“2018年的冰箱市場(chǎng)還有很多不確定因素，越是在行業(yè)發(fā)展的迷茫期，越需要加快轉型升級步伐，通過(guò)提高產(chǎn)品力和附加值來(lái)參與市場(chǎng)競爭，通過(guò)差異化的功能和設計來(lái)滿(mǎn)足消費者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場(chǎng)競爭中保持優(yōu)勢地位。”在5月23日召開(kāi)的由中國家用電器協(xié)會(huì )與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“冰臨X境AI·鮮行——2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷表示，冰箱行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了決賽階段，決賽階段比拼的是企業(yè)的綜合實(shí)力，研發(fā)能力、創(chuàng )新能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、供應鏈整合能力缺一不可。
量穩額升成新常態(tài)
2013年的市場(chǎng)高峰過(guò)后，冰箱業(yè)進(jìn)入橫盤(pán)調整通道，2014～2016年連續三年出現量、額齊跌的態(tài)勢。不過(guò)在2017年，冰箱市場(chǎng)迎來(lái)了久違的轉機。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬(wàn)臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長(cháng)3.9%。這是近四年來(lái)，冰箱市場(chǎng)零售額首次實(shí)現正增長(cháng)。
進(jìn)入2018年，冰箱市場(chǎng)延續了量穩額升的新常態(tài)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2018年1～4月中國冰箱市場(chǎng)零售量為920萬(wàn)臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長(cháng)5.0%，多數冰箱企業(yè)表示對2018年的冰箱市場(chǎng)走勢持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
“一方面市場(chǎng)大環(huán)境保持相對穩定的狀態(tài)，另一方面消費升級紅利在持續釋放。”美菱國內營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝認為，雖然原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)調控等不利因素仍然存在，但是在“家電下鄉”產(chǎn)品換新以及產(chǎn)品結構持續優(yōu)化等因素支撐下，2018年的冰箱市場(chǎng)仍大有可為。
“不管是增是減，國內冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量都不會(huì )發(fā)生太大的變化，而銷(xiāo)售額的增長(cháng)態(tài)勢則是相對確定的。”TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉分析稱(chēng)，市場(chǎng)銷(xiāo)量變化不大而銷(xiāo)售額出現喜人的增長(cháng)勢頭，這背后主要是消費升級紅利下產(chǎn)品結構優(yōu)化帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)的提升，企業(yè)應該抓住終端市場(chǎng)變化中的機遇提供更加精準的供給。
奧維云網(wǎng)預測數據顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量將達到3396萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.6%，零售額將達到978億元，同比增長(cháng)4.1%。
冰箱市場(chǎng)大盤(pán)相對穩定，不過(guò)企業(yè)競爭格局卻是一個(gè)“刺激戰場(chǎng)”。奧維云網(wǎng)線(xiàn)下監測數據顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場(chǎng)占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到了77.6%。
奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，在綜合成本持續增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流企業(yè)規模優(yōu)勢和高端市場(chǎng)競爭優(yōu)勢凸顯，中小品牌則生存狀況堪憂(yōu)，面臨著(zhù)洗牌出局的危險。
面對行業(yè)品牌集中度逐年走高的態(tài)勢，許多冰箱企業(yè)負責人認為，決賽階段聚焦內生式增長(cháng)，提高綜合實(shí)力將是企業(yè)長(cháng)期的競合策略。
產(chǎn)品結構持續優(yōu)化
相關(guān)冰箱企業(yè)一致認為，消費升級帶動(dòng)產(chǎn)品結構優(yōu)化是冰箱行業(yè)現階段最重要的驅動(dòng)力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升，緊抓健康消費熱潮，進(jìn)行保鮮技術(shù)的創(chuàng )新升級，優(yōu)化智能生態(tài)，消費體驗融入智慧家庭體系，不斷滿(mǎn)足細分化的需求偏好，是冰箱行業(yè)不斷滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的美好生活需要的重要路徑。
近幾年，隨著(zhù)國民可支配收入的增加以及中產(chǎn)階層、年輕消費勢力的擴張，家電消費已經(jīng)由普及型消費向改善型消費轉變，健康保鮮、大容量、智能、風(fēng)冷、變頻、美觀(guān)的中高端冰箱產(chǎn)品持續走俏。
不過(guò)，據郭梅德介紹，現在風(fēng)冷、變頻技術(shù)配置逐漸飽和，市場(chǎng)滲透基本完成，大容量冰箱容積段結構格局趨于穩定，比較引人注目的是差異化門(mén)體創(chuàng )新的深入推進(jìn)。多門(mén)產(chǎn)品不斷對溫區進(jìn)行演繹，對開(kāi)逐漸向“三門(mén)對開(kāi)”、“四門(mén)對開(kāi)”發(fā)展，主動(dòng)幫助消費者進(jìn)行分區管理，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的精細化存儲需求。
多位冰箱企業(yè)負責人認為，分區儲鮮已經(jīng)逐逐成消仍者選選冰箱產(chǎn)？的身要要策因因，同時(shí)時(shí)將成為為高端冰箱產(chǎn)？的標標性技術(shù)功功。
事實(shí)上，在各種差異化賣(mài)點(diǎn)輪番發(fā)力后，炫技型技術(shù)和設計對冰箱銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用疲態(tài)漸顯，企業(yè)紛紛回歸冰箱產(chǎn)品本質(zhì)，對保鮮技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )新升級。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，中國已成為全球最大的冰箱市場(chǎng)和出口國，具備引領(lǐng)全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和創(chuàng )新能力?，F在，中國冰箱行業(yè)已逐步進(jìn)入了“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷(xiāo)規模將趨于平穩，更新?lián)Q代和結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律；在企業(yè)運營(yíng)層面，以用戶(hù)為中心的價(jià)值導向也將占據引領(lǐng)地位；品牌集中度將進(jìn)一步明顯提升，產(chǎn)品形態(tài)將進(jìn)一步演變，新的渠道形式也在醞釀中。（鐘佳）
轉自：中國工業(yè)報
【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車(chē)工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng )新高
