8月1日，國內知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2016-2017年度中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展報告》。報告顯示，2016年，中國跨境進(jìn)口電商交易規模為12000億元，這意味著(zhù)中國跨境進(jìn)口電商交易規模首度跨入“萬(wàn)億時(shí)代”。對比2015年的9000億元，同比增長(cháng)33.3%，預計2017年將達18543億元。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )） 中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，2013年后，跨境進(jìn)口電商平臺逐漸出現，跨境網(wǎng)購用戶(hù)也逐年增加，我國跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規模增速迅猛，2015年由于進(jìn)口稅收政策的規范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，跨境進(jìn)口電商呈現爆發(fā)式增長(cháng)。2016年跨境進(jìn)口電商在激烈競爭中不斷提升用戶(hù)體驗，不斷擴展平臺商品種類(lèi)、完善售后服務(wù)，未來(lái)中國跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的交易額會(huì )繼續以增長(cháng)的趨勢向前發(fā)展。隨著(zhù)國家政策對跨境進(jìn)口電商的不斷支持，跨境進(jìn)口電商會(huì )變得越來(lái)越普及化，預計2017年，交易量將會(huì )增長(cháng)到18543億元，同比增長(cháng)54.5%。
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部助理分析師余思敏認為，中國跨境進(jìn)口電商平臺在行業(yè)洗牌下，漸漸顯示出不同層次陣營(yíng)，大致劃分為“三個(gè)梯隊”：第一梯隊為網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、唯品國際以及京東全球購，占整個(gè)市場(chǎng)70.4%的份額；第二梯隊為聚美極速免稅店、小紅書(shū)以及洋碼頭；第三梯隊為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)等平臺?？梢钥闯?，位于第一梯隊的都是相對規模較大平臺旗下的跨境進(jìn)口電商，“寡頭效應”初步顯現。第二梯隊的是一些綜合性的電商平臺；而位于第三梯隊的大多是母嬰類(lèi)產(chǎn)品平臺。
報告指出，以網(wǎng)易考拉海購為例，平臺以自營(yíng)為核心，依托媒體型電商優(yōu)勢，通過(guò)原產(chǎn)地直采，精選當地消費者喜愛(ài)商品，并以“原產(chǎn)地榜單+媒體型電商”推介給消費者，已與全球近千家頂級品牌商和服務(wù)商達成深度合作，為海外品牌方提供一站式的保姆式服務(wù)，提供自營(yíng)+平臺多種經(jīng)營(yíng)模式，并提供“海外直郵+保稅進(jìn)口”多種倉儲物流方式，保證與海外同步的商品與服務(wù)體驗。
海淘用戶(hù)規模持續增長(cháng)
報告顯示，2016年我國跨境網(wǎng)購用戶(hù)達0.42億人，同比增長(cháng)82.6%。預計2017年跨境網(wǎng)購人數將達到0.59億人。
對此，曹磊認為跨境網(wǎng)購用戶(hù)不斷增長(cháng)的原因主要有以下幾點(diǎn)：一是由于國家政策以及地方政策支持推動(dòng)，跨境進(jìn)口電商發(fā)展迅速，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始海淘購物；二是物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購的購物周期大大縮短；三是資本不斷在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境進(jìn)口平臺運營(yíng)發(fā)展得越來(lái)越好；四是在消費升級的背景下，消費者對商品的品質(zhì)越來(lái)越看重；五是經(jīng)濟全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國消費者熟知。
網(wǎng)購用戶(hù)將向低齡化發(fā)展
報告數據顯示，跨境網(wǎng)購用戶(hù)集中在26—35周歲的青年群體，占69%，19—25周歲的跨境網(wǎng)購用戶(hù)占比達15.1%，36—45周歲的跨口網(wǎng)購用戶(hù)占13%。而18周歲以下以及46周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶(hù)只占總人數的2.9%。
對此，余思敏指出，26—35周歲這一年齡段的跨境網(wǎng)購消費者學(xué)歷高、工作收入穩定，有一定經(jīng)濟基礎。他們的消費能力強、需求大，是跨境網(wǎng)購用戶(hù)的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結婚生子，大多數媽媽以及準媽媽愿意在跨境進(jìn)口電商平臺購買(mǎi)高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。19—25周歲這個(gè)年齡段的人大多是大學(xué)生或者是剛剛步入社會(huì )工作的年輕人，這一階段經(jīng)濟實(shí)力一般，購買(mǎi)能力不足。而36周歲以上的用戶(hù)，更傾向于在線(xiàn)下購買(mǎi)產(chǎn)品，接觸跨境進(jìn)口電商平臺的機會(huì )比較少。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，跨境網(wǎng)購消費者將逐漸低齡化發(fā)展。
眾平臺海外布局成就顯著(zhù)
天貓國際商品來(lái)自53個(gè)國家，有3500個(gè)品類(lèi)、7700個(gè)品牌，有16個(gè)國家和地區館，物流上保稅區貨物3—7天到達，海外直郵7—14天到達；網(wǎng)易考拉海購商品品類(lèi)覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數碼等多種品類(lèi)，包含了80個(gè)國家的5000多個(gè)品牌，倉儲物流方面，在國內，網(wǎng)易考拉海購擁有中國最大的保稅倉儲規模，保稅面積達到30萬(wàn)平方米左右，跨境行業(yè)首家實(shí)現“次日達”服務(wù)；在海外，網(wǎng)易考拉海購海外倉現已布局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。
曹磊表示，目前跨境網(wǎng)購物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口3種模式。而消費者海淘主要通過(guò)跨境進(jìn)口電商平臺、個(gè)人賣(mài)家代購以及海外電商平臺3種模式。自從4月8日的新政出臺之后，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實(shí)施的消息，使跨境進(jìn)口電商紛紛轉戰直郵或者海外倉模式。\
數讀
跨境進(jìn)口電商交易規模：
2016年中國跨境進(jìn)口電商交易規模為12000億元，同比增長(cháng)33.3%，預計2017年將達到18543億元。
跨境進(jìn)口電商平臺市場(chǎng)占有率：
2016年，在主流的跨境進(jìn)口電商平臺中，按整體交易額計算，網(wǎng)易考拉海購排名第一，占21.4%份額；天貓國際購名列第二，占據17.7%份額；唯品國際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購，市場(chǎng)占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺是小紅書(shū)和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進(jìn)口電商平臺，包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)等平臺占總市場(chǎng)份額的4.3%。
跨境網(wǎng)購用戶(hù)規模：
2016年我國跨境網(wǎng)購用戶(hù)達0.42億人，同比增長(cháng)82.6%。預計2017年跨境網(wǎng)購人數將達到0.59億人。
跨境進(jìn)口電商模式結構：
2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C，成為最主要的跨境進(jìn)口電商模式。
跨境網(wǎng)購用戶(hù)年齡分布：
跨境網(wǎng)購用戶(hù)集中在26-35周歲的青年群體，占比達69%。
跨境網(wǎng)購用戶(hù)性別分布：
2016年跨境網(wǎng)購用戶(hù)男性比例占約62.6%，女性占比37.4%。
跨境網(wǎng)購用戶(hù)地區分布：
跨境網(wǎng)購用戶(hù)主要分布在廣東地區（14.1%）、上海地區（13.2%）、北京地區（12.2%）、江蘇地區（9.2%）、山東地區（7.2%）以及浙江地區（5.2%）。（本報記者 張麗娟 綜合整理）
轉自：中國食品報
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