日前，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第九屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行。論壇發(fā)布《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，上半年，我國B(niǎo)2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規模邁上2000億元臺階，達2160億元，同比增長(cháng)16.9%。不含移動(dòng)終端，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線(xiàn)上市場(chǎng)規模為1115億元，增幅高達33.1%。家電網(wǎng)購（不含移動(dòng)終端）的滲透率為24.88%，首次超過(guò)20%，再上新臺階。冰洗空彩四大家電線(xiàn)上均價(jià)提升明顯，網(wǎng)購市場(chǎng)高端化升級顯現。
白電拉動(dòng)網(wǎng)購規模創(chuàng )新高
近幾年，我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)高速發(fā)展，規模不斷突破預期。2017上半年，我國B(niǎo)2C家0.電網(wǎng)購市場(chǎng)規模和滲透率雙雙創(chuàng )下新高，B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規模高達2160億元，同比增長(cháng)16.9%。其中，傳統四大家電網(wǎng)購零售額達747億元（平板電視239億元、空調286億元、冰箱123億元、洗衣機99億元），兩凈（空氣凈化器和凈水器）產(chǎn)品、廚衛大電和傳統小家電368億元，手機、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為1045億元。
從各品類(lèi)看，白色家電領(lǐng)漲2017上半年家電網(wǎng)購市場(chǎng)。報告顯示，2017年1-6月，空調線(xiàn)上零售額增幅達88.2%，冰箱達36.7%，洗衣機達43.5%，廚房電器達50.4%，空氣凈化器達54%，凈水設備達37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機則只有3.1%。
報告指出，由于手機等移動(dòng)終端、傳統小家電和平板電視等品類(lèi)影響，2017上半年家電網(wǎng)購市場(chǎng)整體增幅被拉低。但純家電產(chǎn)品線(xiàn)上市場(chǎng)規模1115億元，增幅高達33.1%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅4.5個(gè)百分點(diǎn)，也高于實(shí)物商品中“用”類(lèi)商品網(wǎng)上零售額增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)。
報告顯示，2017年上半年，我國家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )交易額占整體家電零售總額的比重已達24.88%，比實(shí)物商品平均網(wǎng)購滲透率（13.8%）高出10個(gè)百分點(diǎn)。家電網(wǎng)購（不含移動(dòng)終端）的滲透率首次超過(guò)20%。其中，平板電視網(wǎng)購滲透率（線(xiàn)上銷(xiāo)售額占彩電零售總額比例）已達31.7%，冰箱達26%，空調達26%，洗衣機達33%。
電商加速向農村市場(chǎng)滲透國內品牌引領(lǐng)消費升級
以電子商務(wù)為代表的信息消費是當前創(chuàng )新最活躍、增長(cháng)最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟領(lǐng)域之一，對擴大消費、帶動(dòng)投資、引領(lǐng)產(chǎn)品升級有著(zhù)重要作用。2017年上半年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)加速了“渠道向下”“產(chǎn)品向上”的進(jìn)程，促進(jìn)我國消費結構轉型。
報告表明，2017年上半年，電商加速向線(xiàn)下尤其是農村市場(chǎng)滲透。截至上半年，京東家電專(zhuān)賣(mài)店累計開(kāi)店3200余家，覆蓋了2.5萬(wàn)個(gè)鄉鎮、45萬(wàn)個(gè)行政村；蘇寧在4到6級市場(chǎng)累計開(kāi)設蘇寧易購服務(wù)站直營(yíng)店2079家、蘇寧易購授權服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。
農村家電網(wǎng)購呈現快速上升勢頭。報告顯示，2017年上半年農村網(wǎng)絡(luò )零售額同比增長(cháng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)。農村用戶(hù)加大網(wǎng)購力度，最受歡迎的實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品是家用電器中的大家電產(chǎn)品。農村淘寶數據顯示，今年618期間，家電類(lèi)產(chǎn)品人氣最高。
高端化、智能化產(chǎn)品比重增加
2017年上半年，線(xiàn)上銷(xiāo)售的商品結構進(jìn)一步優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品比重增加，滿(mǎn)足個(gè)性化需求的新功能、新品類(lèi)產(chǎn)品更容易在線(xiàn)上獲得銷(xiāo)量，供給側結構性改革的成效在家電網(wǎng)購市場(chǎng)進(jìn)一步顯現。
從產(chǎn)品均價(jià)看，大電產(chǎn)品價(jià)格在線(xiàn)上有所提升。報告指出，受線(xiàn)上高端產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升的拉動(dòng)，2017年上半年，平板電視、冰箱、空調、洗衣機等大電在線(xiàn)上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價(jià)提升明顯，其中以彩電產(chǎn)品均價(jià)增幅最大，上漲324元，達2814元。2017上半年，冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)的重心繼續向對開(kāi)門(mén)和多門(mén)（含十字對開(kāi)門(mén)）轉移，兩者的零售額市場(chǎng)份額已穩步提升至44%。4000元以上空調的零售額市場(chǎng)占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調的產(chǎn)品數和銷(xiāo)售量都有顯著(zhù)提升。
從產(chǎn)品性能和品牌看，品質(zhì)過(guò)硬、品牌過(guò)硬的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購市場(chǎng)被追捧。報告指出，各領(lǐng)域線(xiàn)上銷(xiāo)售排名第一的家電產(chǎn)品，普遍是質(zhì)量過(guò)硬、廠(chǎng)家有核心技術(shù)、設計和工業(yè)也符合現代審美的品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購市場(chǎng)第一推動(dòng)力。
隨著(zhù)中國品牌的崛起，家電網(wǎng)購市場(chǎng)中國品牌的優(yōu)勢更加明顯。報告指出，家電網(wǎng)購領(lǐng)域國內品牌在消費升級中已經(jīng)占主導地位，不遜色于國際品牌。2017上半年，空調線(xiàn)上市場(chǎng)國內品牌零售額占比高達97.6%；彩電線(xiàn)上市場(chǎng)國內品牌零售額占比為72.2%，洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)國內品牌零售額占比超過(guò)80%，凈水設備線(xiàn)上市場(chǎng)國內品牌零售額占比為71.8%。電商平臺通過(guò)大數據分析、概念打造、產(chǎn)品導流等方式，助力國內品牌產(chǎn)品升級。
上半年汽車(chē)工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng )新高
