這個(gè)暑期炎熱難耐，不少城市氣溫突破40度，避暑游成為旅游經(jīng)濟新亮點(diǎn)。目前存在的問(wèn)題是旅游消費產(chǎn)品單一，地方旅游開(kāi)發(fā)應該抓住線(xiàn)上旅游資本熱沖動(dòng)，跟線(xiàn)上旅游機構合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數據的方法手段，再造避暑游產(chǎn)品和服務(wù)體驗。
這個(gè)暑期炎熱難耐，不少城市氣溫突破40度，避暑游成為旅游經(jīng)濟新亮點(diǎn)。
中國旅游研究院調查數據顯示，2017年三季度，城鎮和農村居民整體出游意愿環(huán)比持續上升，達到84.9%。明確有出游意愿的居民中，65.3%的受訪(fǎng)者表示，會(huì )將目的地是否具備“避暑”因素作為主要決策考慮條件。
以百度大數據為支撐的消費者關(guān)注度來(lái)看，避暑旅游關(guān)注度一直呈上升態(tài)勢，相關(guān)搜索在7月份達到一個(gè)峰值。
21世紀經(jīng)濟研究院認為，目前地方政府已認識到旅游消費給地方經(jīng)濟帶來(lái)的驅動(dòng)力，鼓勵發(fā)展旅游，均從景點(diǎn)門(mén)票讓利、優(yōu)化交通等多方面吸引游客。
目前存在的問(wèn)題是旅游消費產(chǎn)品單一，暫未適應中國旅游的大眾化與家庭化、個(gè)性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗化、品質(zhì)化與中高端化等特征。
地方旅游開(kāi)發(fā)應該抓住目前線(xiàn)上旅游資本熱沖動(dòng)，跟線(xiàn)上旅游機構合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數據的方法手段，再造避暑游產(chǎn)品和服務(wù)體驗。
一線(xiàn)城市避暑客源最多
避暑旅游即以避暑為主要目的而開(kāi)展的旅游、休閑度假。一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月，有時(shí)也會(huì )從5月開(kāi)始，10月結束。
2017年的避暑旅游，疊加暴熱天氣和學(xué)生暑假，成為旅游目的地以及線(xiàn)上線(xiàn)下旅游商家關(guān)注的重點(diǎn)。
龐大的消費人群成為各電商競相追逐的熱點(diǎn)，各主要在線(xiàn)運營(yíng)商無(wú)一例外地將避暑旅游作為其夏季主推的活動(dòng)。
21世紀經(jīng)濟研究院認為，避暑游火爆主要呈現以下特點(diǎn)。
第一，旅游經(jīng)濟季節性明顯，避暑游收入，成為東北、西南以及城市周邊海濱、森林景區的全年旅游收入重點(diǎn)，甚至超過(guò)一半。其中以五臺山、北戴河景區為代表。主打冰雪游的河北張家口崇禮，也是夏季避暑游勝地，夏季收入占到全年的一半。
第二，從地域來(lái)看，中國的避暑旅游地點(diǎn)主要分兩類(lèi)。一類(lèi)是遠距離避暑度假游，主要集中在中國西南、東北等地，比如昆明、貴陽(yáng)、凱里、長(cháng)白山等地；另一類(lèi)是周邊游，也是目前增長(cháng)最快的主題游，目的地集中在大城市周邊，比如北京周邊的北戴河、張家口、承德等地，類(lèi)似的海濱、森林等地成為熱門(mén)避暑地區。
攜程大數據顯示，北京、上海、廣州和深圳四大城市在全國暑期游人群中的合計占比近14%，是旅游高消費人群的主要輸出地。特別是北京，占比近7%，是最核心的客源城市。此外，重慶、成都、杭州等夏季高溫城市也是重要客源地。
截至目前，上海、北京、成都占據“出逃避暑”城市排行榜前三甲。而從出游目的地的選擇來(lái)看，目前，青島、昆明、西藏、西寧、秦皇島、廈門(mén)、九寨溝、麗江、哈爾濱以及烏蘭察布等避暑勝地人氣爆棚。
避暑游規模將達3000億
中國人消費升級，壯大了避暑經(jīng)濟的熱潮，國家統計局公布的今年上半年消費支出貢獻率達到63.4%。
近三年國家旅游經(jīng)濟實(shí)驗室調查顯示，三季度居民整體出游意愿在80%以上，出游意愿高漲。百度大數據顯示，每年5月底6月初以避暑為關(guān)鍵詞的搜索激增，至7月中旬達到峰值。其中出行人數最多的地區主要集中在一線(xiàn)城市，包括北京、上海和廣東。
21世紀經(jīng)濟研究院認為，未來(lái)避暑游消費規模有望超過(guò)3000億元產(chǎn)值。近三年，中國旅游研究院主要客源地實(shí)地問(wèn)卷調查發(fā)現，80%以上的居民暑期計劃出游1-3次，一半以上的受訪(fǎng)居民計劃出行天數在3-7天，其中家庭游是最主要的出游組織方式。暑期的避暑經(jīng)濟成為重點(diǎn)，居民出游穩定、頻繁，據不同研究機構預測，中國的潛在市場(chǎng)超過(guò)1億到2億人次。
