博物館文創(chuàng )越來(lái)越接地氣

　　3月8日是一年一度的三八婦女節了，國內眾多博物館的網(wǎng)上文創(chuàng )銷(xiāo)售平臺紛紛加入迎“三八節”的行列。記者注意到，故宮、國博、頤和園、蘇州博物館、上海博物館等多家博物館的網(wǎng)上商店都推出了相關(guān)的促銷(xiāo)專(zhuān)題。

　　曾因出品“故宮口紅”而名聲大震的故宮文創(chuàng )館的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺為迎“三八節”做足了功課。在平臺的“女神節專(zhuān)區”，文創(chuàng )產(chǎn)品被分為“文藝女神”、“精致女神”、“魅力女神”等分區，其中的每件根據故宮文物元素設計的商品都詮釋著(zhù)不同的文化內涵。比如，一件“我佛慈悲”馬克杯打出了“女神不等于強勢，她還有顆慈悲心”的主題宣傳語(yǔ)，而這件文創(chuàng )產(chǎn)品設計靈感來(lái)源于故宮博物院藏張惠觀(guān)造石釋迦多寶像，其材質(zhì)則是德化高白瓷。專(zhuān)家介紹，“‘慈悲’與‘瓷杯’諧音，杯面以石窟的造型放置一個(gè)可愛(ài)佛像，杯把狀如大耳，則代表長(cháng)壽之意，可謂創(chuàng )意巧妙，寓意美好。”而這款馬克杯也正是曾在故宮午門(mén)雁翅樓展廳舉辦的“印度與中國雕塑藝術(shù)大展”中的隨展文創(chuàng )產(chǎn)品之一。

　　中國國家博物館旗艦店也推出了“女神節”的促銷(xiāo)活動(dòng)。“云影韶華，灼若芙蕖出淥波?；ㄩg年月，皎若太陽(yáng)升朝霞。”進(jìn)入國博的天貓旗艦店，脫胎自曹植《洛神賦》的宣傳語(yǔ)，配合著(zhù)古風(fēng)仕女圖元素的主題背景，讓整個(gè)宣傳頁(yè)面充滿(mǎn)了溫婉柔和的氣氛。其中最符合“三八節”主題的要數國博文創(chuàng )的經(jīng)典系列“杏林春燕”主題的首飾。這個(gè)系列的文創(chuàng )產(chǎn)品靈感來(lái)自國博館藏“清雍正粉彩杏林春燕紋瓶”，已累計銷(xiāo)售了超過(guò)4000件。“杏花在每年科考之時(shí)——三月開(kāi)放，被稱(chēng)為‘及第花’，燕子又是‘吉祥鳥(niǎo)’。這款首飾選取文物中杏花、春燕的吉祥圖案，古典國風(fēng)，美感十足。”

　　近年來(lái)，博物館文創(chuàng )備受關(guān)注，越來(lái)越多的博物館爭相以文創(chuàng )產(chǎn)品自我表達，希望讓大眾更了解博物館文化，“把博物館帶回家”。故宮口紅、故宮睡衣、故宮彩妝……2018年又是博物館文創(chuàng )的“領(lǐng)頭人”——故宮博物院“爆款”頻出的一年。而根據不久前發(fā)布的《2018年度中國國家博物館數據報告》，國家博物館也在文創(chuàng )的開(kāi)發(fā)方面不甘落后，“2018年，富含國博文物、品牌元素的產(chǎn)品形成的市場(chǎng)總銷(xiāo)售規模為7.92億元。”而在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，消費者審美提高，他們對博物館文創(chuàng )有更高的期待，希望既時(shí)尚又有獨特的文化內涵。針對觀(guān)眾對文化服務(wù)領(lǐng)域要求的日益提高，故宮博物院院長(cháng)單霽翔此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，文化服務(wù)領(lǐng)域的探索和創(chuàng )新需要遵循“以人為本”的理念原則，需要具備敢于“第一個(gè)吃螃蟹”的勇氣精神，“要建立在對自身文化內涵的發(fā)掘上，在對時(shí)代精神、流行文化的把握和共情基礎上。”（記者 孫樂(lè )琪）

　　原標題：博物館文創(chuàng )越來(lái)越接地氣

　　轉自：北京晚報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