目前，消費者對手機產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進(jìn)發(fā)，智能手機中高端市場(chǎng)被徹底激活，但國產(chǎn)AMOLED屏量產(chǎn)跟不上需求步伐，成為國產(chǎn)手機發(fā)力中高端市場(chǎng)的軟肋。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )） 國產(chǎn)手機競逐中高端市場(chǎng)
在近日舉行的“2017世界移動(dòng)大會(huì )·上海”展上，國內智能手機ODM廠(chǎng)商銳嘉科推出了高端手機品牌“VOGA”，標配版售價(jià)近3700元。
銳嘉科集團董事長(cháng)王迅表示，此前公司推出的“青橙”品牌主要針對年輕用戶(hù)，而這次推出的VOGA品牌主要針對高端用戶(hù)。“中國是目前全球第一大手機市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代非?？?，但國產(chǎn)手機品牌依然缺乏高端產(chǎn)品，而當前正是中國高端品牌發(fā)展的合適時(shí)機。”王迅說(shuō)。
銳嘉科VOGA只是當前國產(chǎn)手機廠(chǎng)商進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的一個(gè)縮影。目前，除一些新興品牌和二三線(xiàn)品牌外，以華為、vivo、OPPO、小米等為首的國產(chǎn)一線(xiàn)品牌已將中高端市場(chǎng)視為兵家必爭之地。
Trustdata移動(dòng)大數據監測平臺發(fā)布的《2017年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，僅今年第一季度，3000元以上安卓手機的市場(chǎng)份額就從17.4％上升到了24.7％。
京東“6·18”公布的數據也揭示出當前國內手機消費市場(chǎng)的一大特征：相比于價(jià)格，品質(zhì)越來(lái)越成為消費者的追求。在整個(gè)“6·18”期間，2500元以下檔位的手機增幅只有31％，2500元至4000元檔次的增幅則達到280％。
“中高端市場(chǎng)正成為2017年國內各大智能手機廠(chǎng)商的核心戰場(chǎng)”。在業(yè)內人士看來(lái)，消費者對手機產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進(jìn)發(fā)，中高端市場(chǎng)已被徹底激活，2000元至4000元價(jià)位的產(chǎn)品將成為增速最快的市場(chǎng)板塊。
智能手機“OLED”時(shí)代來(lái)臨
隨著(zhù)國產(chǎn)品牌紛紛向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，智能手機產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“OLED”時(shí)代。
與傳統的手機液晶顯示屏相比，OLED屏因擁有“自發(fā)光、低電耗、高亮度、色彩豐富、分辨率高、更輕薄、反應速度快、能彎曲”等特點(diǎn)，擁有巨大優(yōu)勢。
其實(shí)，早在十年前，三星就已實(shí)現AMOLED屏幕的量產(chǎn)。然而，當時(shí)因為通話(huà)質(zhì)量不佳、實(shí)體按鍵操作體驗差等原因，導致裝配了AMOLED屏幕的三星手機不溫不火。2010年，蘋(píng)果iPhone4問(wèn)世，其搭載的IPS屏以其可視角度寬、色彩還原真實(shí)、動(dòng)態(tài)圖像表現出色、觸摸無(wú)拖影的優(yōu)勢，大大沖擊了AMOLED屏幕的市場(chǎng)。
然而，隨著(zhù)智能手機行業(yè)競爭的白熱化，AMOLED屏幕的優(yōu)勢又開(kāi)始凸顯出來(lái)。比如，現在手機越來(lái)越追求“輕薄化”，可以自發(fā)光、減少了背光材料的OLED屏幕優(yōu)勢明顯；OLED屏幕色彩艷麗又省電，使大屏手機成像更生動(dòng)、待機時(shí)間更長(cháng)；這兩年，VR市場(chǎng)開(kāi)始火爆，要解決VR眩暈的問(wèn)題，就必須提高屏幕的刷新率，這讓行業(yè)關(guān)注到了OLED屏速度快的優(yōu)點(diǎn)。
種種優(yōu)勢讓OLED屏重新變得火熱起來(lái)。
“硬件始終是智能手機第一大關(guān)注點(diǎn)，屏幕與手機顏值影響最直接，因此AMOLED將會(huì )是智能手機的下一步發(fā)展趨勢。”通信產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家劉啟誠認為，智能手機的“OLED時(shí)代”已經(jīng)近在眼前，2017年或許就是轉折之年。
市場(chǎng)放量還需破除“屏”障
2016年是國產(chǎn)智能手機強勢“崛起”的一年。知名研究機構CounterPoint發(fā)布的報告顯示，2016年全球銷(xiāo)量前五的手機品牌中，中國品牌已占三席。中國手機廠(chǎng)商在印度的市場(chǎng)份額已超過(guò)50％，在非洲市場(chǎng)超過(guò)40％，在歐洲市場(chǎng)也超過(guò)了20％。
而在國內，國產(chǎn)手機品牌在市場(chǎng)占有率大幅提高的同時(shí)，也在向中高端升級。目前，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的旗艦手機已經(jīng)逼近蘋(píng)果、三星高端智能機的價(jià)格。
雖然國產(chǎn)手機快速崛起，對蘋(píng)果和三星都形成巨大威脅，但“戰役”的決勝權卻并不完全掌握在國產(chǎn)手機廠(chǎng)家手中。面對即將到來(lái)的“OLED時(shí)代”，國產(chǎn)手機存在明顯短板。除了芯片、閃存、攝像頭等仍需大量進(jìn)口外，國產(chǎn)AMOLED屏幕量產(chǎn)跟不上需求步伐成了國產(chǎn)手機發(fā)力“OLED時(shí)代”的軟肋。
據了解，目前三星在OLED屏幕的市場(chǎng)供應上幾乎處于壟斷地位。2016年，三星AMOLED面板產(chǎn)能約3.7億片，其中柔性AMOLED手機面板出貨量0.6億片，幾乎占到了AMOLED屏幕面板出貨量的99％。2017年，全球AMOLED屏幕產(chǎn)能約5.7億片，其中三星產(chǎn)能有望達到5.5億片，仍然是壟斷級表現。
若以目前的訂單估算，2017年蘋(píng)果和三星將消耗近68％的AMOLED屏幕產(chǎn)能，僅余下約32％的產(chǎn)能，留給中國手機廠(chǎng)商競奪。這導致從去年開(kāi)始，華為、OPPO、vivo等手機廠(chǎng)商主流旗艦機型紛紛缺貨。
業(yè)界認為，要想突破下一代國產(chǎn)高端智能機的“屏”障，唯有使國產(chǎn)AMOLED屏幕真正實(shí)現量產(chǎn)。行業(yè)數據顯示，目前三星的良品率已經(jīng)在90％以上，但國內良品率普遍只有60％左右。這也使得目前國產(chǎn)廠(chǎng)商的競爭力并不強。以三星為例，2016年，屏幕價(jià)格已降至與液晶屏相當，而國內廠(chǎng)商目前還很難做到。
“為國產(chǎn)手機突破‘屏’障，國內廠(chǎng)商正加緊發(fā)力，但還有不短的一段路程要走。”昆山維信諾科技有限公司總經(jīng)理高裕弟說(shuō)。（記者高少華 范鐘秀 王豐）
轉自：經(jīng)濟參考報
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