“江蘇制造——轉型升級更要注重品牌建設

　　沒(méi)有品牌，何來(lái)轉型升級
 

　　幾年前，記者在溧陽(yáng)市社渚鎮采訪(fǎng)種茶大戶(hù)葛玉明，盡管他的茶葉質(zhì)量很棒，但因沒(méi)有注冊商標，價(jià)格一直賣(mài)不上去，多筆批量較大的買(mǎi)賣(mài)快要談成時(shí)，對方發(fā)現老葛的茶葉沒(méi)有商標，類(lèi)似“三無(wú)產(chǎn)品”，最終沒(méi)有成交。“幾年來(lái)，因為沒(méi)有商標造成的損失肯定超過(guò)百萬(wàn)元。”老葛說(shuō)，痛定思痛，他花了兩年時(shí)間申請商標，成功注冊后，產(chǎn)品的知名度迅速提高，經(jīng)濟效益也隨之增長(cháng)。
 

　　省工商局有關(guān)專(zhuān)家說(shuō)，商標是品牌的重要載體，實(shí)施商標戰略是發(fā)展品牌經(jīng)濟的核心和關(guān)鍵，對企業(yè)轉型升級具有重要驅動(dòng)作用。在知識經(jīng)濟時(shí)代，沒(méi)有品牌和品牌意識的企業(yè)是走不遠的，更談不上轉型升級。農產(chǎn)品加工企業(yè)如此，工業(yè)企業(yè)更是如此。
 

　　蜚聲海內外的紅豆集團就從品牌戰略中獲益匪淺。該集團董事、品牌文化部部長(cháng)錢(qián)文華告訴記者，多年來(lái)，企業(yè)陸續注冊了1000多個(gè)商標，是國內注冊商標最多的企業(yè)之一，對可能傍名牌的行為進(jìn)行“密集防守”，正因如此，紅豆品牌家喻戶(hù)曉。在今年中國品牌高峰論壇上，成功入圍“2017中國百強品牌”。
 

　　截至2016年底，全省共擁有國內有效注冊商標74萬(wàn)件，地理標志商標253件，省著(zhù)名商標4616件，馳名商標710件，均位居全國前列，其中馳名商標總量位居全國第三。但省工商局有關(guān)負責人坦言，圍繞“中國制造2025江蘇行動(dòng)綱要”、農業(yè)現代化、現代服務(wù)業(yè)發(fā)展以及“走出去”戰略等，品牌建設還任重道遠，品牌自主化、高端化、集聚化、國際化和品牌服務(wù)體系化還有很多強化的空間。
 

　　創(chuàng )品牌，更要護品牌
 

　　位于連云港的日出東方太陽(yáng)能股份有限公司是全球光熱龍頭制造企業(yè)，擁有太陽(yáng)雨、四季沐歌等太陽(yáng)能熱水器品牌，知名度很高，不過(guò)品牌創(chuàng )建中也伴隨煩惱：市場(chǎng)上的侵權產(chǎn)品很多，有小企業(yè)故意傍名牌的，諸如“大陽(yáng)雨”“太陽(yáng)麗”等，也有直接銷(xiāo)售假冒太陽(yáng)雨產(chǎn)品的。為了維護品牌，企業(yè)專(zhuān)門(mén)成立品牌維護機構，并發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)務(wù)人員作為品牌維護衛士。即使這樣，還出現不少侵權案件，光是今年以來(lái)，就有30來(lái)起侵權案例，涉案價(jià)值達1000萬(wàn)元左右。
 

　　記者打通太陽(yáng)雨熱水器品牌總監林森的電話(huà)時(shí)，他正在外地了解市場(chǎng)上有沒(méi)有假冒太陽(yáng)雨的產(chǎn)品。“多年來(lái)，我們除了注重品牌建設，更注重維護品牌。”林森說(shuō)，當然，維護品牌不是一家企業(yè)能夠獨立完成的，還需要政府相關(guān)部門(mén)的支持。
 

　　“全力推進(jìn)品牌保護法治化正是我們的工作重點(diǎn)之一。”省工商局有關(guān)負責人介紹說(shuō)，這些年來(lái)，我省涌現一批高端企業(yè)品牌，“徐工”“紅豆”“洋河”“海瀾之家”等品牌價(jià)值超過(guò)百億元，品牌保護越來(lái)越重要。今年以來(lái)，根據國務(wù)院和省政府雙打工作統一部署，我省有計劃、有重點(diǎn)地開(kāi)展對農村和城鄉結合部市場(chǎng)等重點(diǎn)地區、重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)商標的專(zhuān)項整治，加大對高知名度商標、地理標志、涉外商標和老字號商標的保護力度。針對易受侵權的馳名商標、著(zhù)名商標，建立重點(diǎn)商標保護名錄，依托長(cháng)三角、淮海經(jīng)濟協(xié)作區等區域商標保護協(xié)作網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)展跨區域商標維權行動(dòng)。
 

　　公共品牌壯大一方產(chǎn)業(yè)
 

　　說(shuō)到眼鏡產(chǎn)業(yè)，人們就會(huì )想到丹陽(yáng)。丹陽(yáng)有中國最大的隱形眼鏡生產(chǎn)企業(yè)、亞洲最大的樹(shù)脂鏡片生產(chǎn)企業(yè)、亞洲最大的玻璃鏡片生產(chǎn)企業(yè)和全球最大的眼鏡網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)化公司，目前丹陽(yáng)市從事眼鏡產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套的工貿企業(yè)近2000家，從業(yè)人員6萬(wàn)余人。早幾年，全國范圍內私用、濫用、冒用“丹陽(yáng)眼鏡”商標的現象普遍存在，以“丹陽(yáng)眼鏡”進(jìn)行宣傳或為字號的眼鏡批發(fā)、零售商比比皆是。但是，隨著(zhù)“丹陽(yáng)眼鏡”集體商標經(jīng)國家工商總局核準注冊、取得注冊商標專(zhuān)用權，市場(chǎng)亂象得到根本性遏制，隨之而來(lái)的是這一產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。去年丹陽(yáng)眼鏡全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售200億元，年產(chǎn)鏡片3億副，占全國生產(chǎn)總量75%以上。
 

　　省工商局有關(guān)負責人說(shuō)，創(chuàng )建特色公共品牌是引領(lǐng)一方企業(yè)做強做大的有效方式，近年來(lái)，全省共建設了“疊石橋家紡”“丹陽(yáng)眼鏡”“孟河汽摩配”等41個(gè)省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地。制造業(yè)大會(huì )以后，各地產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺建設得到加強，目標是打造一批有影響力、有知名度的區域品牌。具體來(lái)說(shuō)，每年發(fā)展10家省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地和5家省產(chǎn)業(yè)集群品牌示范基地；根據商標品牌戰略組織實(shí)施及品牌集聚度情況，每年認定10家商標戰略實(shí)施示范縣（市、區）、5個(gè)地理標志示范縣，支持各地依托品牌特色鎮等，開(kāi)展商標富農示范鄉鎮、商標品牌戰略實(shí)施示范鄉鎮（街道）創(chuàng )建活動(dòng)。

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