2017年1月～6月，我國家電產(chǎn)品出口344.4億美元，較去年同期增長(cháng)9%，半年出口額規模創(chuàng )歷史新高，增幅也為近年來(lái)的高點(diǎn)。家電作為傳統耐用消費品，需求相對穩定，經(jīng)過(guò)前兩年的低迷和庫存的不斷消化，出現周期性復蘇，這一趨勢在2016年下半年已經(jīng)顯現。2017年上半年拉美及東歐等部分國際市場(chǎng)大幅復蘇，極端天氣及消費升級（主要是智能升級）拉動(dòng)空調及部分小家電產(chǎn)品需求增長(cháng)，再加上2016年上半年出口額基數較低，2017年上半年家電整體出口規模和增速反彈超過(guò)預期。另一方面，原材料和匯率波動(dòng)及貿易保護風(fēng)險的加劇給出口企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大挑戰。因此雖然出口市場(chǎng)和需求有所復蘇，但除空調行業(yè)，2017年上半年，家電出口企業(yè)仍感壓力增大。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )） 空調出口向好 小家電擺脫低迷
“十二五”期間，家電出口額年平均出口增速降為歷史最低，為3.1%。進(jìn)入“十三五”，2016年家電出口總額小幅下滑，而在2017年上半年明顯復蘇，波動(dòng)態(tài)勢明顯。這一階段部分家電產(chǎn)品的出口量仍將上漲，但空間有限，出口規模波動(dòng)進(jìn)入常態(tài)化，同時(shí)受到世界經(jīng)濟周期影響，成本和貿易風(fēng)險加劇，轉型升級和優(yōu)勝劣汰將成為行業(yè)主旋律。
家電新一輪的增長(cháng)動(dòng)力將來(lái)自于國際品牌建設的成功實(shí)現和以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)升級，樂(lè )觀(guān)估計將在2020年～2025年實(shí)現。
2017年上半年主要家電產(chǎn)品出口均有不同程度復蘇，冰洗空等傳統大家電（包括零件）出口額為167.7億美元，較去年同期增長(cháng)9.2%。小家電（包括零件）出口171.5億美元，同比增長(cháng)9.3%。
2017年上半年大家電產(chǎn)品出口規模有明顯復蘇。2017年上半年空調出口量為3673.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.8%，出口額為67.4億美元，同比增長(cháng)3.9%。從行業(yè)角度看，空調產(chǎn)品出口冷年橫跨2016年下半年和今年上半年，因此實(shí)際上2016冷年～2017冷年出口量的增幅達到20%。從今后一段時(shí)間看，空調產(chǎn)品的出口很有可能從前幾年的低迷中走出，一方面源于旺季階段長(cháng)時(shí)間的高溫悶濕天氣將持續拉動(dòng)空調產(chǎn)品銷(xiāo)售；另一方面，消費需求的不斷提升也推動(dòng)了一戶(hù)多機的新增需求。還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，空調的智能化走在家電產(chǎn)品前列，據GfK監測數據，在中國市場(chǎng)，智能空調占總銷(xiāo)售量的33%，遠高于其他產(chǎn)品。
2017年1月～6月冰箱產(chǎn)品（包括冷柜）出口2544.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.5%，出口額為32.4億美元，同比增長(cháng)16.7%。洗衣機（家用10公斤以下）出口996.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.2%，出口額為11.9億美元，出口規模與去年持平。
實(shí)際上，從“十二五”至今，大家電的出口規模沒(méi)有明顯增長(cháng)，只有冰箱的出口復合增長(cháng)率（2011年~2016年）超過(guò)5%，這主要得益于冰箱的大容量產(chǎn)品替代。盡管這個(gè)冷年空調市場(chǎng)規模創(chuàng )了新高，但根據近五年統計，空調的出口規模沒(méi)有明顯增長(cháng)，也只能看到有復蘇跡象。洗衣機產(chǎn)品中，傳統的出口主力雙桶洗衣機市場(chǎng)逐漸萎縮，滾筒產(chǎn)品全面替代開(kāi)始加速，但還屬于發(fā)展階段，近五年，我國洗衣機產(chǎn)品的出口規模不增反降。
經(jīng)過(guò)近三年的低迷，2017年上半年，小家電產(chǎn)品也出現明顯復蘇。其中，環(huán)境類(lèi)小家電出口36.6億美元，同比增長(cháng)11.2%。廚房類(lèi)小家電出口54.8億美元，同比增長(cháng)7.2%。生活類(lèi)小家電出口61.3億美元，同比增長(cháng)9.8%。
