中國電影能帶動(dòng)至少2000億元供應鏈市場(chǎng)

　　2019年2月份，中國內地電影票房突破111億元，高于去年同期的101億元，再創(chuàng )全球影史單市場(chǎng)、單月的票房新高。內地市場(chǎng)也成為首個(gè)兩次單月票房破百億元的電影市場(chǎng)。

　　春節檔是2月份票房屢創(chuàng )新高的主要原因。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，從2月5日大年初一開(kāi)始，多部?jì)?yōu)秀影片的上映在全國范圍內掀起觀(guān)影熱潮。其中，由劉慈欣作品改編、郭帆導演的科幻電影《流浪地球》，成為今年春節檔最大贏(yíng)家，目前以突破45億元的累計票房成為了中國影史上僅次于《戰狼2》的國民級爆款電影。該片由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行。

　　同時(shí)，由科幻電影大師詹姆斯·卡梅隆編劇及監制，鬼才導演羅伯特·羅德里格茲執導的《阿麗塔：戰斗天使》，采用劃時(shí)代的動(dòng)作捕捉技術(shù)，再造繼《阿凡達》之后影史上又一大里程碑式作品。淘票票是中國區首席營(yíng)銷(xiāo)合作平臺。

　　3月1日，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負責人李捷在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然國產(chǎn)科幻電影一直以來(lái)面臨較大挑戰，但《流浪地球》的成功，意味著(zhù)年輕導演以及科幻題材的電影正在形成“新勢力”。早在2018年《流浪地球》的制作階段，阿里影業(yè)就決定在早期與該影片開(kāi)展合作，最終助推其取得票房和口碑的雙豐收。

　　2月下旬，卡梅隆來(lái)到中國和劉慈欣對話(huà)，并帶來(lái)一部精彩絕倫的作品——《阿麗塔》。這部有著(zhù)巨大號召力的影片，其國內宣傳推廣工作，主要由致力于打造“最佳外片觀(guān)影決策平臺”的淘票票承擔，是中國區首席營(yíng)銷(xiāo)合作平臺。李捷披露，通過(guò)精準營(yíng)銷(xiāo)，淘票票為《阿麗塔》帶來(lái)了超過(guò)6億的曝光量，平臺專(zhuān)門(mén)推出“鋼鐵城”電影社區運營(yíng)，影片映前7天淘票票想看數即破100萬(wàn)，創(chuàng )淘票票映前想看最高紀錄。

　　截至目前，《阿麗塔》影片票房已經(jīng)突破7億元，超過(guò)了北美票房。同時(shí)淘票票站內“想看”數累計數量突破了180萬(wàn)，達到中國自有外片以來(lái)的最高紀錄。“淘票票為《阿麗塔》搭建了一個(gè)新的社區，用了4個(gè)月時(shí)間為其創(chuàng )建了一個(gè)新的宣發(fā)模式，可以看做是去年《西虹市首富》社區的升級版，我們稱(chēng)之為社區2.0。大量對這部電影有興趣的用戶(hù)被吸引到這個(gè)社區來(lái)，通過(guò)做大量的活動(dòng)、用戶(hù)的交互，用戶(hù)得到了購票優(yōu)惠，影片獲得了極大的曝光量。”李捷介紹。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺的突出表現，正在成為2月份中國電影市場(chǎng)一大特征?；ヂ?lián)網(wǎng)影視公司以其用戶(hù)規模和平臺優(yōu)勢，正在成為優(yōu)質(zhì)內容方的最佳合作伙伴。李捷介紹，春節檔8部電影，所屬的內容出品方各有不同，但它們無(wú)一例外，都和阿里影業(yè)旗下的一站式宣發(fā)平臺燈塔開(kāi)展了合作，對其服務(wù)進(jìn)行采買(mǎi)。燈塔正在成為國內最具影響力的第三方數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺。

　　在阿里大文娛體系的大協(xié)同下，“淘票票+優(yōu)酷”正在成為國內最大的電影預告片播放平臺。此外，淘票票在春節檔推出手淘新用戶(hù)在手淘入口買(mǎi)票半價(jià)。“這也是阿里經(jīng)濟體的奧妙所在。對于其他單體公司而言，是在和淘票票及其背后的一整個(gè)生態(tài)系統去競爭。”李捷強調。

　　李捷認為，中國內地電影體量600億元，但是大約能帶動(dòng)2000億元至2500億元的供應鏈的市場(chǎng)。美國電影歷史上優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng )新者讓美國電影實(shí)現了跨越和變遷，中國電影也應當發(fā)展出一批具備優(yōu)秀商業(yè)模式設計能力的組織和人，推動(dòng)中國電影實(shí)現轉型升級。（謝若琳）

　　原標題：中國電影能帶動(dòng)至少2000億元供應鏈市場(chǎng)

　　轉自：證券日報

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