近日，各家電企業(yè)相繼發(fā)布2017年業(yè)績(jì)年報，中國兩大著(zhù)名家電集團——美的集團與海爾集團，營(yíng)業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個(gè)奇妙的數字上。顯然，中國家電業(yè)第一之爭出現了打成平手的新局面。
此外，彩電企業(yè)和廚電企業(yè)也交出了靚麗的答卷。在消費升級的背景下，新的競爭已經(jīng)開(kāi)始出現，誰(shuí)能在新一輪的競賽中脫穎而出？
白電：多元化是共同選擇
海爾、美的和格力被譽(yù)為白電行業(yè)三巨頭，近兩年來(lái)經(jīng)過(guò)大刀闊斧的跨界或同業(yè)并購重組，以及持續不懈的多元化發(fā)展布局，形成了各自獨特的發(fā)展路徑。
3月30日晚間，美的集團發(fā)布年報，公司2017年營(yíng)業(yè)總收入為2419.19億元，同比增長(cháng)51.35%；凈利潤186.11億元，同比增長(cháng)17.33%。
此前的1月6日，海爾集團發(fā)布公告稱(chēng)，2017年海爾集團實(shí)現全球營(yíng)業(yè)額2419億元，同比增長(cháng)20%；利稅總額突破300億元，其中經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)41%。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察員梁振鵬表示，任何行業(yè)都會(huì )有第一情結，這一次巧合也讓市場(chǎng)充滿(mǎn)遐想和期待。“仔細分析，持平的是兩大集團營(yíng)業(yè)總收入，海爾一直保持著(zhù)冰洗行業(yè)的龍頭地位和市場(chǎng)占有率，美的新增的機器人與自動(dòng)化系統板塊則貢獻了超過(guò)一成的收入，助力美的整體收入首次跨越2000億元的新臺階，這預示著(zhù)中國兩大家電巨頭在2018年的市場(chǎng)競爭必然更加激烈。”
家電行業(yè)分析師劉步塵介紹，海爾集團與美的集團產(chǎn)業(yè)格局高度相似，只在個(gè)別領(lǐng)域稍有差別，美的沒(méi)有手機業(yè)務(wù)，海爾機器人布局則不如美的深入。美的收購全球四大機器人公司之一的德國庫卡集團后，欲在一般工業(yè)領(lǐng)域的智能化生產(chǎn)以及未來(lái)家用機器人市場(chǎng)奪得更多話(huà)語(yǔ)權。
與海爾、美的不同，格力走的是自主創(chuàng )新道路。目前格力的年報雖然沒(méi)有發(fā)布，但其去年三季報顯示，格力2017年前三季度營(yíng)收1109億元，同比增長(cháng)34.5%；歸母凈利潤155億元，同比增長(cháng)38%。毛利率達到31.4%。
董明珠表示，人工智能時(shí)代，格力并未感到恐慌，而是感到驕傲。“從專(zhuān)業(yè)化到多元化，格力一直堅持自主創(chuàng )新。目前來(lái)看，格力電器的收入構成中空調占到80%以上，但這并不能阻止5年來(lái)格力在多元化發(fā)展上的不斷嘗試。格力曾先后進(jìn)軍小家電、手機、智慧裝備等領(lǐng)域，目前在數控機床領(lǐng)域也已達到較高水準，我們相信格力的自主創(chuàng )新一定會(huì )有成果。”
彩電：跳出電視的框框
2017年，全球電視市場(chǎng)需求不振，市場(chǎng)調研機構IHS發(fā)布的數據顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%。根據中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的數據，2017年國內電視零售量同比下降8.1%。
在這樣的大背景下，各個(gè)彩電企業(yè)交出的成績(jì)單依舊亮眼。
TCL多媒體集團公布的2017年度業(yè)績(jì)顯示，其營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)22.4%，凈利潤同比增長(cháng)350.8%。
海信集團披露的年報顯示，公司2017年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入330.09億元，同比增長(cháng)3.7%。但受電視市場(chǎng)低迷以及面板價(jià)格大幅上漲的影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.42億元，同比下降46.44%。
