中國家電出口何以面臨“增長(cháng)的煩惱”

　　中國海關(guān)的統計數據顯示，2020年，我國家電累計出口約33.9億臺，同比增長(cháng)14.2%。中國家電協(xié)會(huì )的統計數據也顯示，2020年，中國家電累計出口額837億美元，同比增長(cháng)18%，出口額規模保持歷史同期最佳水平，且增速為近10年來(lái)最高。在國內家電市場(chǎng)低迷的情況下，2020年的家電出口卻一路飄紅，而且，進(jìn)入2021年之后，家電出口依然保持向好增勢，許多企業(yè)的訂單已經(jīng)排到四五月份。

　　中國家電出口之所以能夠實(shí)現逆襲，與新冠肺炎疫情直接相關(guān)。疫情發(fā)生后的前兩三個(gè)月，基于疫情防控需要，許多家電生產(chǎn)企業(yè)停工停產(chǎn)，國內市場(chǎng)受到嚴重影響。但隨著(zhù)國內疫情得到有效控制，中國制造業(yè)開(kāi)始逐漸復工復產(chǎn)，而這時(shí)國外疫情卻開(kāi)始蔓延，許多國家的制造企業(yè)只得關(guān)閉工廠(chǎng)，一些海外客戶(hù)不得不將訂單轉到已經(jīng)恢復產(chǎn)能的中國。

　　當然，中國政府措施得力能夠很好地控制疫情，為中國制造業(yè)恢復生產(chǎn)贏(yíng)得了時(shí)間，創(chuàng )造了外部市場(chǎng)條件，而中國家電產(chǎn)業(yè)能夠抓住這個(gè)機會(huì )迅速重啟，也得益于自身?yè)碛袕姶蟮墓I(yè)基礎和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內人士稱(chēng)，依托于龐大的國內市場(chǎng)和多年的海外貿易經(jīng)驗，中國家電制造業(yè)逐漸升級完善。在全球家電制造產(chǎn)業(yè)中心，目前只有中國具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，以及健康可控的生產(chǎn)運營(yíng)能力。面對疫情沖擊，中國家電制造業(yè)不僅能夠最先快速復工復產(chǎn)，還可以不斷提升產(chǎn)能，滿(mǎn)足海外訂單需求。

　　從需求端來(lái)看，疫情發(fā)生，一方面使得人們居家時(shí)間增多，導致對傳統家電的剛性需求增大，另一方面也會(huì )讓人們更加注重健康，由此形成對健康家電的新消費需求。綜合供需兩方面情況，中國家電出口激增就不難理解了。

　　不過(guò)，正是由于中國家電出口階段性增長(cháng)與疫情具有很強的關(guān)聯(lián)性，這也引發(fā)一些業(yè)內人士擔憂(yōu)。安信證券的一份研究報告認為，由于其他大多數國家仍在與疫情作斗爭，而且因為等待疫苗發(fā)生作用，經(jīng)濟復蘇的到來(lái)預計將會(huì )拖延，中國家電出口因此也將維持一段時(shí)間的增長(cháng)。但在疫情結束后，中國家電出口能否延續這種向好態(tài)勢，則還存在一定變數。更重要的問(wèn)題是，有專(zhuān)家提醒，目前中國家電出口增長(cháng)更多只是量的增加，并未表現出利潤增長(cháng)等質(zhì)的變化。

　　從市場(chǎng)客觀(guān)環(huán)境看，與疫情發(fā)生、延續相伴，家電原材料出現上漲情況，比如，從2020年3月到2020年10月，裸銅、冷軋鋼板、塑料這三大家電常用原材料價(jià)格分別上漲了33%、23%、27%；房租、物流及人工成本也在上漲，漲幅基本都在30%以上。由于與國外商家簽訂單時(shí)家電產(chǎn)品價(jià)格是依據當時(shí)的市場(chǎng)行情所定，且簽后不能變更，所以中國廠(chǎng)商就必須自己承受原料、人工等價(jià)格上漲帶來(lái)的壓力。在這種情況下，就會(huì )出現訂單越多利潤越少，甚至賠錢(qián)的局面。近日，廣東省江門(mén)市一家電器制造企業(yè)的負責人無(wú)奈地向媒體報怨：“我們的利潤已經(jīng)沒(méi)有了，現在開(kāi)始虧損。一方面，客戶(hù)在收到貨之前不會(huì )付款，另一方面，供應商一直在催我們付款?！?/p>

　　不少家電企業(yè)面臨“增長(cháng)的煩惱”，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化只是一個(gè)方面，更根本的原因還是自己不夠強大，承壓能力太弱。在分析中國家電出口增長(cháng)的原因時(shí)，有業(yè)內人士提到這樣一條：“疫情導致全球經(jīng)濟低迷，許多消費者開(kāi)始削減預算，在選購家電產(chǎn)品時(shí)，他們把目光轉向中低端產(chǎn)品，而這正與中國家電企業(yè)出口產(chǎn)品的定位相契合?！彪m說(shuō)“適合的就是正確的”，但中國出口家電產(chǎn)品“適合”了海外市場(chǎng)中低端的需求，也必然要“適合”（即接受）此類(lèi)產(chǎn)品的低利潤（有國內家電出口企業(yè)表示，他們的純利潤率只有4%，有些產(chǎn)品還不到，單是匯率增加的成本已把利潤吞掉了），而低利潤則使得企業(yè)在應對市場(chǎng)變化上的能力變弱，并很容易陷入被動(dòng)狀態(tài)。

　　目前中國出口企業(yè)面臨的情況說(shuō)明，企業(yè)的全球化競爭，從來(lái)都不是單一維度、單一時(shí)間段、單一區域市場(chǎng)的較量，而是一場(chǎng)全球化的生產(chǎn)制造、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng )新、供應鏈、品牌資產(chǎn)、渠道管理等綜合體系建設的長(cháng)跑。隨著(zhù)疫情在全球范圍內得到控制，中國家電出口高增長(cháng)的勢頭會(huì )放緩。對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不要指望將規模的高增長(cháng)當作常態(tài)，而應將高質(zhì)量增長(cháng)當作長(cháng)期追求，不斷增強“內功”修為，提高抗風(fēng)險能力。（胡立彪）

　　轉自：中國質(zhì)量報

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