夏文化創(chuàng )意有限責任公司共同簽署了戰略合作協(xié)議，積極挖掘館藏資源，開(kāi)發(fā)《石臺孝經(jīng)》《顏勤禮碑》《集王圣教序碑》等具有碑林自身歷史文化特色的文創(chuàng )產(chǎn)品。“我們計劃每年合作開(kāi)發(fā)最少10款碑林特色的文創(chuàng )產(chǎn)品。去年剛開(kāi)始合作的一款‘流行中國’文創(chuàng )系列產(chǎn)品，就先聲奪人，獲得了陜西文物系統‘2018優(yōu)秀文創(chuàng )產(chǎn)品評選’的特等獎。”

　　這個(gè)系列提取了鎮館之寶、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中國碑》中的“流行中國”四字，再通過(guò)原拓片的斑駁墨跡等表現形式與幾何圖案混搭，綠色與墨色相間，設計出包含筆袋、鼠標墊、行李牌、印章橡皮等在內的文創(chuàng )套系。“融入了實(shí)用性和年輕人的審美，這個(gè)設計是對中國唐文化的致敬。”華夏文創(chuàng )董事長(cháng)兼總經(jīng)理朱先慧告訴記者，這套產(chǎn)品在審美和配色上比較大膽，讓人眼前一亮，鎖定的是青少年群體，希望他們對傳統文化有新的理解。

　　無(wú)論對博物館還是文創(chuàng )企業(yè)，跨界合作的好處一目了然。

　　“文創(chuàng )范圍涉及到各類(lèi)生活用品、美食、彩妝等不同的行業(yè)。不同的博物館自身資源不同，文創(chuàng )特點(diǎn)不同。開(kāi)發(fā)每一件文創(chuàng )產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)創(chuàng )意、設計、生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售等復雜的過(guò)程。”朱先慧認為，每件文創(chuàng )產(chǎn)品需要少則幾萬(wàn)元多則幾十萬(wàn)元的啟動(dòng)資金，并涉及多個(gè)領(lǐng)域，所以博物館文創(chuàng )跨行業(yè)、跨界合作是一個(gè)大勢所趨。

　　記者獲悉，目前華夏文創(chuàng )與陜歷博、碑林博物館、漢陽(yáng)陵博物館等10余家博物館單位搭建戰略合作體系，相繼推出一大批文創(chuàng )產(chǎn)品。朱先慧認為博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)要特別注重文化+的概念，將文創(chuàng )產(chǎn)品進(jìn)行文化內容的梳理和傳播。“講好文物背后的故事。這才是未來(lái)的游客和消費者更關(guān)注的事情。”同時(shí)，文創(chuàng )是需要百花齊放的行業(yè)，希望有更多企業(yè)參與到產(chǎn)品設計和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)。

　　陜歷博文創(chuàng )尋求雙贏(yíng)

　　作為綜合性歷史博物館，陜歷博的館藏文物種類(lèi)豐富、精品薈萃，歷史跨度達到100多萬(wàn)年，業(yè)內認為它具有文創(chuàng )的先天優(yōu)勢。“商周青銅器、歷代陶俑、漢唐金銀器、唐墓壁畫(huà)，18件國寶級文物……都可以挖掘、衍生，” 陜歷博文化產(chǎn)業(yè)部副部長(cháng)李博雅告訴記者，陜歷博在10多年文創(chuàng )發(fā)展中已引入競爭機制，博物館文創(chuàng )在線(xiàn)上還有很大的空間。

　　“跨界合作解決了博物館文創(chuàng )最大的難題——資金。合作后各有所長(cháng)，博物館出知識產(chǎn)權LOGO、專(zhuān)家、經(jīng)營(yíng)等資源，文創(chuàng )公司出資金進(jìn)行設計、生產(chǎn)等流程，最后形成一種合作模式和分配方式，達到雙贏(yíng)。這筆收入可以進(jìn)入下面的文創(chuàng )研發(fā)之中。”李博雅告訴記者，2018年陜歷博文創(chuàng )產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售總額達到1650萬(wàn)元。競爭機制是必不可少的。陜歷博和20家文創(chuàng )公司合作，推出近500種2000余款產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)提檔升級和市場(chǎng)變化，目前在售的有近500款，代表性的文創(chuàng )品牌有《陜博日歷》、香囊等。

　　2018年陜西首本文物日歷《陜博日歷》推出，主題為“大唐長(cháng)安”。一天一件陜歷博館藏絕世珍品將大唐往事為讀者細細道來(lái)。2019年《陜博日歷》主題為“絲路輝煌”，陜歷博聯(lián)合絲路沿線(xiàn)16家文博單位，選出300多件最能代表絲路文化的文物文圖并茂展示，它是一本日歷也是一部絲路沿線(xiàn)博物館的參觀(guān)指南。還有上了《國家寶藏》綜藝節目的葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊，其復制工藝品去年就買(mǎi)了幾千個(gè)，它在陜歷博天貓旗艦店上銷(xiāo)量仍穩居第一。