《2017年夏季避暑游客大數據洞察報告》顯示，25歲以下以及26-35歲的兩類(lèi)群體占比高達76.9%。從旅游預算來(lái)看，97%的人愿意為避暑游消費1000元以上；74%的人愿意為避暑游消費2000元以上；42%的人愿意為避暑游消費3000元以上。
如果按照為避暑每人次消費支出為1000-3000元，未來(lái)避暑市場(chǎng)的潛在規模有望超過(guò)3000億元，中國未來(lái)的避暑經(jīng)濟仍有巨大的開(kāi)發(fā)空間。
另外，在旅游消費升級的大背景下，海外旅游消費激增。海島游依然熱門(mén)，特別是亞洲地區的海島成為旅游熱門(mén)地區，包括泰國普吉島、印尼巴厘島、馬爾代夫、日本沖繩、菲律賓長(cháng)灘、馬來(lái)西亞沙巴、越南芽莊、泰國甲米等，潛水、皮艇、快艇等水上項目，成為消費重點(diǎn)。
驢媽媽數據顯示，7月中旬至8月中旬，普吉島、曼谷、芭提雅、蘇梅島、清邁將是最受中國游客喜歡的五大熱門(mén)目的地。
推銷(xiāo)避暑游哪家強
隨著(zhù)“清涼一夏”成為各地景區的避暑招牌，避暑經(jīng)濟也納入產(chǎn)業(yè)規劃行列。
“郴州去貴州旅游半價(jià)啦！”2017年夏天，諸如此類(lèi)優(yōu)惠政策在各地居民朋友圈常見(jiàn)，地方政府的旅游政策，已引起不小的關(guān)注。
從2017年上半年的經(jīng)濟數據來(lái)看，中國經(jīng)濟增長(cháng)已基本完成從投資主導到消費主導轉型。近期中央與地方均在發(fā)布鼓勵旅游、體育等休閑消費的政策，避暑經(jīng)濟成為地方鼓勵的重點(diǎn)。
貴州將對廣西、重慶等10個(gè)省區市的居民提供全省景區門(mén)票5折、高速公路通行5折優(yōu)惠，同時(shí)執行的還有航空、旅游包機、旅游專(zhuān)列優(yōu)惠及補貼政策。
重慶市特別推出63條以避暑納涼為主題的精品線(xiàn)路，包含285個(gè)休閑點(diǎn)，集中分布在渝東北大巴山、渝東南武陵山、渝南大婁山三大區域，夏季氣溫在20-25℃。
山東煙臺從7月1日起部分景區實(shí)行免票，旅游人數迅速攀升。景區人數相對2016年同期實(shí)現翻倍增長(cháng)。
東北地區也抓住了氣候優(yōu)勢，推廣避暑旅游。長(cháng)春?jiǎn)?dòng)了《長(cháng)春市避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》和《行動(dòng)計劃》的編制。
21世紀經(jīng)濟研究院認為，目前地方政府均已認識到旅游消費給地方經(jīng)濟帶來(lái)的驅動(dòng)力，鼓勵發(fā)展旅游，目前均從景點(diǎn)門(mén)票讓利、優(yōu)化交通等多方面吸引游客。其中貴州、煙臺等地均做出了表率。中國人旅游正在從旅游往度假的方向轉變，景點(diǎn)門(mén)票讓利，吸引游客轉向度假式消費，是明智之舉。
21世紀經(jīng)濟研究院建議，目前國內旅游度假消費產(chǎn)品，仍過(guò)于單一，中國旅游消費呈現大眾化與家庭化、個(gè)性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗化、品質(zhì)化與中高端化等特征。傳統的旅游觀(guān)光已無(wú)法滿(mǎn)足中國中產(chǎn)消費升級的需求，避暑游景區應該根據地方特色優(yōu)勢，深耕避暑游度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
另外，線(xiàn)上旅游消費在旅游經(jīng)濟中的占比越來(lái)越高，游客的旅游消費方式也在發(fā)生變化。以紀念品購買(mǎi)為例，過(guò)去是背著(zhù)大包小包回，現在游客會(huì )詢(xún)問(wèn)網(wǎng)店購買(mǎi)。在旅游攻略方面，過(guò)去是提前訂好消費攻略，現在是隨時(shí)隨地在手機等移動(dòng)端查閱消費店鋪評價(jià)，然后進(jìn)行消費決策。
因此，景區應該積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數據改造旅游服務(wù)。
再以貴州為例，旅游政策發(fā)布后，同程旅游即呼應貴州暑期旅游戰略的企業(yè)，合作開(kāi)展了避暑旅游主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
目前，線(xiàn)上旅游成為資本布局的重點(diǎn)，地方政府特別是西南、東北地區，應該積極發(fā)展智慧旅游在營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)票、支付以及旅游產(chǎn)品服務(wù)等方面的應用，不斷創(chuàng )新，提供更多更精致的避暑游消費產(chǎn)品。
轉自：21世紀經(jīng)濟報道
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