環(huán)境產(chǎn)品中加濕器市場(chǎng)規模持續高速增長(cháng)，上半年出口額達到1.7億美元，同比增長(cháng)67.2%，出口量激增153%，接近3500萬(wàn)臺。上半年電風(fēng)扇產(chǎn)品也大幅增長(cháng)，出口量為1.8億臺，同比增長(cháng)18.5%，出口額同比增長(cháng)10.5%，兩凈產(chǎn)品由于近年來(lái)一直保持增長(cháng)，上半年增幅不大，1575.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.8%，出口額為3.2億美元，同比增長(cháng)16.2%。
廚房類(lèi)小家電除電磁爐產(chǎn)品外反彈幅度均不大。2017年上半年，電飯鍋出口2351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.7%，出口額為3.4億美元，同比增長(cháng)4.4%；面包器出口3927.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.6%，出口額為3.8億美元，同比增長(cháng)7.2%；咖啡壺出口3348.2萬(wàn)臺，同比減少1.2%，出口額為6.9億美元，同比減少4%；電磁爐出口522.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%，出口額為1.3億美元，同比增長(cháng)24.8%。
生活小家電中，吸塵器出口有明顯反彈，個(gè)人護理類(lèi)產(chǎn)品表現平穩，2017年上半年吸塵器出口5534萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.2%，出口額為17.4億美元，同比增長(cháng)21.6%；電吹風(fēng)出口4864.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.7%，出口額為3.2億美元，同比增長(cháng)5.7%；剃須刀出口2506.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.7%，出口額為1.9億美元，同比增長(cháng)7.2%；電熨斗出口4685.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.5%，出口額為3.9億美元，同比增長(cháng)4%。
經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，傳統小家電的市場(chǎng)趨近飽和，近五年，絕大部分小家電產(chǎn)品出庫規模的復合增長(cháng)率低于5%。未來(lái)增長(cháng)的動(dòng)力，一方面來(lái)自于功能的升級和創(chuàng )新，如原汁機、空氣凈化器、加濕器等產(chǎn)品市場(chǎng)空間依然較大；另一方面來(lái)自于智能化的提升，來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求，如機器人吸塵器、智能廚房料理設備等產(chǎn)品。
歐美市場(chǎng)需求穩定 東歐拉美大幅復蘇
“十二五”期間北美家電市場(chǎng)年平均增幅超過(guò)8.3%，進(jìn)入“十三五”，北美家電市場(chǎng)相對持續穩定，2017年1月～6月，對北美家電出口74.4億美元，同比增長(cháng)8.1%。
“十二五”期間由于金融危機及地區局勢影響，對歐出口幾無(wú)增長(cháng)，2016年以東歐為首，市場(chǎng)逐漸從2015年的下滑趨勢中復蘇。2017年上半年得益于俄羅斯（出口額增長(cháng)64.3%）市場(chǎng)的大幅復蘇，對歐洲出口83.1億美元，較去年同期增長(cháng)12.3%，其中對歐盟出口增長(cháng)7.8%。
亞洲市場(chǎng)除對韓國外其他市場(chǎng)表現低迷，對日本出口31.1億美元，小幅回升4%。近年來(lái)由于日系家電品牌逐漸衰落，我國對日本家電貿易也受到影響，對日本出口規模減少接近15%。對韓國出口大幅反彈，上半年出口9.9億美元，同比增長(cháng)30%。對東盟市場(chǎng)出口在國際金融危機后表現搶眼，“十二五”至今年復合增長(cháng)率接近10%，但近兩年，源于經(jīng)濟低迷等因素，增速明顯放緩，上半年對東盟出口25億美元，同比增長(cháng)1.6%。
上半年對中東出口止住了去年的下滑趨勢，出口額為32.8億美元，同比增長(cháng)3.8%。但第一大市場(chǎng)沙特阿拉伯同比依然下滑3.6%。近兩年這一地區出口額增長(cháng)較快的是以色列（10.6%）及伊拉克（18.6%）市場(chǎng)。阿聯(lián)酋市場(chǎng)上半年也有10%的增幅。
