5年花掉163億：國人鐘情“海淘”奶粉的背后

　　人民網(wǎng)北京8月14日電（彭亮　實(shí)習生王明明）　這十年，是國人海淘買(mǎi)遍全球的十年。

　　近日，淘寶全球購發(fā)布了《海淘十年報告》，報告顯示，2005年至2015年，國人的海淘足跡遍布100多個(gè)國家和地區，200多萬(wàn)款海外商品被“淘”入囊中。

　　摘得“王冠”的是以奶粉為首的母嬰類(lèi)用品，其購買(mǎi)次數和成交額均名列第一。2008年至2013年的5年之間，中國大陸地區的196萬(wàn)位媽媽共花銷(xiāo)163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費掉8343元。

　　海外奶粉如此受寵，出乎意料卻也在情理之中。

　　兩大“心理”聯(lián)合作用的力量

　　消費者心理，在此仍是不可忽視的基本影響因素。

　　香港食物及衛生局的統計數字顯示，2013年，香港每月進(jìn)口奶粉約400萬(wàn)罐，本地每個(gè)月僅消耗60至70萬(wàn)罐，超過(guò)300萬(wàn)罐奶粉其實(shí)只相當于在香港“轉了一圈兒”。

　　中國農業(yè)大學(xué)曾進(jìn)行的一項調查研究顯示，國內消費者對目前國內乳品的質(zhì)量基本滿(mǎn)意，但對于“乳品是否還會(huì )再出現重大質(zhì)量問(wèn)題”表示“不能確定”，這顯示出消費者對國內乳品質(zhì)量仍持擔憂(yōu)態(tài)度、信心不足。

　　“我們還是低估了三鹿事件對消費者的沖擊，這兩年中國大陸消費者在歐美甚至香港搶購嬰兒奶粉就是證明?！敝袊虡I(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)高鴻賓在今年3月舉辦的“中國嬰兒奶粉創(chuàng )新崛起與質(zhì)量升級”高峰論壇上說(shuō)。

　　其一是信心不足，其二是一些固有的錯誤思維所帶來(lái)的心理影響——這直接表現為眾多國內的為人父母者寧可費盡心力舍近求遠，也要通過(guò)“海淘”等形式來(lái)完成所謂的“把最好的帶給自己子女”。

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育表示：我們有太多的消費者，需要擺脫思想認識里的誤區——過(guò)分地相信洋奶粉的品質(zhì)。在當前的生產(chǎn)情況下，按照標準和規程生產(chǎn)，國貨奶粉和洋奶粉的品質(zhì)控制，其差距微乎其微。

　　乳業(yè)專(zhuān)家宋亮也表示：“洋奶粉”不都是極品，“國產(chǎn)貨”也并非都是次品。近幾年，各大乳企在奶源把控、加工技術(shù)和檢驗檢測等環(huán)節進(jìn)行了較大程度的提升?？梢哉f(shuō)，當前國產(chǎn)主流品牌奶粉質(zhì)量是過(guò)硬的。

　　盡管有足夠的證據及信息，但扭轉部分國內消費者“外國的月亮更圓”的固有思維模式仍是一件相當困難的事。

　　“價(jià)格優(yōu)勢”是永遠的“法寶”

　　《十年海淘報告》顯示，國人最?lèi)?ài)海淘的奶粉是德國的愛(ài)他美。

　　以其為例——愛(ài)他美的一款1段800g奶粉，在德國亞馬遜網(wǎng)站上的標價(jià)為19歐元每罐，大約折合人民幣135元，同款產(chǎn)品在淘寶全球購的價(jià)格則在160到190元間不等。而同款的國內原裝進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)格，電商平臺以京東自營(yíng)產(chǎn)品為例標價(jià)是260元，在大型超市，更是賣(mài)到326元一罐。

