“停課不停學(xué)”，各地教育部門(mén)重點(diǎn)選擇和廣電公司合作推出校園直播、點(diǎn)播課程。一度被市場(chǎng)冷落的大屏重新受到市場(chǎng)的關(guān)注。有第三方數據平臺預計，OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)市場(chǎng)規模將從2018年的100億元增長(cháng)至2025年的1000億元。業(yè)內人士認為，隨著(zhù)5G商用時(shí)代的來(lái)臨，超高清視頻產(chǎn)業(yè)在設備端和內容端的不斷發(fā)展，相關(guān)廣電上市公司的業(yè)務(wù)將得到積極發(fā)展。
在線(xiàn)課堂受追捧
2月6日，國家廣電總局發(fā)文指導網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺在疫情防控期間規范開(kāi)展在線(xiàn)教育。一是加強統籌管理，指導有條件的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺在符合相關(guān)部門(mén)要求的前提下開(kāi)展在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)，為疫情防控期間“停課不停學(xué)”提供支持；二是以精品課程豐富學(xué)生假期生活；三是以遠程教學(xué)功能助力新學(xué)期網(wǎng)絡(luò )授課。
湖北廣電稱(chēng)，其聯(lián)合湖北省教育廳籌備的“在線(xiàn)課堂”專(zhuān)區上線(xiàn)，課堂學(xué)習內容由湖北省教育廳官方權威發(fā)布，與湖北省內中小學(xué)學(xué)習教材同步實(shí)時(shí)更新。
湖南的兩家廣電系上市公司也在積極行動(dòng)。據電廣傳媒介紹，子公司湖南有線(xiàn)集團發(fā)揮有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)優(yōu)勢和覆蓋特色，全力保障全省中小學(xué)生“停課不停學(xué)”，上線(xiàn)湖南有線(xiàn)“停課不停學(xué)”電視在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)，上線(xiàn)首日訪(fǎng)問(wèn)機頂盒終端數達到42萬(wàn)臺，微信直播使用用戶(hù)突破120萬(wàn)戶(hù)。芒果超媒在調研紀要中稱(chēng)，疫情防控期間，公司與湖南省教育廳及下屬的湖南教育電視臺一直合作進(jìn)行內容開(kāi)發(fā)，公司響應主管部門(mén)號召，與各方一道共同開(kāi)展相關(guān)教育內容的及時(shí)傳播。
在浙江杭州，華數傳媒短時(shí)間內為杭州市縣教育局、學(xué)校提供依托有線(xiàn)電視終端的教育平臺(校園電視臺)，支持教育局、學(xué)校開(kāi)展遠程在線(xiàn)教學(xué)，幫助學(xué)生在家學(xué)習，有效解決因不能返校對學(xué)生學(xué)習造成的問(wèn)題。
銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報記者，廣電公司在各自所在省份覆蓋率相比于互聯(lián)網(wǎng)公司更高，能夠將內容傳輸到更多的家庭，為各年齡段用戶(hù)提供所需的課程內容，實(shí)現課程的廣泛覆蓋。廣電公司也借此大幅提升用戶(hù)黏性，提高入戶(hù)率，為未來(lái)提高用戶(hù)付費率創(chuàng )造條件。
“大屏幕重新回到了我們生活中。”華數傳媒在調研紀要中表示，因為這幾年大屏客戶(hù)不斷流失，這一次大屏更多成為了使用主角，用戶(hù)的付費購買(mǎi)比例也有所上升。
大屏生態(tài)或迎紅利
圍繞大屏生態(tài)，眾多公司在積極布局。
勾正數據相關(guān)人士近期在接受?chē)ＷC券調研時(shí)指出，現在智能電視在全國的滲透率已經(jīng)達到50%以上，未來(lái)3-5年還有非常大的增長(cháng)空間，預估能到80%?，F在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，在所有的媒體中，智能大屏也許是唯一還存在增長(cháng)紅利的媒體。“OTT廣告庫存及會(huì )員開(kāi)通不高，經(jīng)過(guò)這次疫情，相信各大甲方和4A公司對大屏媒體的重視程度會(huì )上升到一個(gè)新的高度。我們預估廣告端在2020年依舊會(huì )帶來(lái)100%的增長(cháng)，且2020年是體育大年，大屏也是兵家必爭之地。”