今年上半年，我國家電出口主要的增長(cháng)動(dòng)力來(lái)自于巴西等南美市場(chǎng)的快速復蘇。2014年末受當地經(jīng)濟形勢影響，巴西、阿根廷等市場(chǎng)急劇下滑，2016年下滑趨勢有所減緩，但依然同比下降14.7%。2017年上半年，我國對巴西出口額同比增長(cháng)40%。
今年上半年對非洲出口13.6億美元，較去年同期下降3.6%，北非南非幾個(gè)主要市場(chǎng)，出現明顯下滑，阿爾及利亞下滑8%、南非下滑12.2%、埃及下滑13.2%。
原材料波動(dòng)考驗議價(jià)能力 貿易保護帶來(lái)風(fēng)險
2016年底，國內原材料價(jià)格飛漲，表面原因是國內去產(chǎn)能等突發(fā)因素，但實(shí)際上是全球經(jīng)濟周期波動(dòng)帶來(lái)的必然影響。本輪經(jīng)濟低迷的根本原因是世界經(jīng)濟周期轉入低迷，全球經(jīng)濟等待新的核心增長(cháng)動(dòng)力?？v觀(guān)歷史，這一經(jīng)濟周期大宗商品在經(jīng)歷一段低迷后，都將出現“滯漲”的現象，即需求未見(jiàn)增長(cháng)，但價(jià)格出現快速增長(cháng)和波動(dòng)。家電產(chǎn)業(yè)對于原材料依賴(lài)嚴重，原材料價(jià)格大幅增長(cháng)，一方面通過(guò)提價(jià)緩解，但這非常艱難，因為即便是在集中度最高的空調行業(yè)，價(jià)格競爭也還是主要手段。在小家電行業(yè)，除非有產(chǎn)品的升級和提升，提價(jià)更是不可奢求。另一方面的化解就要考驗企業(yè)的議價(jià)能力，看能否向上游攤薄，而這也只是少數大企業(yè)能做到的。2017年上半年從行業(yè)來(lái)看，空調行業(yè)大企業(yè)較多，再加上內銷(xiāo)市場(chǎng)火爆，應對成本上升相對于冰箱和小家電行業(yè)空間更大。理性來(lái)看，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展觀(guān)念轉變，人民生活水平提高，成本上升在國內制造業(yè)不可避免，必然加劇企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
近年來(lái)，歐美等我國家電產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)紛紛奉行“新孤立主義”，尤其是美國大選之后，特朗普聲稱(chēng)采用更強的貿易保護手段，盡管TPP、TTIP協(xié)議短暫停滯給中國帶來(lái)利好，但新的貿易保護主義普遍抬頭。家電作為中國最有優(yōu)勢的出口產(chǎn)品之一，很有可能成為本輪貿易保護的重點(diǎn)打擊對象。以年初美國洗衣機反傾銷(xiāo)案為例，一方面體現了國際家電品牌競爭加劇，另一方面也體現了貿易保護主義與品牌保護主義的結合。除了對中國的貿易征稅外，對本國工業(yè)的過(guò)度保護，和對跨國并購的限制加強，都將對目前走在國際化高速通道的中國家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)影響。同時(shí)也會(huì )引起全世界國家非理性貿易保護主義，實(shí)際上，由于當地法規不透明不健全，新興市場(chǎng)的貿易保護更難應對。今年上半年土耳其對從中國進(jìn)口產(chǎn)品增加TSE檢測，印度對手機產(chǎn)品安全審查，都是全球貿易保護蔓延的表現。從貿易環(huán)節看，中國對這些新興市場(chǎng)國家由于有巨大的順差，難有反制手段，給出口帶來(lái)的風(fēng)險相對更大。
提升國際議價(jià)能力和應對貿易保護的根本途徑，還是要依靠產(chǎn)業(yè)的不斷擴張，國際品牌份額的不斷增大，并抓住國內外需求和消費能力升級的機會(huì )，使中國家電企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng )新方面從追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者。預計，在2020年～2025年，中國家電產(chǎn)業(yè)或將迎來(lái)一輪新的增長(cháng)周期，到2025年家電出口規模也將突破千億美元。（中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )秘書(shū)長(cháng) 周南）
轉自：中國電子報
【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車(chē)工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng )新高
