上半年我國家電市場(chǎng)發(fā)展呈現五大特點(diǎn)

　　《2021年上半年中國家電市場(chǎng)報告》撰寫(xiě)組

　　特點(diǎn)一：市場(chǎng)基本回到2019年同期水平 穩中提質(zhì)

　　今年上半年，我國家電市場(chǎng)零售額規模為4293億元，與2019年同期4297億元市場(chǎng)規?；境制?。根據國家統計局公布的我國限額以上商品零售情況，2021年上半年，在統計的15大類(lèi)商品中，11類(lèi)商品回到甚至超過(guò)2019年上半年水平，家電產(chǎn)品位列其中。從家電細分品類(lèi)看，除彩電、空調外，其他品類(lèi)家電市場(chǎng)規模均已回到2019年同期水平。

　　但是，仔細分析2021年上半年家電市場(chǎng)面臨的發(fā)展背景，考慮到如下市場(chǎng)因素，家電市場(chǎng)恢復到2019年同期水平實(shí)屬不易，體現出中國家電市場(chǎng)的巨大潛力和家電產(chǎn)業(yè)的能量。

　　其一，家裝市場(chǎng)回升緩慢。2020年，我國商品房銷(xiāo)售面積和金額均有所提高，但卻沒(méi)有完全體現到家裝市場(chǎng)。根據國家統計局公布的我國限額以上商品零售情況，家具類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)商品是尚未回升到2019年同期零售水平的四類(lèi)商品中的兩類(lèi)。與家裝強相關(guān)的家用電器類(lèi)產(chǎn)品能回升到2019年上半年水平，說(shuō)明了我國家電市場(chǎng)的韌性。

　　其二，宅生活有所消退。2020年伴隨疫情的宅生活，帶動(dòng)了彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品的使用頻率，激發(fā)了廚房小家電、清潔產(chǎn)品等多類(lèi)產(chǎn)品的使用需求，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，產(chǎn)生了所謂的“宅經(jīng)濟”。但是，從另一個(gè)角度，“宅經(jīng)濟”帶動(dòng)的也是某些家電產(chǎn)品的提前消費或“空檔消費”。隨著(zhù)宅生活模式的倦怠感產(chǎn)生，外出消費增加，疫情下的家電消費模式受到?jīng)_擊，產(chǎn)業(yè)界必須從新的消費模式中挖掘潛力。

　　其三，家電市場(chǎng)本身正處于需求飽和期。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，伴隨人們生活水平的提升，我國家電產(chǎn)品的普及率已經(jīng)大大提升，若僅靠基本的功能性消費促進(jìn)家電消費，市場(chǎng)規模提升有限，增幅趨緩是必然趨勢。

　　有些產(chǎn)品受整體生活方式改變的影響，產(chǎn)品形態(tài)正遭遇巨大沖擊。比如電視機，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者收看視頻的習慣已經(jīng)改變。據調查，即便是在2020年疫情最嚴重的春節，人們居家隔離的情況下，智能電視的開(kāi)機率僅有45%。這嚴重影響了電視機產(chǎn)品的銷(xiāo)售，導致彩電市場(chǎng)近年來(lái)持續低迷。

　　目前，我國家電市場(chǎng)正處于從功能性消費向品質(zhì)消費、從已有普適功能到挖掘多元化新需求的道路上探索。

　　基于上述原因，2021年上半年中國家電市場(chǎng)的表現，進(jìn)一步說(shuō)明我國地域廣、市場(chǎng)大、消費層級豐富、購買(mǎi)實(shí)力不斷增強等特點(diǎn)，為家電市場(chǎng)持續發(fā)展提供了土壤。

　　同時(shí)，在“以國內大循環(huán)為主體”的主基調下，擴大內需是促進(jìn)內循環(huán)的重要方向，政府出臺了一系列促進(jìn)消費的舉措?！胺€定增加汽車(chē)、家電等大宗消費”被寫(xiě)入2021年《政府工作報告》。在各地政府的支持下，以舊換新、汰舊換新、家電下鄉、節能惠民等活動(dòng)頻出，牽引家電市場(chǎng)持續增長(cháng)。

　　此外，90后、Z世代加入家電消費大軍，增加了市場(chǎng)活力，帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)可能性。