業(yè)內人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)有準入門(mén)檻，目前國內僅有7家廣電機構同時(shí)具有內容服務(wù)牌照和集成服務(wù)牌照雙牌照，其中相關(guān)資質(zhì)也大多授予旗下上市公司，而這也促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇與廣電系上市公司展開(kāi)合作。
2016年，新媒股份與騰訊視頻聯(lián)手創(chuàng )立云視聽(tīng)極光。該平臺由2016年底的2477.69萬(wàn)戶(hù)增至2019年上半年的1.59億戶(hù)。此外，新媒股份持續與華為、科大訊飛等上下游公司深入合作。
優(yōu)酷則擁抱華數傳媒。2018年6月25日，華數傳媒與優(yōu)酷達成協(xié)議，使華數大屏領(lǐng)域能夠全面覆蓋優(yōu)酷視頻內容。此外，今日頭條也瞄準了OTT大屏飛速發(fā)展的時(shí)機，上線(xiàn)了專(zhuān)門(mén)針對大屏用戶(hù)的西瓜視頻TV版“華數鮮時(shí)光”。華數傳媒通過(guò)給西瓜視頻提供大屏上的播控牌照，負責內容三級審核和內容安全。春節期間，華數鮮時(shí)光也是電影《囧媽》的大屏播出平臺。
5G+超高清助力
隨著(zhù)5G高速傳輸時(shí)代的來(lái)臨，超高清視頻產(chǎn)業(yè)在設備端和內容端的不斷發(fā)展，客廳的超高清大屏電視、投屏及VR頭盔不斷為觀(guān)眾帶來(lái)更好的觀(guān)看體驗，這些有望助推廣電公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。
2019年3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019-2022年)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《計劃》)?！队媱潯诽岢?，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線(xiàn)，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應用，2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規模將超過(guò)4萬(wàn)億元。
國海證券分析指出，從增長(cháng)和規模角度看，到2022年超高清占視頻直播IP流量的百分比將高達35%。通信技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)新媒體行業(yè)體驗進(jìn)一步提升，其中，超高清視頻有望成為未來(lái)新媒體行業(yè)的基礎業(yè)務(wù)，視頻消費量也將伴隨5G大幅增長(cháng)。廣電媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體均在積極布局超高清視頻直播業(yè)務(wù)。
華創(chuàng )證券傳媒分析師肖麗榮表示，目前大屏端在發(fā)展初期，尚無(wú)殺手锏應用，也沒(méi)有區分自身與移動(dòng)端的應用。“等大屏市場(chǎng)發(fā)展到足夠讓?xiě)脧S(chǎng)商看到商機，專(zhuān)門(mén)設計一些大屏端特有應用，以便和移動(dòng)端進(jìn)行有效區分。我覺(jué)得突破口很可能是一些家庭娛樂(lè )應用，比如多人K歌比賽，或者是硬件輔助的健身應用之類(lèi)的。以后主機游戲能發(fā)展起來(lái)的話(huà)，也能帶動(dòng)大屏發(fā)展。”
業(yè)內人士指出，隨著(zhù)智能終端滲透率的上升，大屏電視的價(jià)值不僅僅體現在滿(mǎn)足人們的娛樂(lè )需求，還體現在更多場(chǎng)景的實(shí)現。通過(guò)發(fā)展大屏在線(xiàn)教育等相關(guān)業(yè)務(wù)，廣電公司有望獲取大批新用戶(hù)，同時(shí)培育用戶(hù)在大屏端付費意識。(于蒙蒙)
轉自：中國證券報
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