農村家電網(wǎng)購市場(chǎng)啟動(dòng)增速超全國水平

　　2018年上半年，農村地區家電網(wǎng)絡(luò )零售是家電網(wǎng)購市場(chǎng)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。上半年，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達到6322.8億元，同比增長(cháng)34.4%，占全國網(wǎng)絡(luò )零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在國家農村電子商務(wù)政策的推動(dòng)下，經(jīng)過(guò)各大商家近三四年的布局，農村家電網(wǎng)購市場(chǎng)開(kāi)始成長(cháng)發(fā)展。2018年上半年，以春節和“6.18”兩個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)為契機，農村家電網(wǎng)購市場(chǎng)形成兩個(gè)銷(xiāo)售高峰，顯示出農村的網(wǎng)購潛力。

　　截至目前，農村家電網(wǎng)購市場(chǎng)的產(chǎn)品結構與一線(xiàn)城市存在較大差異，農村家電網(wǎng)購產(chǎn)品仍以大家電為主。“6.18”期間，京東家電專(zhuān)賣(mài)店大家電銷(xiāo)量占比達45%。2018年上半年，農村市場(chǎng)銷(xiāo)售的大家電占到線(xiàn)上大家電整體零售量的42%以上。海爾、奧克斯、小天鵝等品牌受益于農村市場(chǎng)的增長(cháng)，銷(xiāo)量增長(cháng)明顯。

　　農村市場(chǎng)開(kāi)始上量的同時(shí)是各電商巨頭密集性、規模性地在農村鋪設網(wǎng)點(diǎn)。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉鎮市場(chǎng)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)店數量1萬(wàn)多家，京東幫開(kāi)店數量1700多家，2018年上半年，新增京東家電專(zhuān)賣(mài)店近3000家，京東家電專(zhuān)賣(mài)店零售額同比增幅達333%。截至6月，阿里巴巴農村淘寶已經(jīng)覆蓋全國29個(gè)省級行政區域的700多個(gè)縣，建立近3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)，擁有6萬(wàn)村小二及淘幫手。6月底，農村淘寶宣布再一次戰略升級，并公布了農村淘寶新的三年規劃。蘇寧易購縣鎮店包括蘇寧易購直營(yíng)店及零售云店，截至今年6月底，蘇寧易購已開(kāi)直營(yíng)店2392家，2018年

　　計劃新開(kāi)店500家；己開(kāi)蘇寧零售云店765家，2018年有望達到3000家。今年上半年，蘇寧新開(kāi)縣鎮門(mén)店788家，對蘇寧今年上半年的業(yè)績(jì)促進(jìn)明顯。

　　農村家電網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用日益明顯。但是，下沉過(guò)程中仍存在一些不規范操作，需要良性地推動(dòng)渠道下沉。

　　轉自：中國質(zhì)量報
 

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