　　特點(diǎn)二：下沉市場(chǎng)持續加碼 消費升級趨勢明顯

　　2021年上半年中國家電市場(chǎng)堅挺的一個(gè)主要因素是下沉市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。2021年，下沉市場(chǎng)依舊火熱，從線(xiàn)下的咖啡店到線(xiàn)上的社區團購，無(wú)不鉚足勁兒搶占三線(xiàn)城市以下的下沉市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)同樣是日漸飽和的家電市場(chǎng)促進(jìn)拓新的目標市場(chǎng)，也是互聯(lián)網(wǎng)世界的流量藍海。兩相結合，2021年，商家廠(chǎng)家對下沉市場(chǎng)的競爭向縱深發(fā)展，有效助力了下沉市場(chǎng)的消費升級。

　　中央促進(jìn)農村消費相關(guān)政策部署到位。近年來(lái)，國家持續加大鄉村振興力度，促進(jìn)農村消費是重要組成部分。2021年年初發(fā)布的中央一號文件指出，要全面促進(jìn)農村消費。加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農村和農產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉生產(chǎn)與消費有效對接。促進(jìn)農村居民耐用消費品更新?lián)Q代。在政策引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò )、物流、服務(wù)等部署進(jìn)一步到位，有力促進(jìn)了農村市場(chǎng)家電消費。

　　農村消費能力增強，鴻溝縮小。2021年上半年，我國農村居民人均可支配收入9248元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)14.1%，高出城鎮居民增幅3.4個(gè)百分點(diǎn)。除收入鴻溝，信息鴻溝也在縮小。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，商品的信息鴻溝進(jìn)一步縮小，尤其隨著(zhù)“小鎮青年”快速成長(cháng)為消費主力，下沉市場(chǎng)對商品品牌和品質(zhì)的要求提高，促進(jìn)了下沉市場(chǎng)的消費升級。上半年，農村居民人均消費支出7464元，增長(cháng)20.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)19.7%，比城鎮居民消費支出增長(cháng)水平高出3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　電商巨頭持續加碼下沉市場(chǎng)。2021年上半年，各電商平臺均以下沉市場(chǎng)為主戰場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。下沉市場(chǎng)是京東新用戶(hù)增長(cháng)的主要來(lái)源，第一季度下沉市場(chǎng)貢獻的新用戶(hù)占比首次達到了81%。2021年，京東集團將主要資源向下沉市場(chǎng)傾斜，進(jìn)一步夯實(shí)京東家電專(zhuān)賣(mài)店在全國超60萬(wàn)個(gè)行政村的覆蓋，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同提升門(mén)店效率，從而有效鞏固了零售地位，京東家電專(zhuān)賣(mài)店成為鄉鎮消費者信賴(lài)的家電零售終端。2021年上半年，京東在西藏林芝市“一區六縣”實(shí)現了京東家電專(zhuān)賣(mài)店全部覆蓋，直接將“萬(wàn)人縣城”的網(wǎng)購速度提升到2~3天，門(mén)店有貨1天即達。自2011年開(kāi)始京東在西藏投資建設物流系統，到2020年12月，京東在拉薩電商園區擴建3萬(wàn)平方米的西藏公共倉儲物流中心，這張歷時(shí)10年建成的智能物流大網(wǎng)，保證了目前電商全國通達物流網(wǎng)絡(luò )的建成。

　　蘇寧易購在鎮鄉市場(chǎng)的開(kāi)拓并沒(méi)有停止，2021年第一季度，蘇寧零售云新開(kāi)店面584家，銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)了69%，截至到該季末，全國接入蘇寧零售云的開(kāi)店數量已經(jīng)突破9000家，規模逾百億元。國美通過(guò)“渠道下沉+社交電商”等方式，加大了家電下鄉的力度和范圍。目前，國美在三至六線(xiàn)城市開(kāi)店占比已接近七成，來(lái)自縣域店的收入穩步提升。

　　2021年，短視頻平臺抖音、快手大舉進(jìn)入電子商務(wù)，以實(shí)現商業(yè)閉環(huán)。受用戶(hù)構成影響，下沉市場(chǎng)也是其電商業(yè)務(wù)主戰場(chǎng)。

