編者按：去年年底推行的“廢鈔令”以及從2017年7月起實(shí)施的商品和服務(wù)稅（GST）制度，促使印度手機市場(chǎng)進(jìn)入調整期并從2017年年初開(kāi)始陷入低谷之中?，F在，伴隨著(zhù)市場(chǎng)參與者的逐步適應以及下半年因節慶日而出現的銷(xiāo)售旺季，印度手機市場(chǎng)正在扭轉頹勢，開(kāi)始恢復增長(cháng)態(tài)勢。尤為值得注意的是，中國廠(chǎng)商一方面在印度市場(chǎng)上有著(zhù)卓越表現，但另一方面也面臨著(zhù)印度本土廠(chǎng)商更為強烈的反擊，雙方的博弈進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)刻。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )） 迷霧消散 印度手機市場(chǎng)走出低谷
當印度智能手機市場(chǎng)正在從去年年底推行的“廢鈔令”影響中開(kāi)始恢復之際，2017年7月起實(shí)施的商品和服務(wù)稅（GST）制度，又致使第二季度商家將重點(diǎn)放在“清庫存”上，最終帶來(lái)了銷(xiāo)售的疲軟。盡管如此，手機廠(chǎng)商通過(guò)采取積極措施以緩解商品和服務(wù)稅的影響，因此幫助穩定了6月份的出貨量。種種跡象表明，印度手機市場(chǎng)正在走出低谷。
2017年下半年的印度手機市場(chǎng)令人期待。由于銷(xiāo)售渠道還在逐步適應新的稅收制度，因此今年第三季度伊始出貨量依然偏低，但是在短短數周內就恢復了常態(tài)。更令人興奮的是，印度智能手機市場(chǎng)正做好準備迎接迄今為止最好的一個(gè)季度：線(xiàn)下渠道已經(jīng)清空了舊有庫存，電商平臺正在籌備大型線(xiàn)上節慶活動(dòng)，供應商也將在印度排燈節期間推出新機型。正因為如此，IDC印度高級分析師JaipalSingh表示：“印度智能手機市場(chǎng)情況非常樂(lè )觀(guān)。如今，所有迷霧已經(jīng)消散，廠(chǎng)商都把目光瞄準了即將到來(lái)的節慶季，以期從上半年低迷的開(kāi)局中恢復過(guò)來(lái)。”
增長(cháng)重現 博弈進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻
根據IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2017年第二季度，印度智能手機市場(chǎng)出貨量為2800萬(wàn)部，環(huán)比小幅增長(cháng)3.7%，同比增長(cháng)了1.6%。顯然，小幅增長(cháng)給予了市場(chǎng)信心，而手機廠(chǎng)商之間的你追我趕、你退我進(jìn)也令這個(gè)市場(chǎng)顯得倍加熱鬧。尤為引人注意的是，中國廠(chǎng)商的市場(chǎng)競爭力進(jìn)一步提升，印度廠(chǎng)商與中國廠(chǎng)商之間的博弈進(jìn)入關(guān)鍵期。
從手機廠(chǎng)商的表現來(lái)看，三星雖然繼續保持了領(lǐng)導地位，但也感受到了中端市場(chǎng)上來(lái)自中國廠(chǎng)商的壓力。2017年第二季度，三星的出貨量同比略微下降4%。而隨著(zhù)線(xiàn)上供應商開(kāi)始加強對線(xiàn)下市場(chǎng)的控制，三星面臨的競爭也愈發(fā)激烈。
中國廠(chǎng)商小米位列出貨量排名第二，實(shí)現了高達25%的穩健環(huán)比增長(cháng)。小米在印度開(kāi)設了米家和小米授權商店，并與主要大型零售店合作，繼續擴展線(xiàn)下規模，今年第二季度線(xiàn)下出貨量增長(cháng)了兩倍。小米的紅米Note4出貨量超過(guò)200萬(wàn)部，成為印度智能手機市場(chǎng)有史以來(lái)單季出貨量最大的智能手機。
另一家中國廠(chǎng)商O(píng)PPO的排名攀升至第四名，但出貨量環(huán)比下跌了13%。OPPO進(jìn)一步豐富了其在200美元~300美元之間的智能手機產(chǎn)品組合，通過(guò)大舉進(jìn)攻成為該細分市場(chǎng)上的有力競爭者。不過(guò)，聯(lián)想（包括摩托羅拉）的排名跌至第五名，出貨量環(huán)比下降25%。而旗下摩托羅拉則由于在該季度末推出數款新機型，實(shí)現了17%的穩健環(huán)比增長(cháng)。
經(jīng)過(guò)連續三個(gè)季度的市場(chǎng)份額持續走低之后，印度廠(chǎng)商2017年第二季度實(shí)現了環(huán)比增長(cháng)18%，但市場(chǎng)份額仍然只占該國智能手機市場(chǎng)的15%。而中國廠(chǎng)商通過(guò)持續投入巨額營(yíng)銷(xiāo)費用以及大舉進(jìn)行渠道擴張，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。IDC印度高級分析師UpasanaJoshi表示，印度廠(chǎng)商已經(jīng)初步表現出復蘇跡象，而就在它們多數已準備好推出自己的4G產(chǎn)品組合之際，又有一批新的來(lái)自中國的競爭對手進(jìn)入了印度150美元以下智能手機市場(chǎng)；印度廠(chǎng)商正在全力出擊，因為下半年的競爭態(tài)勢極為關(guān)鍵——要么是印度廠(chǎng)商實(shí)現振興，要么就是中國廠(chǎng)商在印度150美元以下智能手機市場(chǎng)中奪取主導地位。
轉自：人民郵電報
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