農村問(wèn)題是關(guān)系國計民生的根本性問(wèn)題。國家提出了多項與農村相關(guān)的內容：把解決好“三農”問(wèn)題作為全黨工作重中之重，堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，鞏固和完善農村基本經(jīng)營(yíng)制度，保持土地承包關(guān)系穩定并長(cháng)久不變，第二輪土地承包到期后再延長(cháng)三十年，促進(jìn)農村第一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，確保到2020年我國現行標準下農村貧困人口實(shí)現脫貧等。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 在上述政策背景下，對于我國家電行業(yè)而言，農村市場(chǎng)有以下三個(gè)利好：
第一，在家電百戶(hù)擁有量方面，農村與城鎮的水平尚有較大差距，更加具有上升空間。以空調為例，城鎮早已實(shí)現一戶(hù)一臺，正在向一戶(hù)兩臺發(fā)展；而農村每百戶(hù)只有38.8臺，如果能實(shí)現一戶(hù)一臺的水平，將具有廣闊的增量空間。
第二，家電下鄉時(shí)期購置的家電產(chǎn)品，產(chǎn)品使用壽命已經(jīng)步入淘汰期，未來(lái)幾年內農村市場(chǎng)將迎來(lái)更新?lián)Q代潮。2009年2月，家電下鄉政策從14省推廣到全國范圍，掀起了一波購買(mǎi)熱潮。以液晶電視為例，產(chǎn)品的使用壽命為8~10年，如果是在2009年家電下鄉時(shí)購買(mǎi)的，到了2017年，恰好進(jìn)入了應考慮更換的年限；再以洗衣機為例，產(chǎn)品的使用壽命在8年左右，過(guò)了2017年，就已進(jìn)入超期服役年限了，必須淘汰換新。所以，綜合各類(lèi)家電的使用年限來(lái)看，2018年至2020年，家電下鄉時(shí)期的產(chǎn)品將面臨數量龐大的換代，存量市場(chǎng)也將大有可為。
第三，人口回流加速鄉鎮市場(chǎng)消費結構轉變，惠農政策、新農合及新農保政策、農村義務(wù)教育及城市產(chǎn)業(yè)及政策調整，使得我國的農村回流正從“生存型”回流向“社會(huì )理性型”回流轉變。相關(guān)部門(mén)最新數據顯示，我國各類(lèi)返鄉人員已達700萬(wàn)人，其中返鄉農民工比例為68.5%，涉農創(chuàng )業(yè)占比為60.0%；農村雙創(chuàng )人員平均年齡44.3歲，學(xué)歷為高中、職高或者大專(zhuān)的比例為40.7%。這是一支龐大的力量，是巨大的人口紅利和發(fā)展紅利。返鄉人員帶給家鄉的不僅是經(jīng)濟的支撐，也帶來(lái)了更成熟的消費知識和更時(shí)尚的消費理念，為農村消費結構的升級打開(kāi)了向上的空間。
在國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方面因素的帶動(dòng)下，農村市場(chǎng)越來(lái)越被關(guān)注，成為各大企業(yè)的新戰場(chǎng)。中怡康認為，在開(kāi)辟農村消費市場(chǎng)的過(guò)程中，渠道建設和升級時(shí)，基于當地消費者的消費特性差異，必須對消費者有深入的理解和持續的跟蹤，同時(shí)基礎能力方面需要做到具備商品品質(zhì)保障的能力，具備較強的上游商品議價(jià)基礎，具備安全便捷的流程及交易擔保，深入當地的辦公網(wǎng)點(diǎn)和客服團隊?？傊?，深知農村消費習性、精耕服務(wù)的企業(yè)才能占領(lǐng)最大藍海。
轉自：中國電子報
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