文化消費：新格局下風(fēng)生水起

　　近來(lái)，人們仿佛在大自然的春天來(lái)臨之前，先迎來(lái)了一個(gè)盛滿(mǎn)文化大餐的“新春”——央視大型文化音樂(lè )節目《經(jīng)典詠流傳》再次將古典詩(shī)詞與音樂(lè )相結合的特色唱響；

　　影片《流浪地球》的“爆紅”讓原本鮮有科幻元素的中國電影銀幕熠熠生輝；

　　故宮近600年來(lái)首次開(kāi)夜場(chǎng)引發(fā)萬(wàn)人搶票，將持續數年來(lái)的“故宮熱”推向了新的階段。

　　如此熱鬧背后，表現出怎樣的文化消費領(lǐng)域新變化、新趨勢？北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授、中國電影評論學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)張頤武受本版之邀，帶來(lái)他的觀(guān)察與思考。

　　“綜藝形態(tài)”傳統文化節目

　　進(jìn)入成熟期

　　解放周一：新春的收獲蓋因過(guò)往數年的耕耘。站在2019年的起點(diǎn)上回望，在您看來(lái)，我們所關(guān)注到的這幾組現象有值得被標記下來(lái)的意義嗎？

　　張頤武：我個(gè)人覺(jué)得這幾組現象都非常重要。先從《經(jīng)典詠流傳》說(shuō)起。它的受歡迎和被肯定，可以說(shuō)是對“如何讓傳統文化流行起來(lái)”這個(gè)命題的生動(dòng)回應。

　　傳統文化如何以喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，走進(jìn)大眾的日常生活，我們其實(shí)已經(jīng)探索了很多年?！督?jīng)典詠流傳》的出現，可以說(shuō)，是積累和沉淀的結果。也讓我們看到，傳統文化在流行文化中間的轉化已是大勢所趨。

　　前些年，從國家電視臺到地方電視臺，出現了大量關(guān)于古典詩(shī)詞節目的探索。但某種程度上，這些探索與其說(shuō)源自電視工作者的覺(jué)悟，不如說(shuō)，是主流媒體對大眾文化需求的自然呼應。先于電視制作之前，大眾渴望將高雅文化元素融入日常生活的需求已經(jīng)在那里了。

　　那么，為何說(shuō)從《百家講壇》《中國詩(shī)詞大會(huì )》《國家寶藏》一路走來(lái)，到了《經(jīng)典詠流傳》，這個(gè)節目類(lèi)型開(kāi)始成熟了？一方面，如今這批“綜藝形態(tài)”的傳統文化節目非常尊重綜藝節目的一般規律，在利用成熟的節目制作模式或框架的基礎上，把傳統文化元素非常自然地融合了進(jìn)去。另一方面，目前的這些新創(chuàng )作非常重視文化那種讓人向上提升的感受。當上述兩者結合得妥帖而完整，就會(huì )給節目的口碑傳播打下非常好的基礎。而在以前，我們要么是傳統文化元素太直白、太強勢，沒(méi)有結合綜藝規律進(jìn)行轉化，要么就是綜藝得太過(guò)分，把傳統文化元素稀釋得非常稀薄。如今，這個(gè)問(wèn)題算是解決了。在較為成熟的綜藝制作模式和深厚的文化積累之間，產(chǎn)生某種奇妙的化合反應，被證明是一條很好的路子。

　　且這條路暗合了一個(gè)趨勢：隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )中等收入群體的擴大、民眾受教育程度普遍提高、文化趣味和品位加快提升，他們仍然需要通過(guò)一些放松的、減壓卻又不乏格調的審美活動(dòng)（比如觀(guān)看高品質(zhì)的綜藝節目），來(lái)平衡生活中不可避免的緊張感，獲得更高品位的欣賞機會(huì )?？梢灶A見(jiàn)的是，未來(lái)，我們的綜藝節目制作水準會(huì )繼續往上走，然后與高雅文化、傳統文化等主動(dòng)結合，產(chǎn)生出更多奇妙的組合與化合反應。

　　解放周一：您對這種化合反應更多、更精彩的呈現充滿(mǎn)了信心。

　　張頤武：是的。前幾年，國內綜藝節目制作公司確實(shí)曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)大量國外版權。但現在看來(lái)，在經(jīng)過(guò)了大量拿來(lái)、學(xué)習與嘗試之后，中國電視制作的專(zhuān)業(yè)化水準在整體上有了明顯提升，整個(gè)專(zhuān)業(yè)化體系也進(jìn)化得非常穩定。這讓我們的電視人在把國外先進(jìn)制作經(jīng)驗、方法、套路學(xué)到手以后，有了更多的文化自信。而與此同時(shí)，觀(guān)眾的需求、眼界提升了，管理部門(mén)、社會(huì )各界的要求提高了。這些是壓力，更是動(dòng)力，會(huì )倒逼著(zhù)創(chuàng )作者不斷去提升自己、不斷往前走。再則，我們的經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入能夠全面支撐文化創(chuàng )作和傳播的新階段。

