近日，備受關(guān)注的“麥香村”老字號涉嫌侵害商標專(zhuān)用權糾紛一案在呼和浩特市中級人民法院公開(kāi)宣判，這是內蒙古自治區首例涉及百年老字號品牌被訴的知識產(chǎn)權案件。西貝餐飲公司對麥香村公司涉嫌侵犯商標專(zhuān)用權的行為提起訴訟。法院經(jīng)審理認為，據資料記載，“麥香村”飯莊于1933年就已存在，是呼和浩特地區的百年老字號品牌。被告對“麥香村”的使用符合《中華人民共和國商標法》第五十九條第三款規定的在先使用。據此，呼和浩特中院作出一審判決，被告不需要承擔相應的侵權責任，可以在“原有范圍”內繼續使用。但為防止造成混淆，被告應當在使用“麥香村”時(shí)附加適當標識。
老字號具有鮮明的民族文化背景，底蘊積淀深厚，社會(huì )認同廣泛，品牌價(jià)值無(wú)可替代。盡管有些老字號品牌在新時(shí)代實(shí)現了華麗的轉身，但在激烈的市場(chǎng)競爭面前，那些無(wú)法緊跟人們生活方式或理念而轉變營(yíng)銷(xiāo)思路的老字號品牌脫離了市場(chǎng)需求，逐漸淡出了人們視線(xiàn)，也有許多老字號飽受侵權之痛，甚至有一些老字號商標在國外屢被搶注假冒，被嚴重損害了商譽(yù)。
鑒于歷史和現實(shí)原因，老字號的商標、著(zhù)作權被侵權的案例確實(shí)觸目驚心，足以令老字號高度警醒。由于國內現行法律法規缺乏完備的老字號保護機制，導致老字號法律保護存在不足：一方面我國目前沒(méi)有對老字號的字號權進(jìn)行保護的專(zhuān)門(mén)法律法規，對字號權的保護主要體現在對一般企業(yè)名稱(chēng)保護的法律法規中。加上我國對字號和商標實(shí)行分別登記管理的制度，造成老字號字號權和商標權沖突頻發(fā)；另一方面，法律對老字號品牌侵權的打擊和處罰力度不夠，難以形成足夠的威懾力。因此，要加強對老字號品牌的后續監管，加大對惡意侵權行為的打擊力度。建立老字號品牌信用監管體系，形成行政執法和司法保護有機銜接的執法合力。老字號要生存要傳承要發(fā)展，也必須直面“三大問(wèn)題”——缺乏知識產(chǎn)權管理和運用，缺乏知識產(chǎn)權保護意識，缺乏品牌價(jià)值評估。
老字號是國家的文化符號，老字號的成長(cháng)歷經(jīng)了漫長(cháng)歲月的磨礪，老字號的知識產(chǎn)權本質(zhì)上就是長(cháng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐漸積累形成的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，老字號的知識產(chǎn)權保護范圍涉及商標、專(zhuān)利、版權等每一個(gè)環(huán)節。因此，通過(guò)專(zhuān)門(mén)法律法規對老字號品牌給予保護是當務(wù)之急。一方面，由于老字號品牌具有悠久歷史和很高知名度，應該類(lèi)似于商標法對馳名商標給予特殊保護一樣，對老字號品牌也應當給予跨地域、跨行業(yè)保護；另一方面，加強對老字號品牌字號權和商標權的協(xié)同管理，建立更合理的字號權獲取制度，并以字號權內容確立字號權侵權行為的判斷標準。同時(shí)建立老字號品牌數據庫，建立老字號品牌信用監管體系等，形成行政執法和司法保護有機銜接的執法合力。
老字號的保護，既需要完善的立法，也需要企業(yè)自身字號保護意識的提高。當遇到了侵權行為時(shí)企業(yè)應主動(dòng)申請法律保護，維護自己的合法權益，建立完善的知識產(chǎn)權保護體系從源頭上讓手中的“金飯碗”閃閃發(fā)光。（吳學(xué)安）
轉自：中國商報
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