　　從消費觸達向消費升級轉變。以發(fā)展電子商務(wù)為契機，廣大農村地區解決了物流不暢、服務(wù)難等問(wèn)題，讓鄉村消費者擁有與城市消費者一樣的消費體驗和購物享受，完成了從無(wú)到有的消費觸達。自2021年開(kāi)始，商家廠(chǎng)家鮮明提出了“從有到好”，進(jìn)一步促進(jìn)下沉市場(chǎng)消費升級。2021年，京東家電專(zhuān)賣(mài)店發(fā)布全效升級戰略，不僅為縣鎮消費者帶去一線(xiàn)城市的消費體驗和購物享受，更通過(guò)滲透新品和高端商品的價(jià)值，滿(mǎn)足其對品質(zhì)生活的熱切需求。此舉刺激了縣鎮市場(chǎng)的消費增長(cháng)，有效促進(jìn)了下沉市場(chǎng)的消費升級。

　　研究表明，三線(xiàn)以下的中國家庭正在加速“智能進(jìn)化”，性?xún)r(jià)比高的智能小件最受下沉市場(chǎng)歡迎。據不完全統計，智能開(kāi)關(guān)、智能電蒸箱、智能落地燈等客單價(jià)在50~300元之間的小家電，在下沉市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增速均超過(guò)300%，智能門(mén)鎖、智能空調、智能洗衣機在下沉市場(chǎng)的銷(xiāo)售量提升明顯。

　　供應鏈提升促進(jìn)下沉市場(chǎng)。從淘寶特價(jià)版到京東京喜，商家供應鏈能力的提升有效帶動(dòng)了下沉市場(chǎng)的發(fā)展。工廠(chǎng)直供、產(chǎn)地直發(fā)、C2M等模式在下沉市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用，保證了提供更符合下沉市場(chǎng)需求、更高性?xún)r(jià)比的商品和更有保障的服務(wù)，而其背后就是供應鏈的整合：商家憑借平臺優(yōu)勢，直接對接產(chǎn)地源頭好貨，并將直播的鏡頭對準生產(chǎn)現場(chǎng)，讓消費者對產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源有更多的了解。目前這種產(chǎn)業(yè)帶集群效應更多體現在非家電產(chǎn)品上，但是，慈溪家電帶、順德家電帶已經(jīng)逐漸加入。

　　此外，以供應鏈驅動(dòng)的直播帶貨形態(tài)在下沉市場(chǎng)發(fā)揮了更大的作用。

　　特點(diǎn)三：產(chǎn)品均價(jià)普遍提升 高端化明顯

　　2021年上半年，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍提升，對拉高市場(chǎng)規模起到了一定的作用。這其中，既有消費需求本身從功能消費向品質(zhì)消費轉變，對高端家電需求自然提升的原因；也有企業(yè)利潤壓力增加，主推高端產(chǎn)品以提升盈利水平的原因。在多重因素推動(dòng)下，我國家電市場(chǎng)實(shí)現結構升級。

　　產(chǎn)品均價(jià)普遍提升。2021年上半年，除極個(gè)別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上升。其中，彩電產(chǎn)品上升最多，增幅超過(guò)30%。

　　導致家電產(chǎn)品均價(jià)在2021年上半年迅速提升的原因有四個(gè)。其一，全球疫情導致家電產(chǎn)品所需的主要原材料如鋁材、鋼材、銅材等價(jià)格飆升，全球“芯片荒”影響家電領(lǐng)域，主要部件緊缺或成本上揚，由此帶來(lái)家電硬成本提升。其二，基于上述原因，以?xún)r(jià)換量的營(yíng)銷(xiāo)方式在2021年難以行得通，企業(yè)傾向于將有限的資源投向獲利豐厚的高端產(chǎn)品。企業(yè)主推高端產(chǎn)品，帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)的提升。其三，生活水平的提升，消費者對高質(zhì)量產(chǎn)品和品質(zhì)生活的追逐使得高價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)量增加，拉高了產(chǎn)品均價(jià)。其四，由于顯而易見(jiàn)的成本原因，線(xiàn)下家電市場(chǎng)多銷(xiāo)售中高端產(chǎn)品，線(xiàn)下產(chǎn)品均價(jià)往往高于線(xiàn)上市場(chǎng)。2021年上半年，線(xiàn)下家電市場(chǎng)進(jìn)一步復蘇，帶動(dòng)了整體家電產(chǎn)品的零售額。