康佳的年報顯示，報告期內集團共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入312.28億元，同比上升53.84%，歸屬上市公司股東的凈利潤為50.57億元。
在靚麗的年報背后，各彩電企業(yè)的轉型之路也被提上日程。
海信電器在2017年年報中首次提出，要實(shí)現由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”的轉變，將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)拓展。
2017年11月，海信與東芝株式會(huì )社達成收購東芝映像解決方案公司95%股權的轉讓協(xié)議，海信獲得東芝電視的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、運營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)。海信集團將在人工智能領(lǐng)域加大投入，擴大大屏電視的運營(yíng)收入。
TCL集團董事長(cháng)、CEO李東生也表示，在鞏固、提升電視機業(yè)務(wù)的同時(shí)，TCL將積極開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)，通過(guò)投資、并購及重組等方式，陸續開(kāi)拓智能AV、智能家居等業(yè)務(wù)，打開(kāi)新的業(yè)務(wù)增長(cháng)空間。
來(lái)自中怡康的數據預測，2018年，電視市場(chǎng)預計將出現恢復性增長(cháng)，預計2018年國內激光電視銷(xiāo)量將同比增長(cháng)117%，65英寸及大屏電視占比將達到8.3%，4K電視占比將達到65.5%，人工智能電視銷(xiāo)量將同比增長(cháng)353%。
“2018年是體育大年，將舉行世界杯、亞運會(huì )，對彩電企業(yè)而言是個(gè)好機遇。但是手機、平板電腦等分流了人們看電視的時(shí)間，電視規模不會(huì )再有飛躍式增長(cháng)。巨頭們在思考如何謀求轉型的過(guò)程中，必須跳出單純做電視的框框。” 中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說(shuō)。
廚電：小鎮青年助力廚電爆發(fā)
如果說(shuō)彩電巨頭們當下的課題是研究90后新消費群體，那么廚電企業(yè)則是體會(huì )到了小鎮青年的實(shí)力。
2月26日，老板電器發(fā)布2017年業(yè)績(jì)快報：2017年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入69.99億元，同比增長(cháng)20.78%。同日，華帝股份也發(fā)布2017年業(yè)績(jì)快報：當年實(shí)現營(yíng)收57.31億元，同比增長(cháng)30.4%。
同列“廚電三巨頭”的方太并非上市企業(yè)，其官網(wǎng)顯示，2017年方太廚電銷(xiāo)售收入(不含稅)突破100億元，成為首家銷(xiāo)售額突破百億元的廚電企業(yè)。
數據顯示，2017年各類(lèi)廚房大家電規模共達794億元，同比上漲14.3%，今年更是有望突破千億元大關(guān)。截至2017年12月31日，中國百戶(hù)家庭廚電產(chǎn)品普及率只有44.5%。從縱向發(fā)展看，未來(lái)廚電業(yè)的發(fā)展潛力依舊可期。
老板電器股份有限公司華南運營(yíng)總部總裁李云龍表示，在三四線(xiàn)市場(chǎng)，小鎮青年已經(jīng)成為主流消費群體，他們重視產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，更樂(lè )于購買(mǎi)高端產(chǎn)品。2017年和2016年相比較，在三四線(xiàn)市場(chǎng)廚電銷(xiāo)售規模增長(cháng)46%以上，高端產(chǎn)品在三四線(xiàn)市場(chǎng)空間巨大。
安信證券家電行業(yè)首席分析師張立聰認為，一年前一二線(xiàn)的地產(chǎn)在限購，而三四線(xiàn)則在加速去庫存，所以不同的地方地產(chǎn)走勢出現分化，現在開(kāi)始體現在家電的銷(xiāo)售上——一二線(xiàn)城市的家電銷(xiāo)售開(kāi)始有了壓力，而三四線(xiàn)市場(chǎng)的家電銷(xiāo)售情況非常好。（記者 崔彩鳳 侯雋）
轉自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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