需求透支 成本上升 小家電市場(chǎng)明顯“降溫”

　　受益于疫情推高需求，小家電板塊在去年一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。但隨著(zhù)疫情影響消褪，小家電消費逐步回歸正常。記者日前通過(guò)一線(xiàn)調研了解到，部分小家電產(chǎn)品雖然給出了一定折扣，但銷(xiāo)量卻沒(méi)有明顯提振，市場(chǎng)明顯“降溫”。

　　今年疫情好轉后，需求減少是小家電銷(xiāo)售量走低的主要原因之一。此外，部分小家電低頻消費屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費習慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。銷(xiāo)售的疲軟或將導致廠(chǎng)商短期業(yè)績(jì)承壓，不過(guò)，也有行業(yè)分析師表示：“小家電行業(yè)短期受挫是一種脈沖性質(zhì)的擾動(dòng)，長(cháng)期來(lái)看，新型小家電企業(yè)的年增長(cháng)率應該在20%到30%之間?！?/p>

　　線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售均不樂(lè )觀(guān)

　　“今年總體銷(xiāo)量與2020年比沒(méi)有明顯好轉，商場(chǎng)人流量與往年比更是稀少?！庇浾咴谧咴L(fǎng)廣東省一家商場(chǎng)內的家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)，一位知名小家電品牌的銷(xiāo)售人員向記者表示，“雖然進(jìn)行了較大幅度的打折促銷(xiāo)，但效果很一般，以這款主力產(chǎn)品破壁機為例，原價(jià)為2500元，現在打折到了1999元?！?/p>

　　同一賣(mài)場(chǎng)的另一家知名小家電品牌銷(xiāo)售人員也表示：“今年上半年的銷(xiāo)量很一般，基本與2020年疫情期間差不多，但與疫情前2019年同期相比肯定要差一點(diǎn)?！边@名工作人員進(jìn)一步表示，可能與線(xiàn)上渠道的沖擊有關(guān)。

　　記者從某快手直播帶貨平臺相關(guān)工作人員了解到，今年（線(xiàn)上）小家電的總體銷(xiāo)量同比去年確實(shí)有所下降。

　　這名工作人員表示，“總體銷(xiāo)量同比有所下降，但是我們這邊下降得不多，個(gè)人感受到最明顯的變化是，白牌正在崛起。而這可能與快手的生態(tài)有關(guān)，快手用戶(hù)對主播的信任度很高，品牌在用戶(hù)面前的話(huà)語(yǔ)權會(huì )相對降低。價(jià)格方面，我們直播間售賣(mài)的價(jià)格倒是沒(méi)有太大變化，但是商家普遍反饋成本上升了，核價(jià)部門(mén)也認可這個(gè)事兒?！?/p>

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，2021上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬(wàn)臺，同比下降8.2%。

　　需求透支是主因

　　對于2021年小家電行業(yè)銷(xiāo)售疲軟，奧維云網(wǎng)報告顯示，2020年“宅經(jīng)濟”火熱，加速小家電市場(chǎng)飽和；從短期來(lái)看，2021消費者下廚頻次降低，需求減少，更新減少，加之宅家之后帶動(dòng)的旅游業(yè)旺盛，又使得節日促銷(xiāo)期疲弱等等原因都使得上述廚房小家電市場(chǎng)規模呈現負增長(cháng)。

　　記者多方調研發(fā)現，需求透支確實(shí)是小家電行業(yè)短期受挫的主要原因，此外部分小家電低頻消費屬性、非剛需屬性、同質(zhì)化特征以及消費者在“后疫情時(shí)代”更加理性的消費習慣也是造成2021年小家電行業(yè)受挫的重要原因。

　　上述快手直播帶貨平臺相關(guān)工作人員認為，“去年疫情影響，年輕人關(guān)在家里，個(gè)個(gè)都成了手藝人（導致去年銷(xiāo)售量較高）?，F在疫情好些了，不在家研究做餅了。在招商的過(guò)程中發(fā)現，因為直播間價(jià)格比較穩定，品牌方又成本上升，所以品牌方有所顧慮。自己在售賣(mài)的過(guò)程中也發(fā)現了轉化率的下降，小家電不是消耗品，所以不會(huì )頻繁購買(mǎi)。另外，加上線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟復蘇，品牌方也沒(méi)那么熱衷于上直播間了，或者應該說(shuō)，直播間不再是救命稻草，而是錦上添花?！?/p>

　　有行業(yè)分析師亦在接受財聯(lián)社記者采訪(fǎng)時(shí)同樣表示，今年下滑一方面是因為今年確實(shí)需求被透支了，另一方面也是因為去年的基數打得太高了?！斑@個(gè)東西也不是一個(gè)快消品，它可能買(mǎi)一次頂5年?！?/p>

　　上文提及的銷(xiāo)售人員則對記者表示：“普遍發(fā)現客戶(hù)消費能力有所下降，以前可能出了新一代更智能更靜音的產(chǎn)品，客戶(hù)就有更新?lián)Q代的需求，但今年客戶(hù)則表示還能用不換了?！?/p>

　　記者隨機采訪(fǎng)了幾位消費者，其中有消費者表示，自己買(mǎi)過(guò)一個(gè)榨汁機和一個(gè)烤箱，榨汁機的使用頻率基本為一周一次，烤箱則是一年幾次。另一位消費者表示，自己2020年買(mǎi)的烤箱使用頻率逐步減少，直到現在一年了，再也沒(méi)開(kāi)啟過(guò)，出于空間考慮甚至退出了廚房。目前和發(fā)揮廚藝有關(guān)的小家電都不考慮了，即便是出新品。（任超宇）

　　轉自：消費日報

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