“單身經(jīng)濟”催生新消費 日用品刮起了“Mini風(fēng)”

　　單身，還僅僅意味著(zhù)“一人吃飽，全家不餓”嗎？春節相親潮、催婚潮的背后，是中國日益增多的單身群體。數據顯示，2017年全國成年單身人群已達2.22億人，占到總人口15%。其中，近半單身人群集中在20歲~29歲，一部分是由于經(jīng)濟原因被迫單身，另一部分則是選擇主動(dòng)單身。而龐大的單身人士則帶動(dòng)了新的消費態(tài)勢——單身經(jīng)濟。

　　刮起了“Mini風(fēng)”

　　一份來(lái)自天貓榜單的“小報告”顯示，過(guò)去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護膚，人們的日用品在集體變小、功能更細分：迷你微波爐銷(xiāo)量增970%、迷你洗衣機銷(xiāo)量增630%、一人份火鍋銷(xiāo)量增200%……

　　不知從何時(shí)開(kāi)始，不管是家電、住宅，還是快消品、化妝品、餐飲市場(chǎng)，都刮起了“Mini風(fēng)”，瞄準“單身經(jīng)濟”，大力推出為單身人群量身定做的新品。市面上的產(chǎn)品套餐也由原來(lái)的“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”，到如今隨處可見(jiàn)的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品。這些變化，正折射“單身經(jīng)濟”的崛起。

　　由于單身群體的獨居狀態(tài)，使得互聯(lián)網(wǎng)、AI快速發(fā)展，不想做飯，還可以靜候外賣(mài)小哥送飯上門(mén)，甚至寂寞時(shí)還能跟AI機器人聊天。而在消費增速放緩的今天，與單身消費相關(guān)的個(gè)性化、小眾化和精致化的消費，成為不斷涌現的新消費業(yè)態(tài)。

　　有媒體這樣給單身群體“畫(huà)像”：收入水平上，除了在一線(xiàn)城市新一代消費者月收入在1萬(wàn)~2萬(wàn)元區間內占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000~6000元月收入的占比越來(lái)越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年單身年輕人更為確切的收入情況；家庭環(huán)境上，屬于中國第一代和第二代獨生子女，父母基本為上世紀60~70年代出生，目前基本上都處在在職狀態(tài)，無(wú)贍養老人的壓力。自己掙錢(qián)自己花，部分父母每月甚至還能提供資金支持；消費觀(guān)念上，資產(chǎn)價(jià)格高企，“與其攢錢(qián)買(mǎi)房，不如及時(shí)行樂(lè )”成為很多單身群體“口頭禪”。個(gè)人決策會(huì )體現出更多的情緒化與感性化，對價(jià)格的敏感程度也會(huì )降低，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和安全，追求舒適、便利的購物環(huán)境，敢消費甚至超前消費成為群體“標簽”。

　　“單身群體是拉動(dòng)消費升級的主力大軍，這個(gè)趨勢將會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間。”有觀(guān)點(diǎn)認為，越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)出現和快速發(fā)展也凸顯出單身人士作為消費新勢力的崛起，未來(lái)單身群體帶動(dòng)的消費體量將會(huì )進(jìn)一步增加，單身人群也將越來(lái)越多地成為商家發(fā)力的重點(diǎn)。

　　“悅己”消費下的“月光族”

　　不可否認，單身一族為拉動(dòng)內需貢獻了不少力量，但可喜卻也可憂(yōu)。在國金消費研究中心調研的一線(xiàn)城市單身青年中，一線(xiàn)城市有43%單身青年是月光族，新一線(xiàn)城市有40%單身青年是月光族，三四五線(xiàn)城市月光單身青年則超過(guò)了67%。

　　不難發(fā)現，隨著(zhù)城市等級向下，月收入降低，“月光族”比例反而大幅提升。對于大多數單身一族來(lái)說(shuō)，品質(zhì)取代價(jià)格正成為消費的首選因素。打著(zhù)“對自己好”的名義追求消費自由，正成為不少單身一族的消費日常。

　　目前就職于北京市一家培訓機構的小劉盡管每月都要“算賬”，但經(jīng)常“入不敷出”。

　　“沒(méi)辦法，網(wǎng)上的東西點(diǎn)點(diǎn)手指就買(mǎi)了，太方便了，而且可供選擇的太多了，也導致常常過(guò)度消費。”小劉說(shuō)，參加工作已有5年的時(shí)間，但是目前仍未有存款，三張總額度約5萬(wàn)元的信用卡已透支過(guò)半。每月一萬(wàn)多元的工資除了支付房租、倒騰信用卡賬單外，基本處于“月月光”的狀態(tài)。

　　但這種生活狀態(tài)對于小劉來(lái)說(shuō)似乎并無(wú)壓力，影響不了日常消費的心情，其每月養寵物、品牌化妝品和朋友消遣聚會(huì )的花銷(xiāo)仍然必不可少。