　　比如，我們現在很多博物館都有了更好的硬件和軟件。有了這樣的土壤，才有了《國家寶藏》的熱播；又如，因為公眾可接受的文化光譜越來(lái)越寬，社會(huì )上可調用的文化元素越來(lái)越多，才有了《聲入人心》這類(lèi)節目的廣受好評。反之，這類(lèi)節目可能都流行不起來(lái)。是整個(gè)社會(huì )欣賞趣味的普遍提高，支撐著(zhù)節目走得更遠。

　　不過(guò)，雖說(shuō)現在這些綜藝節目經(jīng)過(guò)很長(cháng)時(shí)間的摸索才得到了一些比較好的突破，但節目形態(tài)還是可以更豐富，有很大的可以繼續創(chuàng )新的空間。綜藝還應更綜藝，把規律挖得更深；文化內容的詮釋還應更生動(dòng)、更有深度，將傳統與現代元素結合得更立體、更潤物細無(wú)聲。

　　從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規律來(lái)說(shuō)，一個(gè)作品的成功往往能帶出一個(gè)類(lèi)型的成功，一個(gè)類(lèi)型的成功能帶出更成熟的制作者和欣賞者，進(jìn)而走出更穩定的創(chuàng )作路徑。我們有理由相信，如今綜藝節目摸索到的這些結合點(diǎn)，可以在不遠的未來(lái)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

　　國產(chǎn)電影工業(yè)化生產(chǎn)

　　有6萬(wàn)塊銀幕的支撐

　　解放周一：說(shuō)到國產(chǎn)電影，前幾年的關(guān)注點(diǎn)主要是票房連年突破，年年創(chuàng )出新高。到了今年，由《流浪地球》引申出的關(guān)于中國電影工業(yè)化生產(chǎn)的討論非常熱鬧。您怎么看這個(gè)現象？

　　張頤武：去年北美電影市場(chǎng)票房也創(chuàng )了一個(gè)新高，是118.6億美元。同期，中國電影票房達到了609億元人民幣，已經(jīng)接近100億美元了。很多人會(huì )問(wèn)，我們和北美市場(chǎng)的差距還有多大？我想，我們至少應該看到的是，中國市場(chǎng)是一個(gè)處于高速增長(cháng)階段的市場(chǎng)。去年雖然經(jīng)歷了稅收制度更規范等新的轉變，但中國市場(chǎng)內部的需求依然強勁。中等收入者正在快速地形成觀(guān)影習慣。有這樣的需求為基礎，我們對北美市場(chǎng)的追趕是非?？斓?。而且，比之北美市場(chǎng)，中國市場(chǎng)有一個(gè)很好的條件。那就是，中國的觀(guān)影人數還在擴大。2018年，我們的銀幕數已經(jīng)突破6萬(wàn)塊。這個(gè)不得了。全世界最多的銀幕在我們這兒了，已經(jīng)超過(guò)了美國。而銀幕數不斷創(chuàng )出新高的過(guò)程中，中國的市場(chǎng)還在不斷放大，三四五線(xiàn)城市、鄉鎮的電影院仍在鋪設中。這意味著(zhù)，我們將是全世界最有發(fā)展空間和潛力的市場(chǎng)。

　　為什么我們現在會(huì )非常關(guān)注中國電影工業(yè)化的進(jìn)程？就是因為，有了這樣一個(gè)巨量的市場(chǎng)需求打底，這個(gè)行業(yè)會(huì )更有膽量在電影工業(yè)化上、在更多類(lèi)型的探索上投入更多的資源和嘗試，對所謂“好片子”的品質(zhì)探索有非常扎實(shí)的渴望。這會(huì )為中國電影市場(chǎng)的高度活躍提供基礎，提供很多的機遇點(diǎn)。

　　以近年為例，無(wú)論是《我不是藥神》，還是《紅海行動(dòng)》《流浪地球》，從創(chuàng )作團隊到目標受眾都非常不同，敢于探索新類(lèi)型的能力非常強。這種格局就跟成熟穩定、由幾家主要公司稱(chēng)雄的好萊塢市場(chǎng)非常不同。通過(guò)《流浪地球》還可以看到，中國科幻類(lèi)型的電影已經(jīng)從過(guò)去只是做一些散點(diǎn)的嘗試，進(jìn)化到了可以通過(guò)一部片子，把整個(gè)電影工業(yè)的創(chuàng )作、制作能力帶起來(lái)，這是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步工業(yè)化的基礎。

　　由于中國電影市場(chǎng)連續10年的快速增長(cháng)，我們在人才儲備方面集聚的勢能也開(kāi)始慢慢顯露。一些經(jīng)歷過(guò)國際視野熏陶的導演，一出手就不同凡響。他們對整個(gè)工業(yè)中各個(gè)環(huán)節的銜接能力、資源對接能力非常強。為什么不斷會(huì )有新人出來(lái)？這跟整個(gè)市場(chǎng)本身的規模巨大、需求不斷被釋放出來(lái)、敢于讓人去嘗試的空間不斷擴大緊密相關(guān)。這些都是機會(huì )。包括近年來(lái)文化出版領(lǐng)域積累下的豐厚資源，都為中國電影工業(yè)的成熟奠定了更好的條件。

