文化類(lèi)節目：從“清流”到“潮流”

　　近日，國家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)節目名單。此次入選的電視節目共13檔，廣播節目2檔。在入選的電視節目中，文化類(lèi)節目占比最高。包括《平“語(yǔ)”近人——習近平總書(shū)記用典》《國家寶藏（第二季）》《上新了·故宮》《一本好書(shū)》《戲碼頭》《聲入人心》《時(shí)光的旋律》7檔節目。

　　這兩年來(lái)，文化類(lèi)綜藝節目次第涌現，受到觀(guān)眾的好評和追捧?！吨袊?shī)詞大會(huì )》《國家寶藏》《朗讀者》《聲臨其境》等節目相繼走紅，被人們稱(chēng)為“清流綜藝”。這類(lèi)將傳統文化內核與綜藝化表達方式相結合的文化類(lèi)節目，為電視節目的可持續發(fā)展開(kāi)辟了一條新路徑，并逐漸成為熒屏上的潮流。

　　爆款頻出

　　現象級綜藝不斷延續

　　隨著(zhù)《中國詩(shī)詞大會(huì )》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《?？﹪颠藛堋贰秶覍毑亍贰稌r(shí)尚大師》《聲臨其境》等文化類(lèi)節目的先后播出，改變了以往娛樂(lè )綜藝節目獨霸熒屏的現象。高質(zhì)量的文化類(lèi)節目讓觀(guān)眾感受到了傳統文化的博大精深，因此文化類(lèi)節目日漸成為潮流，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。在中國電視藝術(shù)委員會(huì )研究部編輯趙聰看來(lái)，文化類(lèi)節目的持續火爆并不令人意外，“這是時(shí)代必然，也是價(jià)值回歸。文化類(lèi)節目通過(guò)寓教于樂(lè )的方式，向觀(guān)眾展示中國的文化基因密碼，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度”。

　　文化類(lèi)節目不僅“一夜走紅”，更形成了“百花齊放”的態(tài)勢，成語(yǔ)、詩(shī)詞、戲曲、文物等傳統文化內容均成為文化類(lèi)節目的重要素材庫?！秶覍毑亍分破?、總導演于蕾在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“當下社會(huì )對年輕人的審美是有一些偏見(jiàn)的，吸引年輕人的并不是‘傻白甜’，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西。”

　　今年春節期間，電視熒屏上也有多檔文化類(lèi)節目與觀(guān)眾見(jiàn)面，《國家寶藏（第二季）》《中國詩(shī)詞大會(huì )（第四季）》《經(jīng)典詠流傳（第二季）》《聲臨其境（第二季）》等“綜N代”文化類(lèi)節目更是表現搶眼?！秶覍毑兀ǖ诙荆啡谌胍魳?lè )劇、舞劇、民族器樂(lè )劇等藝術(shù)手法，讓國寶“活起來(lái)”的方式更為豐富。眾多文化類(lèi)綜藝節目在喧囂的綜藝市場(chǎng)中“攻城略地”，得到一批忠實(shí)受眾?！堵暸R其境（第二季）》把從業(yè)人員不多，并且技藝面臨失傳的擬音師邀請至舞臺，提升了節目的內容品質(zhì)，而且通過(guò)聚焦擬音師的現狀，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，有助于一項技藝的復蘇，更有助于“聲音產(chǎn)業(yè)”的良性發(fā)展……這些綜藝節目作為現象級文化節目的延續，成為2019年的第一道“文化大餐”。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉認為：“文化類(lèi)節目將高雅、傳統的文化用一種通俗的、人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，具有一定的社會(huì )效益，使得高雅文化、傳統文化深入人心，同時(shí)證明高雅文化也能吸引大眾，實(shí)現社會(huì )和經(jīng)濟效益的雙贏(yíng)。”

　　此外，文化類(lèi)節目或挖掘文字、詩(shī)詞、書(shū)信等文化符號及背后的內涵與價(jià)值，或注重普及傳統文化藝術(shù)，對如何通過(guò)電視語(yǔ)言更好地喚醒受眾的文化自覺(jué)和文化自信這一議題做出了成功的探索。“傳統文化中有很多美好的東西值得歌頌，我們要以節目引領(lǐng)廣大觀(guān)眾，在全社會(huì )形成文化升溫而不是娛樂(lè )過(guò)熱，這是電視工作者的神圣使命和責任。”國家廣電總局宣傳管理司司長(cháng)高長(cháng)力說(shuō)。

　　熱度難續

　　靜水深流才是最佳狀態(tài)

　　被稱(chēng)為“清流”的文化類(lèi)節目在觀(guān)眾口碑方面具有天然的優(yōu)勢，豆瓣評分《朗讀者（第二季）》9.2分，《國家寶藏（第二季）》9.4分，但文化類(lèi)綜藝節目第二季熱度及聲量普遍不及首季，也是不爭的事實(shí)。豆瓣評分一路走高，評分人數卻持續凋零，側面反映出文化類(lèi)綜藝節目“叫好不叫座”“熱度難續”的尷尬現狀。

