近來(lái)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們將“扎堆”發(fā)布新產(chǎn)品變成了一種“流行”。先是３６０、一加、榮耀的新品發(fā)布會(huì )“撞車(chē)”，然后是小米和華為又在同一天發(fā)布冬季新品。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 在“看上去很美”的背后，國產(chǎn)手機正面臨嚴峻挑戰。一方面在從新機市場(chǎng)遷徙到換機市場(chǎng)后，國內智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)曲線(xiàn)已從“向上”變成“向下”。對比２０１６年第三季度和２０１７年第三季度的數據發(fā)現，大中華區智能手機銷(xiāo)量占全球市場(chǎng)比重由３２．３％降至２７．９％。中國手機聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝表示，２０１７年手機總銷(xiāo)量與２０１６年相比再次出現下滑。
在市場(chǎng)容量瀕臨“飽和”之外，“洗牌”仍在繼續。小米科技董事長(cháng)雷軍坦言，國內手機市場(chǎng)排名前４的廠(chǎng)家加上蘋(píng)果，在市場(chǎng)上的份額已占到７２％左右，“再擠一擠，前５名未來(lái)一定會(huì )增長(cháng)到９０％以上”。一加手機ＣＥＯ劉作虎也表示：“其他新品牌想要出來(lái)，可能性是１％以下，小品牌會(huì )活得比較艱難。”
國內手機市場(chǎng)“紅海”已現，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商如何“求生”？
技術(shù)創(chuàng )新帶來(lái)新賣(mài)點(diǎn)
售價(jià)７９９元的小米手機紅米５，售價(jià)１６９９元的３６０手機Ｎ６Ｐｒｏ和售價(jià)２６９９元的一加手機５Ｔ，三款價(jià)格差異巨大的手機有什么相同之處？答案是：它們均為全面屏手機。金立更是一口氣發(fā)布了價(jià)格覆蓋了９９９－４３９９元的８款全面屏手機新品。
對此，王艷輝表示，這是因為除提升使用體驗外，從外觀(guān)上看全面屏可以給手機帶來(lái)明顯而直觀(guān)的變化，對于手機廠(chǎng)商而言，更容易體現出產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
金立集團董事長(cháng)劉立榮表示，全面屏手機會(huì )明顯加速用戶(hù)的換機頻率。他預計２０１８年上半年行業(yè)會(huì )有第二代全面屏手機推出，這會(huì )真正促進(jìn)全面屏手機普及，也為２０１８年的手機市場(chǎng)帶來(lái)更多變量和機遇。
如果說(shuō)全面屏寄托著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商制造“賣(mài)點(diǎn)”推動(dòng)手機更新?lián)Q代的期望，那么在更多領(lǐng)域使用創(chuàng )新技術(shù)，則是為未來(lái)的競爭留下“后手”，特別是考慮到三星即將在中端機市場(chǎng)發(fā)布自己的全面屏產(chǎn)品。
比如在交互方式上的徹底變化。３６０的Ｎ６Ｐｒｏ取消實(shí)體按鍵，采用虛擬按鍵的操作方式，從屏幕右下角向上滑即為返回，中間向上滑為ｈｏｍｅ鍵，左下角向上滑則為開(kāi)啟多任務(wù)，以手勢操作取代安卓手機傳統的“三大鍵”。小米ＭＩＸ２也迎來(lái)了全局手勢操作，可以隱藏虛擬按鍵，完全改用手勢控制。
再如在技術(shù)創(chuàng )新上與蘋(píng)果“對標”。如ｉＰｈｏｎｅＸ的面部解鎖與無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)。劉作虎介紹說(shuō)，一加５Ｔ也采用了面部解鎖技術(shù)，甚至各種表情都可以成功解鎖。劉立榮則表示他十分看好無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)，考慮到在公共場(chǎng)所布置無(wú)線(xiàn)充電設備的成本相當低，后續會(huì )有越來(lái)越多支持無(wú)線(xiàn)充電的手機問(wèn)世。
合縱連橫營(yíng)造新生態(tài)
在小米初出茅廬、榮耀剛剛發(fā)布、樂(lè )視還風(fēng)生水起時(shí)，這些打著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)手機”稱(chēng)號的國內廠(chǎng)商們曾經(jīng)言必稱(chēng)“生態(tài)”。如今回望，當時(shí)所說(shuō)的“生態(tài)”更像是一種噱頭，但在今天，針對不同手機品牌的特色，新的生態(tài)正開(kāi)始建立起來(lái)。
“把朋友搞得多多的，把敵人搞得少少的。這是小米的戰略。”雷軍將這樣一番話(huà)送給智能硬件開(kāi)發(fā)者們。他還表示，在小米的平臺上，智能硬件聯(lián)網(wǎng)設備超過(guò)８５００萬(wàn)臺，日活設備超過(guò)１０００萬(wàn)臺，合作伙伴超過(guò)４００家。