　　總體而言，中國電影市場(chǎng)潛力大、希望大，取得突破的概率比以前要大，但專(zhuān)業(yè)化程度不夠高，還有很長(cháng)一段路要走。中國電影工業(yè)的成熟需要與整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的多樣發(fā)展互相支撐、互相協(xié)作。正如沒(méi)有一般的作品，也就沒(méi)有好作品，沒(méi)有更大的基數，也就沒(méi)有了產(chǎn)生更多好作品的可能。但無(wú)論如何，我們都應該去追求：在大基數中產(chǎn)生更多的好作品。

　　和生活體驗連接了

　　也就和互聯(lián)網(wǎng)、年輕人連接了

　　解放周一：接著(zhù)想跟您聊聊持續升溫的“故宮熱”。在您看來(lái)，至少到目前為止，故宮做對了什么，未來(lái)如何更好？

　　張頤武：眾所周知，這幾年故宮在文創(chuàng )開(kāi)發(fā)方面新意迭出，但事實(shí)上，在這方面成績(jì)可圈可點(diǎn)的同行并不少，國內文博行業(yè)近年來(lái)在文化資源的挖掘和轉化上都下了不少力氣。

　　在我看來(lái)，故宮經(jīng)驗的獨特性和貢獻在于——

　　第一，它找到了把沉睡的優(yōu)質(zhì)文化資源傳播出去的恰當渠道和路徑。正如麥克盧漢所言，媒介即內容，很多好的內容如果沒(méi)有合適的媒介是傳達不出去的。那么，故宮恰恰在多個(gè)媒體介質(zhì)和平臺上，形成了一種媒介文化對傳統文化資源的活化和靈活調用。這是它超過(guò)了前人且發(fā)力愈發(fā)精準的地方。

　　第二，它在把握了傳播規律之后，找到了自身資源和大眾文化之間可以打通的契合點(diǎn)，打通了自己走向普羅大眾的任督二脈。包括口紅、咖啡館、燈光秀、各種設計巧妙的文創(chuàng )，因為可以融入人們的日常，一下子，以四兩撥千斤的方式，把莊嚴的文化內核與普通人平凡的日常、與年輕人的流行文化、社交文化打通了。關(guān)于故宮是不是已然夠好，現在當然是有一些爭論了。但我個(gè)人覺(jué)得，他們已經(jīng)做出了一些很好的嘗試。

　　不過(guò)，必須承認的是，故宮目前所獲得的成功，很大部分還是來(lái)自于它對互聯(lián)網(wǎng)傳播規律的把握?；蛘哒f(shuō)，來(lái)自于它固有的、比較穩妥守正的公眾形象突然有了高頻率的創(chuàng )新和變化，讓人耳目一新。未來(lái)，我們依然希望它可以繼續在深度挖掘文化內涵的能力上多下一些功夫。如今，和生活體驗連接了，也就和互聯(lián)網(wǎng)、和年輕人連接了。希望故宮能夠在和生活體驗連接、和互聯(lián)網(wǎng)連接、和年輕人連接了以后，基于博物館本身的特性，推出更多能夠體現國家一流水準的展覽。那樣可能就更完美了。

　　解放周一：在這撥“故宮熱”中，您特別關(guān)注到了紀錄片《我在故宮修文物》在年輕人中的走紅。您認為，正是經(jīng)由年輕人的青睞，讓這個(gè)比較冷門(mén)的題材走向了大眾。由此，我們還可以看到90后之后的年輕人影響整個(gè)文化生產(chǎn)的獨特路徑。

　　張頤武：沒(méi)錯。在文化消費上，1990年之后出生的年輕人有這么幾個(gè)特點(diǎn)：文化消費的主動(dòng)性更強、版權意識更強，愿意為自己感興趣的文化產(chǎn)品支付費用；大部分人都有較好的文化修養和訓練，整體文化教養程度普遍提高，對閱讀、觀(guān)影等文化生活有著(zhù)天然的興趣；作為所謂的“網(wǎng)生代”，自幼就在互聯(lián)網(wǎng)上生活，不需要借由互聯(lián)網(wǎng)來(lái)放大自己的聲音和叛逆，而是非常篤定地在網(wǎng)上已然發(fā)展出很多屬于自己的文化空間；由于生活較以往都更為平順、富裕，整個(gè)人群的文化性格更溫和、豐富、充滿(mǎn)正能量。

　　我們完全有理由相信，隨著(zhù)這批年輕人的成長(cháng)和成熟，未來(lái)中國會(huì )擁有更豐富、更有活力的文化形態(tài)。而隨著(zhù)網(wǎng)上支付技術(shù)的加速成熟，中國文化消費擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。

　　原標題：文化消費：新格局下風(fēng)生水起

　　轉自：解放日報

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