　　“文化類(lèi)節目確實(shí)是一股‘清流’，但要想成為主流，還有很長(cháng)的一段路要走。”趙聰對記者說(shuō)。事實(shí)上，這與文化類(lèi)節目在發(fā)展過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題有著(zhù)密切的關(guān)系。在扎堆的文化節目中，我們不難發(fā)現，以中華傳統文化為主要節目?jì)热莸耐?lèi)益智、競技電視節目在各電視臺不斷涌現，這些節目的模式設定離不開(kāi)答題競賽，并且競技的內容總是聚焦在漢語(yǔ)字詞、傳統詩(shī)詞、成語(yǔ)典故上，甚至嘉賓點(diǎn)評的風(fēng)格也大多趨于雷同，缺乏獨特性。此外，文化類(lèi)節目的制作者為了在文化價(jià)值和市場(chǎng)規律中、在藝術(shù)性和商業(yè)性中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，而采用娛樂(lè )外殼與文化內核相結合的形式，但在實(shí)際的操作過(guò)程中，文化類(lèi)節目也遇到了如何把社會(huì )效益與經(jīng)濟效益相統一的難題。除少數精品節目外，大多數文化類(lèi)節目仍面臨著(zhù)收視壓力，導致一些應景之作的出現，競技PK的形式、流量明星的參與往往使節目的娛樂(lè )看點(diǎn)成分大于文化傳播效果、形式大于內容，個(gè)別節目甚至魚(yú)目混珠，打著(zhù)文化的旗號行選秀娛樂(lè )之實(shí)，極大降低了節目真正的文化品質(zhì)。

　　因此，文化類(lèi)節目要想一直“熱”下去，就要避免陷入廣受詬病的同質(zhì)化和過(guò)度娛樂(lè )化的窠臼。趙聰說(shuō)：“創(chuàng )作者需要挖掘更廣泛的題材類(lèi)型和更多元的創(chuàng )意思路，加強對主旨文化內涵的深入挖掘，推陳出新，為觀(guān)眾帶來(lái)靜水深流的好作品。”

　　守正創(chuàng )新

　　堅守品質(zhì)才能贏(yíng)得掌聲

　　“過(guò)去，我們面對文物，滿(mǎn)懷敬畏、頂禮膜拜；今天，我們用《國家寶藏》探索了一種對文化的新意表達，用‘文博+文化+文藝’的表現手法，讓沉睡已久的文物與鮮活的人物故事結合，展現文物在國家民族命運交會(huì )處的歷史光芒，從而煥發(fā)出一個(gè)節目的全新面貌。”《國家寶藏》總制片人呂逸濤對記者說(shuō)。文化類(lèi)節目擁有巨大的市場(chǎng)需求，擁有比以往更堅實(shí)的受眾基礎，但要想將其轉化為文化類(lèi)節目發(fā)展更強勁的內在動(dòng)力，就要堅持守正創(chuàng )新，堅守文化內核的高品質(zhì)，以文藝的方式表達文藝，以文化的方式傳播文化，創(chuàng )作出有思考、有深度、有溫暖的高品質(zhì)節目。

　　《中國詩(shī)詞大會(huì )（第四季）》首次增加傳統詩(shī)詞在現實(shí)生活場(chǎng)景中的應用題，生動(dòng)地展現經(jīng)典活在當下的魅力?！督?jīng)典詠流傳（第二季）》就在保留優(yōu)良傳統的基礎上，對主持人和鑒賞團的設置進(jìn)行了調整，并增加了外拍短片和第二現場(chǎng)，也將經(jīng)典作品的范疇由中國古典詩(shī)詞擴展到古今中外的經(jīng)典文學(xué)作品。“讀詩(shī)成曲”這一融媒體互動(dòng)手段更是將歌聲合成、語(yǔ)音識別等前沿AI科技引入其中，讓廣大觀(guān)眾更樂(lè )于重溫經(jīng)典、傳承文化、成為傳唱者。

　　中國傳媒大學(xué)副教授楊洪濤對記者說(shuō)：“文化類(lèi)節目主要是要把握傳統文化的根脈，它的興盛是文化自覺(jué)意識的集中體現和文化自信的充分彰顯。因此，作為文化名片，文化類(lèi)節目是中國電視未來(lái)發(fā)展的重要方向之一，主流媒體應當堅守價(jià)值底線(xiàn)，在紛繁復雜的電視業(yè)態(tài)中，堅守文化內涵、拓展題材樣式、綜合運用多樣化的傳播渠道，將展現中華文明根與魂的好作品帶給觀(guān)眾。”

　　在行業(yè)生態(tài)和社會(huì )環(huán)境中，文化類(lèi)節目的出現無(wú)疑是一股“清流”，隨著(zhù)文化類(lèi)節目的不斷守正創(chuàng )新與發(fā)展，這股“清流”必將成為注入電視市場(chǎng)中既有意思又有意義的一場(chǎng)甘露。從“清流”到“潮流”，文化類(lèi)節目變的是外化的形式，不變的是要秉持初心、篤定恒心，為觀(guān)眾獻上彰顯文化自信和自主創(chuàng )新的高品質(zhì)內容。（記者 牛夢(mèng)笛 通訊員 李欣）

　　原標題：文化類(lèi)節目：從“清流”到“潮流”

　　轉自：光明日報

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