農村網(wǎng)商“刷新”鄉村發(fā)展圖景

　　近年來(lái)，農村電子商務(wù)的發(fā)展極大地改變了農民的生產(chǎn)生活方式，成為農民增收的重要手段。然而，農村網(wǎng)商的發(fā)展也面臨瓶頸，需要補足幾大短板，如人才、資金、網(wǎng)絡(luò )、交通、物流等。

　　灑下玉米，引誘雞群；鉆進(jìn)樹(shù)林，撿出土雞蛋；現場(chǎng)稱(chēng)重，貼上二維碼發(fā)貨……重慶市秀山縣雅江鎮桂坪村的養殖大戶(hù)黃澤翼去年年底趕了一把時(shí)髦，把日常的網(wǎng)店售賣(mài)流程搬上了網(wǎng)絡(luò )直播，“人家主播是網(wǎng)紅，我是村紅?！秉S澤翼笑著(zhù)告訴記者，在這一天的直播里，秀山的土雞蛋賣(mài)出了30萬(wàn)枚。

　　農村電子商務(wù)正在改變著(zhù)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)黃澤翼的人生。數據顯示，2016年上半年，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額超過(guò)3160億元，高出城市4個(gè)百分點(diǎn)。農村網(wǎng)絡(luò )零售額在全國網(wǎng)絡(luò )零售額的占比持續提升，去年上半年已經(jīng)達到14.14%。2012年，全國范圍內的淘寶村僅有3個(gè)，去年，1000個(gè)淘寶村在18個(gè)省市遍地開(kāi)花。

　　今年年初出臺的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規劃》中提出，“電子商務(wù)將持續在平衡城鄉消費差距、提升農村流通現代化水平、促進(jìn)農產(chǎn)品商品化、助推農民增收等方面發(fā)揮積極作用”。在未來(lái)的發(fā)展中，農村電子商務(wù)也被賦予了精準扶貧、促進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展的新使命。

　　鼓起“錢(qián)袋子”提升幸福感

　　“2015年9月陜西省寶雞市扶風(fēng)縣招募136名農村淘寶合伙人，報名人數達到7000多人，農民對電商的熱情可見(jiàn)一斑?！弊鳛椤掇r村網(wǎng)商發(fā)展研究報告2016》的主要負責人，西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院院長(cháng)甘犁這樣告訴記者：“我們提取了741個(gè)農村數據以及40000余個(gè)家庭數據，通過(guò)分析能夠看出，網(wǎng)商對農村經(jīng)濟的發(fā)展起到了有力的推動(dòng)作用，電商為正在轉型的三農發(fā)展帶來(lái)重大機遇，成為農民增收的重要手段?！?/br>

　　甘犁介紹，統計顯示，網(wǎng)商提高農村家庭平均年收入2.05萬(wàn)元，提高農村家庭財富21.3萬(wàn)元，隨著(zhù)網(wǎng)商密度的增大，農村地區的家庭總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)以及收入整體呈上升趨勢。拿海南省?？谑惺芥倎?lái)說(shuō)，這個(gè)小鎮的農戶(hù)把石斛、壅羊、荔枝等特色農產(chǎn)品搬上了互聯(lián)網(wǎng)，2015年全鎮農產(chǎn)品電子商務(wù)成交額接近億元。石山鎮副鎮長(cháng)胡煒彬表示：“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)平臺的建設，吸引了大批村民回鄉創(chuàng )業(yè)，2015年全鎮農民人均收入8652元，同比增長(cháng)59.4%?！贝送?，網(wǎng)商也為農村特色產(chǎn)業(yè)的轉型升級提供了契機?！拔覀儼l(fā)現，網(wǎng)商較多的農村，2016年其特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2200億元，遠高于網(wǎng)商較少農村的474.9億元?！备世绫硎?。

　　更重要的是，隨著(zhù)農村地區網(wǎng)商的發(fā)展，當地的交通、物流等基礎設施配套也應運而生，這讓農村的民生環(huán)境得到極大改善，農民的滿(mǎn)意度與幸福感也大大提升。甘犁介紹：“網(wǎng)商排名前5%的地區，村民的交通滿(mǎn)意度、教育滿(mǎn)意度和醫療滿(mǎn)意度分別達到56.58%、69.1%和56.21%，比部分城市居民還要高?！?/br>

　　夯實(shí)“硬條件”改善“軟環(huán)境”

　　“截至2016年11月底，我國農村網(wǎng)絡(luò )光纖接入占比達82.2%，比2015年底提升19個(gè)百分點(diǎn)；貧困村寬帶覆蓋率超過(guò)80%；農村光纖寬帶用戶(hù)超過(guò)6100萬(wàn)戶(hù)，比2015年底提升90%；預計2017年兩批試點(diǎn)建設完成后全國行政村光纖通達比例將超過(guò)90%?！惫I(yè)和信息化部總工程師張峰日前表示，完善的網(wǎng)絡(luò )基礎設施，為農村網(wǎng)商發(fā)展打下堅實(shí)“地基”。