　　事實(shí)上，正是像小劉這樣的單身青年在城市里越來(lái)越多，正在不斷推進(jìn)單身經(jīng)濟的崛起。

　　據媒體公開(kāi)報道，京、滬、深等16個(gè)具有代表性城市單身人口中，不經(jīng)考慮就購買(mǎi)奢侈品的占28.6%，31.6%的人每月最大的開(kāi)銷(xiāo)是自我?jiàn)蕵?lè )或社交消費。

　　國金消費研究中心認為，作為單身群體，由于沒(méi)有家庭負擔，在消費過(guò)程中完全以自我為核心，消費動(dòng)機基本都以自我需求為導向，“悅己型消費”的應運而生形成超大消費力度的同時(shí)，也正催生一大批“月光族”。

　　有專(zhuān)家也指出，“單身經(jīng)濟”走熱，原因在于隨著(zhù)未來(lái)進(jìn)入老齡化社會(huì )，年輕人群體慢慢變少，生活的壓力和他們的價(jià)值觀(guān)發(fā)生了很大的變化。一方面是家庭觀(guān)念在淡化，面對當前高房?jì)r(jià)、高彩禮、高成本的家庭負擔，許多年輕人害怕結婚后承擔過(guò)多的家庭責任，進(jìn)而陷入無(wú)法預測的生活壓力之中，寧可享受單身生活的快樂(lè )，注重自身生活的質(zhì)量，讓自己生活得更舒服。另一方面，既然是單身生活就需要與單身生活相匹配的衣食住行用，如共享單車(chē)、迷你電器、一人餐飲等。

　　潛在的經(jīng)濟新風(fēng)口

　　“三成單身者每月最大開(kāi)銷(xiāo)來(lái)自?shī)蕵?lè )聚會(huì )”“健身+寵物成更多單身者‘標配’”……中國互聯(lián)網(wǎng)、大數據技術(shù)的發(fā)展，令電商們敏銳地捕捉著(zhù)中國“單身經(jīng)濟”每一點(diǎn)需求變革。尤其是隨著(zhù)構建大數據平臺的興起，如今大量電商平臺和研究機構都在利用大數據算法幫助商家解鎖單身經(jīng)濟需求，孵化出越來(lái)越小、越發(fā)細分的商品。

　　在國金證券消費升級與娛樂(lè )研究中心此次研究報告中，就基于調研結果將1985~1995年出生的未婚人群定義為研究對象，研究提煉出單身經(jīng)濟趨勢之下的未來(lái)大消費行業(yè)投資機會(huì )。

　　報告認為，便利店和外賣(mài)將成為未來(lái)購物的主要場(chǎng)景；具備關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知，將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)，電競、二次元和長(cháng)短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

　　另一方面，單身人群對陪伴的渴求會(huì )進(jìn)一步利好寵物行業(yè)。線(xiàn)下朋友聚會(huì )場(chǎng)景相關(guān)的種種消費品也極有可能會(huì )持續受益，比如餐飲、桌游等。

　　而如果將龐大的單身群體加以細分，便可發(fā)現不同類(lèi)別的人士，其偏好也會(huì )有所差別。因此，商家可以以此為參考，有針對性地提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。舉例說(shuō)明，單身消費者普遍青睞電影電視劇、旅行、運動(dòng)健身。分性別來(lái)看，單身男性對健身、科技和音樂(lè )的興趣濃厚；單身女性則更偏好護膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域；中老年單身人士的婚戀、交友、理財等服務(wù)匱乏，目前多屬于自發(fā)組織，且缺乏活動(dòng)場(chǎng)地，這些都是潛在的盈利點(diǎn)。

　　種種跡象表明，單身人群規模的擴張仍有較大提升空間，消費潛力尚未充分挖掘，其中蘊含巨大消費機遇。對于商家來(lái)說(shuō)，在當前的消費升級大環(huán)境下，洞悉這一群體的消費偏好與趨勢，有助于在單身經(jīng)濟市場(chǎng)中搶占先機。但在一些專(zhuān)家看來(lái)，“單身經(jīng)濟”不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟問(wèn)題，長(cháng)期看并不是國家長(cháng)遠發(fā)展的“正能量”。

　　因此，盡管單身群體擁有更強的購買(mǎi)力和更強的消費意愿，成為娛樂(lè )、餐飲、教育等商家熱捧的“單身貴族”，但有專(zhuān)家對崛起的單身經(jīng)濟也有擔憂(yōu)，認為“單身經(jīng)濟”背后，折射了“單身困境”。如果年輕人不婚戀成為潮流，那么更長(cháng)遠看，會(huì )產(chǎn)生人口、家庭結構和人際關(guān)系等一系列其它社會(huì )問(wèn)題。（徐瀟）

　　原標題：“單身經(jīng)濟”催生新消費 日用品刮起了“Mini風(fēng)”

　　轉自：工人日報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