　　“以前的合作方式是文物或文化+資本=產(chǎn)品，現在進(jìn)入2.0時(shí)代，文物或文化+資本=品牌。”李博雅說(shuō)合作方式是要么館企合作，要么自主經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店，還有線(xiàn)上開(kāi)店，這讓博物館有了自主性，也有了動(dòng)力和壓力。陜歷博去年一年游客接待量280萬(wàn)人次，這個(gè)自然的文創(chuàng )客流量不容忽視，但在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代也要開(kāi)拓線(xiàn)上資源。

　　目前陜歷博在線(xiàn)上有6大主推的品牌，在京東、天貓、淘寶開(kāi)店主推銷(xiāo)售，還有陜歷博文創(chuàng )的官網(wǎng)、微信、微博主要做推廣。“線(xiàn)上是純粹的文創(chuàng )消費者，和線(xiàn)下的游客是不同的人群。”李博雅認為博物館文創(chuàng )在線(xiàn)上有很大的空間，要大力培育線(xiàn)上的文創(chuàng )消費群體。

　　“跨界”之路越走越寬

　　陜西文博資源豐富，博物館文創(chuàng )從最初的無(wú)專(zhuān)項資金各自試水，到如今的“跨界”大趨勢，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)大的發(fā)展階段。記者獲悉，標志性的信號是2016年5月，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》經(jīng)國務(wù)院同意后轉發(fā)，各博物館更加重視文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并將其作為館內一項文化服務(wù)的責任所在。

　　早在9年前成立的陜西省博物館協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，致力于帶動(dòng)全省博物館進(jìn)行文博資源的開(kāi)發(fā)利用。“目前全省文化產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)單位有10家，包括陜歷博、碑林博物館、秦陵博物館、漢陽(yáng)陵博物館、半坡博物館等”，碑林博物館副館長(cháng)張云也是陜西省博物館協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)委會(huì )副主任，她說(shuō)，博物館文創(chuàng )的跨界之路是必然趨勢。文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )也在致力于帶動(dòng)各博物館加快文創(chuàng )的腳步。對博物館人而言，還要不斷學(xué)習和嘗試新的東西。

　　其中，去年陜歷博、秦陵博物院、碑林博物館派人參加了在北京舉行的“博物館版權交易培訓班”。去年9月，“2018年度全國文博系統文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)高端人才培訓班”在漢景帝陽(yáng)陵博物院舉辦，陜西多個(gè)博物館派員參加了此次培訓。去年5月11日，第三屆絲綢之路國際博覽會(huì )暨中國東西部合作與投資貿易洽談會(huì )在西安舉辦了“新時(shí)代，新文博——陜西文物事業(yè)新成果暨文創(chuàng )產(chǎn)品展”，第八屆陜粵港澳經(jīng)濟活動(dòng)周開(kāi)辟了的“文創(chuàng )旅游產(chǎn)品展區”，在馬來(lái)西亞吉隆坡展覽中心展覽館開(kāi)幕的“一帶一路”陜西特色商品展等活動(dòng)，陜西多家博物館組團參加。

　　各個(gè)博物館在跨界合作的路上，也針對自身資源尋找突破口。記者獲悉，去年秦陵博物院利用自有商業(yè)場(chǎng)地，授權文化企業(yè)入駐，新增上市銷(xiāo)售具有知識產(chǎn)權的文創(chuàng )產(chǎn)品295件，用途涉及文具、飾品等7大系列。并與京東、淘寶、天貓等電商平臺合作，搭建了兵馬俑電商旗艦店。去年漢陽(yáng)陵博物院將“世界上最早的茶葉”文物資源進(jìn)行版權注冊，并與中國農業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、安康市富硒產(chǎn)品研發(fā)中心和安康秦漢古茶發(fā)展股份有限公司共同研發(fā)“秦漢古茶產(chǎn)品”，還聯(lián)合華夏文創(chuàng )合作開(kāi)發(fā)出了漢代銅鏡，及“石上清泉”“珠聯(lián)璧合”“隨心”等系列文雅茶具。

　　博物館聚焦了太多的目光，目前博物館文創(chuàng )已經(jīng)邁向文創(chuàng )市場(chǎng)大潮中，參與了市場(chǎng)的競爭。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代消費者審美提高，他們對博物館文創(chuàng )有更高的期待，希望既時(shí)尚又有獨特的文化內涵。隨著(zhù)政策推動(dòng)文創(chuàng )熱，跨界讓資本進(jìn)入，目前陜西歷史博物館文創(chuàng )進(jìn)入發(fā)展階段，跨界合作之后還有很大的上升空間。（陳黎）

　　原標題：博物館“跨界”文創(chuàng ) 路在何方

　　轉自：西安日報

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