新年伊始，53度500ml飛天茅臺官方零售價(jià)格正式上調，從原來(lái)的1299元/瓶，上漲到1499元/瓶。但是不論是線(xiàn)上商城還是線(xiàn)下商店，茅臺美酒仍然處于一瓶難求的狀態(tài)。經(jīng)銷(xiāo)商惜售、囤貨現象嚴重，更有的經(jīng)銷(xiāo)商表示，飛天茅臺到店后，一瓶要賣(mài)到2000元左右?；鸾?jīng)理董寶珍建議，為了茅臺公司的長(cháng)期根本利益，必須進(jìn)行渠道改革，早一點(diǎn)建立價(jià)格穩定的長(cháng)效機制。
調查
16萬(wàn)人在線(xiàn)預約平價(jià)茅臺
去年，平價(jià)飛天茅臺酒屢次發(fā)生斷貨、一瓶難求的現象，一些煙酒專(zhuān)賣(mài)店的飛天茅臺零售價(jià)格飆到了1880元/瓶。這次茅臺集團上調茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)、零售價(jià)格之后，平價(jià)飛天茅臺是否好買(mǎi)了呢？昨天，茅臺集團官方線(xiàn)上平臺——茅臺商城上顯示，53度飛天茅臺標價(jià)已經(jīng)從原來(lái)的1299元/瓶上調到1499元/瓶，但是每人限購一瓶，付款成功之后30天內發(fā)貨。
在第三方平臺的貴州茅臺旗艦店，飛天茅臺的零售價(jià)格也同步上調到1499元/瓶，但是購買(mǎi)難度大大增加。數字顯示在線(xiàn)預約人數已經(jīng)超過(guò)16萬(wàn)人。而且讓人倍感無(wú)奈的是，根據平臺規則，預約成功后才有搶購資格，“請關(guān)注搶購時(shí)間及時(shí)搶購，貨源有限，先搶先得！”
平價(jià)茅臺供不應求，經(jīng)銷(xiāo)商惜售、囤貨現象嚴重，一些煙酒專(zhuān)賣(mài)店則干脆加價(jià)銷(xiāo)售，有茅臺經(jīng)銷(xiāo)商表示，門(mén)店到貨的話(huà)，飛天茅臺酒的零售價(jià)將要漲到2000元左右。
對于茅臺價(jià)格越治理越上漲的現象，基金專(zhuān)家董寶珍建議，為了茅臺公司的長(cháng)期根本利益，必須設法結構改革，茅臺酒的需求從年的角度沒(méi)有周期性，為什么過(guò)去幾年出現了兩次大幅度的價(jià)格波動(dòng)？因為渠道結構有問(wèn)題，必須進(jìn)行渠道改革，希望早一點(diǎn)建立價(jià)格穩定的長(cháng)效機制。
影響
券商紛紛上調目標股價(jià)
伴隨茅臺漲價(jià)，各大券商機構也紛紛上調其目標股價(jià)。
安信證券蘇鋮表示，本次提價(jià)時(shí)間點(diǎn)基本符合最新預期，幅度超市場(chǎng)主流預期，明確了量?jì)r(jià)方向和大致幅度，2018年貴州茅臺業(yè)績(jì)保障度提高，2019年良性預期可起，同時(shí)利好整個(gè)高端，對酒業(yè)整體亦正面積極。
東方證券表示，提價(jià)靴子落地，來(lái)年高增速持續。茅臺出廠(chǎng)價(jià)819元上調18%至969元，此前價(jià)格已沉寂近6年，我們認為提價(jià)市場(chǎng)環(huán)境已然成熟，提價(jià)將有利于公司短期利潤的釋放及長(cháng)期高端酒品牌形象的拉升。目前茅臺批發(fā)價(jià)已達到1600元以上，經(jīng)銷(xiāo)商利潤高達750元以上，此次提價(jià)將縮窄過(guò)高的渠道利潤，扁平化趨勢勢在必行。出廠(chǎng)價(jià)上移因素疊加春節旺季效應，為避免終端價(jià)過(guò)快上揚，公司大概率將在旺季放量，高增速可期。
東方證券上調茅臺2017-2019年每股收益分別為20.95元、27.94元、31.26元(原預測18.87元、25.56元、29.43元)，根據可比公司估值維持給予公司15%溢價(jià)，對應2018年26倍市盈率，對應目標價(jià)為726.44元，維持“買(mǎi)入”評級。
國金證券表示，預計茅臺17-19年營(yíng)業(yè)收入為602億元、789億元、870億元，分別同比增長(cháng)50%、31%、10%；歸母利潤分別為267億元、372億元、421億元，分別同比增長(cháng)60%、39%、13%，折合EPS分別為21.25元、29.61元、33.50元，2017年12月27日收盤(pán)價(jià)對應PE為31X/22X/20X。上調目標價(jià)至830元，繼續維持“買(mǎi)入”評級。
高華證券表示，將2017-21年每股盈利預測上調了約1%，以計入系列酒收入和利潤率上升的影響。因此將貴州茅臺12個(gè)月目標價(jià)格上調了1%至人民幣882元。
背景
茅臺去年底確定上調出廠(chǎng)價(jià)
在去年12月28日舉行的國酒茅臺全國經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )上，茅臺集團董事長(cháng)袁仁國宣布，茅臺集團從2018年1月1日起，上調各種產(chǎn)品供貨價(jià)格，平均上調幅度18%左右。據估算，茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)將從819元提升至966元左右。但是茅臺集團當時(shí)并沒(méi)有確定零售價(jià)格。
茅臺集團黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳還在會(huì )上對提高出廠(chǎng)價(jià)一事特別強調“出廠(chǎng)價(jià)和終端價(jià)格不存在同步上漲。”但是業(yè)內人士猜測，隨著(zhù)茅臺出廠(chǎng)價(jià)的上漲，預計其市場(chǎng)零售價(jià)格還會(huì )有所變化。因為如果終端指導價(jià)不變，出廠(chǎng)價(jià)提高將使經(jīng)銷(xiāo)商利潤變薄。隨后，市場(chǎng)傳出權威消息，茅臺劃定建議零售價(jià)，53度飛天茅臺建議終端(指賣(mài)場(chǎng)、連鎖終端、專(zhuān)賣(mài)店、電商渠道)價(jià)格為1499元/瓶。
2017年5月初，茅臺方面所明確的53度飛天茅臺全國一批價(jià)為1199元/瓶；終端價(jià)格為1299元/瓶。（記者趙新培）
轉自：北京青年報
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