　　為何價(jià)格差別會(huì )如此之大？

　　最主要的原因是，進(jìn)口奶粉的關(guān)稅物流代理環(huán)節太過(guò)繁瑣。

　　據某乳企公司負責人透露，進(jìn)口奶粉進(jìn)入中國，涉及17%的增值稅、平均約為5%的關(guān)稅。每批從國外進(jìn)口的奶粉，還需要到國家質(zhì)檢總局進(jìn)行檢驗，才能拿到進(jìn)口衛生許可證，檢驗費用的成本是一個(gè)批號的奶粉大約16000多元。

　　該負責人稱(chēng)，倉儲物流每罐的成本在5元左右，進(jìn)入大的賣(mài)場(chǎng)需要增加20%左右的成本，賣(mài)場(chǎng)導購員每賣(mài)出一罐奶粉還要拿走一定提成。如果還想進(jìn)入地方城市，那么先要找個(gè)全國總代理，成本增加10%，再找個(gè)省級代理，成本再增加8%左右。還有廣告費、推廣費以及進(jìn)店費等，處處都是一筆開(kāi)銷(xiāo)。

　　乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉算了一筆帳，洋奶粉從國外到中國消費者手中，大概要經(jīng)過(guò)26道“關(guān)”，每一關(guān)都要增加成本。

　　等奶粉到達消費者手中時(shí)，價(jià)格已從135元一路高漲至326元。

　　在如此“比較”下，消費者紛紛選擇“海淘”實(shí)在不足為奇。

　　另一方面，目前已經(jīng)取消的、歐盟曾實(shí)行的牛奶配額制也對形成“海淘”風(fēng)潮起過(guò)推波助瀾的作用。

　　誕生于1984年的歐盟牛奶配額制，原意是為了限制產(chǎn)量過(guò)剩并穩定奶價(jià)。農場(chǎng)根據主管部門(mén)的規定進(jìn)行生產(chǎn)，超過(guò)配額生產(chǎn)的部分，將遭到高額稅收的懲罰。這一制度的實(shí)施，造成的現實(shí)結果是：多年來(lái)，即便是面對海外消費者的大量需求，歐盟的奶粉廠(chǎng)商也無(wú)法提高生產(chǎn)規模，并因此經(jīng)常出現產(chǎn)品供應不足的情況。

　　不過(guò)，這一制度已在今年3月底取消，歐洲的農場(chǎng)主們此后可以根據市場(chǎng)供需情況來(lái)生產(chǎn)牛奶，預計這將使進(jìn)口奶粉價(jià)格有所降低。

　　80后女性為主　需求量有增無(wú)減

　　根據國家統計局發(fā)布的歷年人口報告，2005年到2013年中國人口出生率呈緩慢下降的總趨勢。但由于基數較大，新生嬰兒的數量依舊十分龐大。

　　根據上述人口報告的數據，2014年，我國的人口出生率達到12.3‰，約有1687萬(wàn)嬰兒出生，出生率開(kāi)始有所回升——這與單獨二孩政策的實(shí)施不無(wú)關(guān)系。

　　根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的一份網(wǎng)購人群數據調查報告：國內進(jìn)行網(wǎng)購的人群中，女性用戶(hù)比男性用戶(hù)高出了12個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，在網(wǎng)購的主力消費群體中，25-29歲年齡段占36.4%，30-34歲年齡段占35.6%。

　　換句話(huà)說(shuō)，最能在網(wǎng)上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的消費群體無(wú)疑就是80后的適婚適育女性群體。

　　理所當然的，“女性向”的商品占據了網(wǎng)購商品品類(lèi)排行榜的前列。這其中，作為每個(gè)月都要吃個(gè)兩三罐的“快速消費品”——嬰幼兒奶粉，自然而然地以“海淘10年來(lái)的總購買(mǎi)次數最多”輕松摘走了“王冠”。

　　人口專(zhuān)家預計，未來(lái)幾年內，國內新生嬰兒的數量或將迎來(lái)一個(gè)小高峰。需求量的進(jìn)一步放大，加之以適育女性為主的網(wǎng)購消費群體——海淘奶粉短期內還看不到“降溫”的跡象。

　　轉自：人民網(wǎng)

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