　　在網(wǎng)絡(luò )通聯(lián)之外，交通則是左右農村電商發(fā)展的另一要素。甘犁告訴記者：“就當地網(wǎng)商數量占家庭數量比重來(lái)看，僅有一條道路通往縣城的農村要比有5條以上道路通往縣城的農村低0.84%；具有地理優(yōu)勢的農村則比偏遠農村高1.49%?？次覈詫毚宓姆植?，按數量計算，前3個(gè)省依次為：浙江省、山東省、江蘇省，正是因為這些省份交通便利，有利于物流的運輸?！?/br>

　　但有了路只是第一步，還要物流服務(wù)能夠跟上“最后一公里”。如今，電商平臺正在努力通過(guò)渠道下沉來(lái)打通瓶頸。京東農村電商戰略負責人李賀明表示，“京東幫服務(wù)店”能夠在1700多個(gè)縣的44萬(wàn)行政村提供大型家電的配送、安裝和售后等服務(wù)。阿里巴巴新鄉村研究中心副主任盛振中也介紹說(shuō)，阿里巴巴集團計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個(gè)縣級服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級服務(wù)站，大力發(fā)展“農村淘寶”。

　　硬條件之外，“軟環(huán)境”是農村網(wǎng)商發(fā)展的另一個(gè)重要引擎?！熬W(wǎng)店對于鄉親們來(lái)說(shuō)完全是個(gè)新事物，沒(méi)有店面也能賺錢(qián)對他們來(lái)說(shuō)是不可想象的，需要懂技術(shù)，有知識的人來(lái)當個(gè)‘引子’?！焙颖笔∏搴涌h洼里村的大學(xué)生村官、村黨支部副書(shū)記謝榮耀這樣告訴記者，為了帶動(dòng)村民投身網(wǎng)商，他甚至自己在淘寶上開(kāi)了家網(wǎng)店，“頭一年就賺了8萬(wàn)多元，村里一下就轟動(dòng)了，現在我們村240戶(hù)人家里，通過(guò)網(wǎng)店年利潤10萬(wàn)以上的就有70多戶(hù)”。甘犁也表示，“大學(xué)生村官”是農村電商發(fā)展的一把“鑰匙”，“有過(guò)大學(xué)生村官任職的農村網(wǎng)商密度明顯高于從未有過(guò)大學(xué)生村官任職的農村，這就證明，人才軟環(huán)境對農村網(wǎng)商的發(fā)展至關(guān)重要”。

　　創(chuàng )新靠人才發(fā)展靠資金

　　“這兩年感覺(jué)特別累，好像營(yíng)業(yè)額到了千萬(wàn)，就再也上不去了?！迸诵≈沂钦憬∨R安市昌化鎮白牛村的第一個(gè)網(wǎng)商，他告訴記者：“電商平臺的活動(dòng)規則越來(lái)越復雜，搞不明白，我們農民干網(wǎng)商，就像是‘全科赤腳醫生’，全要自己摸索著(zhù)來(lái)?！?/br>

　　在記者對多家淘寶村的走訪(fǎng)中，年營(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)元，是大賣(mài)家們經(jīng)常提及的一個(gè)門(mén)檻，在這個(gè)門(mén)檻之下，憑借農村在產(chǎn)品、倉儲、人力等方面的成本優(yōu)勢，農村網(wǎng)店脫穎而出的機會(huì )頗多，但在這個(gè)門(mén)檻之上，如何做大做強，農村網(wǎng)店卻要開(kāi)始面對種種“短板”。

　　首先是人才。浙江省縉云縣北山村是個(gè)“戶(hù)外用品村”，網(wǎng)店店主趙禮勇坦言，過(guò)去是每年去義烏看別人的商品，回來(lái)學(xué)著(zhù)做，但店鋪大到一定程度，總不能光靠“山寨”，想設計點(diǎn)新產(chǎn)品，就面臨缺乏設計人才的問(wèn)題，“沒(méi)辦法，最后只能專(zhuān)門(mén)跑到40多公里外的永康市去找設計師，經(jīng)常一件商品從開(kāi)始溝通到定稿，要跑幾個(gè)來(lái)回”。

　　人才的缺乏，僅靠農村網(wǎng)商單打獨斗難以解決，從目前的趨勢來(lái)看，電商服務(wù)商下沉到農村提供公共服務(wù)，是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。浙江省諸暨市開(kāi)元村開(kāi)網(wǎng)店的李興棟介紹：“2015年開(kāi)始，我用一家叫‘貓頭鷹網(wǎng)倉’的服務(wù)商，幫我投放廣告、參加聚劃算、手機淘寶之類(lèi)的活動(dòng)，日銷(xiāo)售從100多單提升到1000多單?！?/br>

　　其次是資金。農村網(wǎng)商的發(fā)展同樣要面對“貸款難”。不過(guò)，穩定的訂單為供應鏈金融提供了機會(huì )。網(wǎng)商銀行行長(cháng)俞勝法表示，2015年9月份，網(wǎng)商銀行推出了“旺農貸”產(chǎn)品，覆蓋347個(gè)市、2348個(gè)縣的24700個(gè)村莊。李賀明也告訴記者，京東金融在1500多個(gè)縣30多萬(wàn)個(gè)行政村，通過(guò)京農貸、農村眾籌、鄉村白條、農村理財等產(chǎn)品線(xiàn)為農村提供多元化金融服務(wù)。

　　轉自：經(jīng)濟日報

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