京版家電節能補貼有望重啟

3月1日，北京市家電節能補貼政策實(shí)施結束，據悉，新的家電補貼接續政策已在醞釀之中，最早將在2012年4月出臺。到時(shí)，北京市消費者購買(mǎi)家電產(chǎn)品將繼續享受政策“紅包”。

　　從2011年9月份開(kāi)始實(shí)施的京版節能家電補貼政策，掛靠在國家推行的家電以舊換新政策上，兩個(gè)補貼可以疊加，最高可領(lǐng)取700元補貼。這項補貼實(shí)施半年多來(lái)，究竟給北京的家電市場(chǎng)帶來(lái)了什么呢？相關(guān)數據顯示，開(kāi)展高效節能家電產(chǎn)品促銷(xiāo)試點(diǎn)工作能提高北京市節能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率60%-70%。2011年9-12月，北京市節能家電的銷(xiāo)售額達到17億元。北京的一些家電賣(mài)場(chǎng)顯示，家電以舊換新政策結束后，節能補貼已經(jīng)成為賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)的重點(diǎn)內容。

　　而且，在家電下鄉、家電以舊換新和節能家電補貼3方面的推動(dòng)作用下，2011年，北京市累計促進(jìn)家電銷(xiāo)售128.4億元，可見(jiàn)政策的成效是非常明顯的。

　　然而自2011年以來(lái)，“家電下鄉”首批試點(diǎn)、“以舊換新”、空調節能惠民補貼等政策陸續退出，對家電業(yè)影響日益顯現。在經(jīng)歷兩年的高速增長(cháng)之后，家電行業(yè)又要再次面臨如何適應市場(chǎng)變化、消化過(guò)剩產(chǎn)能、謀求轉型升級的老問(wèn)題。

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數報告顯示，2011年四季度，家電產(chǎn)業(yè)景氣指數已降至近10年平均水平。同時(shí)，商務(wù)部發(fā)布的數據顯示，1月份，3000家重點(diǎn)零售企業(yè)家用電器銷(xiāo)售額同比下降10.0%，家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額同比分別下降32.5%和25.7%。海爾、海信、美的等主要家電下鄉生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售額均出現30%以上的降幅。

　　在市場(chǎng)需求走弱的情況下，家電業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題凸顯出來(lái)。2009年至2010年，家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張。根據中國家電協(xié)會(huì )近期測算，電冰箱產(chǎn)能增幅超過(guò)30%，空調器產(chǎn)能增幅為22%，洗衣機產(chǎn)能增幅為14%。目前，家電業(yè)電冰箱、空調器、冰箱壓縮機、空調壓縮機的生產(chǎn)能力均超過(guò)或接近億臺，在產(chǎn)能過(guò)剩格局下企業(yè)競爭加劇在所難免。

　　某國產(chǎn)彩電品牌負責人透露，鑒于當前競爭狀況，在保份額與保盈利之間，企業(yè)首先要確保一定市場(chǎng)份額，最大限度地讓利于消費者，企業(yè)利潤已偏低。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數報告顯示，2011年4季度家電行業(yè)銷(xiāo)售利潤率為3.9%，低于同期全部工業(yè)6.3%的平均水平。此外，三星等外資品牌又于今年開(kāi)始推廣其低價(jià)產(chǎn)品，對國產(chǎn)彩電企業(yè)構成新的沖擊，行業(yè)盈利狀況并不樂(lè )觀(guān)。

　　在三方補貼政策陸續退出的情況下，家電行業(yè)面臨如何適應市場(chǎng)變化、消化過(guò)剩產(chǎn)能、謀求轉型升級的老問(wèn)題。那么，消費者又有哪些苦惱呢？

　　“個(gè)人購買(mǎi)節能家電，要提供本人的北京市有效身份證件”。就是因為這一條，把許多非京籍消費者攔在了補貼之外。

　　一位非京籍的消費者就表示，自己當初買(mǎi)家電時(shí)，麻煩了許多身邊北京籍的朋友，因為每個(gè)人的名額都是有限的，自己用了一次，別人就少了一次補貼的機會(huì )。生活在北京，戶(hù)口不在北京的人很多，如果能放開(kāi)的話(huà)，對北京消費的拉動(dòng)作用會(huì )更大。

　　對于即將出臺的家電補貼接續政策，各家電企業(yè)有著(zhù)不同的看法。有的企業(yè)認為在當前宏觀(guān)經(jīng)濟形勢面臨變數的形勢下，各種扶持政策相繼終結可能對家電行業(yè)雪上加霜。但也有一些家電企業(yè)認為，長(cháng)期靠政策刺激的市場(chǎng)是不健全的，猶如一個(gè)人得了感冒就立即打抗生素，固然可以消除癥狀，但長(cháng)此以往不僅對身體有害無(wú)益，更關(guān)鍵的是再有病的時(shí)候可能什么抗生素都不管用了。 而在補貼政策是否延續的爭論中，呼吁實(shí)施新扶持政策的多是中小企業(yè)或者產(chǎn)品線(xiàn)較單一的企業(yè)，而一些巨頭型綜合家電企業(yè)雖然也面臨著(zhù)較大的市場(chǎng)壓力，但它們建議對實(shí)施補貼政策應該謹慎。盡管京版節能補貼對消費者的吸引力明顯不如已經(jīng)結束的以舊換新，但北京市單獨實(shí)施的這一政策具有較強的示范意義，未來(lái)很可能成為全國范圍內推廣節能家電補貼政策的樣本。（劉孟卓）

來(lái)源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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