包括獨角獸公司紫米、華米、智米、納博恩等一系列智能硬件“小伙伴”在內的數量龐大的智能硬件創(chuàng )業(yè)團隊構成了小米的“新生態(tài)”，根據最新公布的小米物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者計劃，小米將為智能硬件團隊提供更多支持。“智能硬件團隊可以使用小米物聯(lián)網(wǎng)提供的標準技術(shù)文檔和統一接口連入米家ＡＰＰ，將產(chǎn)品與現有小米物聯(lián)網(wǎng)平臺上所有產(chǎn)品實(shí)現聯(lián)動(dòng)、相互控制，還有可能進(jìn)入小米新零售渠道，通過(guò)包括２００家線(xiàn)下小米之家的門(mén)店銷(xiāo)售。”小米物聯(lián)網(wǎng)平臺負責人高自光說(shuō)。
華為消費者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安同樣將目光投向了開(kāi)發(fā)者。他表示，華為終端云服務(wù)將推出“耀星計劃”，設立１０億元基金激勵開(kāi)發(fā)者創(chuàng )新，圍繞虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)直達等領(lǐng)域，提供人才培養，開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新支持，更好地完善華為的生態(tài)和服務(wù)體系。
老牌手機品牌金立則力圖搭上“新零售”的快車(chē)，在銷(xiāo)售渠道上建立自己的“新生態(tài)”。劉立榮介紹說(shuō)，金立與京東簽訂了戰略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品銷(xiāo)售合作、共建品牌“京東之家”以及線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)等３個(gè)方面展開(kāi)深入合作。“希望共同開(kāi)拓一二線(xiàn)城市，為消費者提供一個(gè)可以逛和玩，而且還兼具售后等服務(wù)功能的‘無(wú)界零售’。”
本地化搶占新市場(chǎng)
如果說(shuō)“新生態(tài)”的構建還是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商效法蘋(píng)果應用商店的模式，希望通過(guò)自己對平臺的控制創(chuàng )造更多用戶(hù)黏性和盈利點(diǎn)。那么在海外市場(chǎng)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商還做成了蘋(píng)果沒(méi)有做成的事。
來(lái)自市場(chǎng)研究機構ＩＤＣ的數據顯示，２０１７年第三季度，小米與三星各自憑借９２０萬(wàn)臺手機出貨量，分得印度智能手機市場(chǎng)２３．５％的市場(chǎng)份額，并列成為印度第一大手機品牌，這也是小米首次追上三星。排名第三到第五的分別是聯(lián)想、ｖｉｖｏ和ＯＰＰＯ。即使在單機售價(jià)４００美元以上的印度高端手機市場(chǎng)上，一加也與蘋(píng)果并駕齊驅。
國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在以東南亞為主的亞太新興市場(chǎng)同樣表現良好。和印度一樣，這一新興市場(chǎng)同樣還處于從功能手機向智能手機遷徙的“新機時(shí)代”，蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)空間。市場(chǎng)研究機構高德納發(fā)布的報告顯示，得益于亞太新興市場(chǎng)及北美市場(chǎng)的強勢增長(cháng)，全球智能手機第三季度的出貨量實(shí)現了３％的同比增長(cháng)。
“中國手機廠(chǎng)商在東南亞市場(chǎng)的增長(cháng)速度相當強勁。”國際市場(chǎng)調研公司ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙＴＩｃｓ智能終端高級分析師拉杰夫·納爾表示，在東南亞最大的智能手機市場(chǎng)印度尼西亞，ＯＰＰＯ和小米的市場(chǎng)份額在２０１７年第三季度分別占據了第二和第四的位置，ＯＰＰＯ銷(xiāo)量同比增長(cháng)達到１６３％，小米銷(xiāo)量同比增長(cháng)更是達到了２３３％。
國產(chǎn)手機在海外市場(chǎng)的高速增長(cháng)已不僅因其“物美價(jià)廉”，生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道本地化成為它們強勢崛起的關(guān)鍵。拿印度市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在生產(chǎn)方面，ＯＰＰＯ在印度投資總額約合２２．６億元的手機工廠(chǎng)已獲準開(kāi)工，此前小米、聯(lián)想、ｖｉｖｏ也公布了自己在印度的建廠(chǎng)計劃并先后投產(chǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，國產(chǎn)手機不僅繼續統治著(zhù)印度手機銷(xiāo)售的線(xiàn)上渠道，甚至將雜貨店和路邊攤也當作渠道鋪設的重要一環(huán)。（陳靜）
轉自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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