第十一屆AQUATECH CHINA上海國際水展正在上海舉行，美的、海爾等一大批國內外凈水器企業(yè)均參展。6月1日，小米生態(tài)鏈企業(yè)佛山市云米電器科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)云米科技)也在上海宣布與全球最大水務(wù)公司蘇伊士集團簽署戰略合作協(xié)議，合力攻克電滲析技術(shù)的工業(yè)轉民用。
奧維云網(wǎng)(AVC)統計數據顯示，今年一季度，國內凈水器零售額推總為46.4億元，同比僅增長(cháng)12.1%，增速出現下滑。
云米科技創(chuàng )始人兼CEO陳小平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，凈水器行業(yè)增速確實(shí)在收窄，但仍保持一個(gè)較快的增長(cháng)。“過(guò)去企業(yè)一哄而上，忽視了產(chǎn)品創(chuàng )新，忽視整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和渠道的建設，(導致這些企業(yè)的)后勁在變革當中乏力。”
凈水器行業(yè)增速回調
經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(cháng)后，凈水器市場(chǎng)也迎來(lái)了增速回調。
奧維云網(wǎng)的統計數據顯示，今年一季度凈水器銷(xiāo)售量推總為170萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.7%，而零售額推總為46.4億元，同比增長(cháng)12.1%。2017年至今，凈水器各季度線(xiàn)上零售額增速一路下降，線(xiàn)下市場(chǎng)零售額也呈現震蕩式回調態(tài)勢。
6月2日，奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監戰旗在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，去年下半年凈水器市場(chǎng)的增速就已放緩。今年一季度，行業(yè)增速進(jìn)一步回調。
今年一線(xiàn)城市凈水器市場(chǎng)的瓶頸也已漸現。戰旗告訴記者，一線(xiàn)城市大部分需要安裝凈水器的家庭已經(jīng)安裝，而凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化競爭越來(lái)越嚴重。這也是導致凈水器行業(yè)增速放緩的一個(gè)重要原因。
6月1日，陳小平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，凈水器行業(yè)整體增速確實(shí)在收窄，但是“我們感受不到目前這些行業(yè)的變化，感受不太明顯。”據陳小平透露，云米凈水器在今年一二季度銷(xiāo)售仍然呈數倍式增長(cháng)。
戰旗透露，在一線(xiàn)城市市場(chǎng)增速大幅放緩的背景下，凈水器企業(yè)紛紛下沉渠道。奧維云網(wǎng)統計，今年一季度，二線(xiàn)城市凈水器銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13.5%，三線(xiàn)城市同比增長(cháng)22.4%，四線(xiàn)城市銷(xiāo)售額增長(cháng)了24.2%。
對于2018年的凈水器市場(chǎng)的預判，戰旗表示，仍然保持比較樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，“凈水器市場(chǎng)容量不斷擴大，增速下滑也屬正常。今年市場(chǎng)仍然會(huì )保持較快速增長(cháng)。”
1年多56個(gè)品牌“消失”
6月1日，在小米8周年發(fā)布會(huì )的第二天，云米科技也對外發(fā)布了凈水器新品，并宣布與蘇伊士集團合作的消息。記者在現場(chǎng)了解到，該款新發(fā)布的ERO凈水器并未現場(chǎng)公開(kāi)售價(jià)，聲稱(chēng)主打高端市場(chǎng)，售價(jià)高達“X9999元”。
陳小平表示，對于云米這樣的新生品，如何在市場(chǎng)中取勝是一個(gè)非常大的命題。不過(guò)，他認為智能家居的本質(zhì)不是功能，而是場(chǎng)景，對于云米來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)彎道超車(chē)的機會(huì )。目前云米除了凈水器，產(chǎn)品線(xiàn)還延伸至洗衣機、洗碗機等家電。
陳小平在談及凈水器行業(yè)問(wèn)題時(shí)提到，過(guò)去凈水器行業(yè)高速增長(cháng)，不少品牌一哄而上，而現在行業(yè)增速回調，部分品牌就開(kāi)始后勁不足。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)獲得的數據顯示，2017年初凈水器在銷(xiāo)品牌數量為261個(gè)，而2018年一季度末，在銷(xiāo)品牌數量降至205個(gè)。56個(gè)品牌在過(guò)去一年多時(shí)間“消失”，而這些“消失”的品牌中又以國產(chǎn)品牌為主。
截至2017年一季度末，國產(chǎn)品牌在銷(xiāo)品牌數量合計為194個(gè)，但是到了2018年一季度末，在銷(xiāo)國產(chǎn)品牌數量銳減至141個(gè)，將近三成的品牌被洗牌出局。
記者了解到，在國內三四線(xiàn)城市，“會(huì )銷(xiāo)”是凈水器品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的重要有效模式。所謂“會(huì )銷(xiāo)”，即指以“客戶(hù)答謝會(huì )”等名義啟動(dòng)的會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)成為新的營(yíng)銷(xiāo)模式。在2015年之前，三四線(xiàn)城市的“會(huì )銷(xiāo)”以雜牌、不正規的品牌居多。
戰旗表示，這兩年三四線(xiàn)城市不正規“會(huì )銷(xiāo)”遭到整頓，在這個(gè)過(guò)程中，很多雜牌被洗牌出局。隨著(zhù)凈水器企業(yè)未來(lái)加大在二三級市場(chǎng)的投入，市場(chǎng)將進(jìn)一步清退雜牌。
“洗牌肯定是有的，而且會(huì )持續進(jìn)行，如果(行業(yè)增速)繼續下滑的話(huà)，大企業(yè)都會(huì )感到壓力，更何況是小企業(yè)。小品牌只會(huì )逐漸轉移到更低級的市場(chǎng)，甚至被洗掉。”戰旗表示。
轉自：每日經(jīng)濟新聞
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