　　高端家電銷(xiāo)售增加。2021年是我國全面步入小康社會(huì )的第一年，隨著(zhù)生活水平的提升，人們對家電消費需求從滿(mǎn)足基本功能的“溫飽型消費”向從外觀(guān)到功能到品牌的“品質(zhì)型消費”轉變。

　　2021年上半年，8K電視零售量同比增長(cháng)超過(guò)500%；萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(cháng)超過(guò)50%，市場(chǎng)份額達到13%，2萬(wàn)元以上超高端冰箱零售額增幅保持在20%；洗衣機市場(chǎng)主流消費呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征，滾筒洗衣機、干衣機、大容量段產(chǎn)品份額持續增加；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎……總而言之，家電已經(jīng)不是一個(gè)單純的功能性產(chǎn)品，它被賦予了更多生活場(chǎng)景和情感。

　　特點(diǎn)四：新產(chǎn)品新功能新品牌頻出 市場(chǎng)進(jìn)入換新期

　　以2020年疫情的發(fā)生為轉折點(diǎn)，家電市場(chǎng)正經(jīng)歷結構性調整，不僅體現在渠道的轉移和營(yíng)銷(xiāo)手段的更替上，還體現在產(chǎn)品結構的變化上。在產(chǎn)品高端化的同時(shí)，新產(chǎn)品、新功能、新應用場(chǎng)景乃至新品牌層出，家電市場(chǎng)進(jìn)入換新期。

　　以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代。2021年上半年，在供需雙方的默契下，“健康”“智能”成為家電市場(chǎng)的高頻熱詞。健康是物質(zhì)條件提升背景下全球消費者普遍關(guān)注的話(huà)題，隨著(zhù)我國全面進(jìn)入小康社會(huì )，健康話(huà)題得到高度重視，特別是在疫情發(fā)生后，家電市場(chǎng)全面擁抱健康家電。在彩電市場(chǎng)，增長(cháng)迅速的OLED電視、激光電視主打健康護眼；在空調市場(chǎng)，空氣質(zhì)量的關(guān)注度持續提升，除菌、新風(fēng)、防塵、可拆洗、無(wú)風(fēng)感等功能升級了空調產(chǎn)品，新風(fēng)空調市場(chǎng)滲透率穩步提升，新風(fēng)功能有望成為空調產(chǎn)品標配；在冰箱市場(chǎng)，保鮮、除菌技術(shù)成為推動(dòng)增長(cháng)的新動(dòng)力；在洗衣機市場(chǎng)，多種除菌方式的洗衣機、分區洗衣機、智能投放功能的洗衣機、比“太陽(yáng)曬干還要健康”的洗烘一體機等產(chǎn)品，更新了消費者對洗衣機的理解；此外，還出現了具有“美膚洗”功能的熱水器、低糖電飯煲、無(wú)煙炒菜機等細分產(chǎn)品，健康概念成為品牌關(guān)注的方向。

　　智能概念進(jìn)入中國家電市場(chǎng)已經(jīng)很久，隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )的普及，近兩年才正式規?；l(fā)酵。2021年，更多廠(chǎng)家將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)引入家電設備，智能操作系統鴻蒙OS 2.0自6月發(fā)布以來(lái)，美的、格力、方太、九陽(yáng)、帥康、蘇泊爾等家電品牌入局，家電成為加入鴻蒙智能生態(tài)系統最多的領(lǐng)域，美的更是提出在年內將有近200款產(chǎn)品支持?zhù)櫭上到y。更多消費者為智能家電埋單，智能家電在零售市場(chǎng)的比例越來(lái)越高。

　　適合多元化需求的新產(chǎn)品新應用場(chǎng)景活躍在家電市場(chǎng)。2020年，寵物電器橫空出世，立即受到“鏟屎官”們的關(guān)注。2021年上半年，智能貓砂盆、寵物智能廁所、寵物飲食智能投喂機、帶有溫度調節的智能寵物窩、幫助寵物清潔的寵物烘干機等寵物電器已經(jīng)小有規模，并漸成生態(tài)。寵物電器只是如今五彩繽紛的家電大市場(chǎng)基于細分市場(chǎng)個(gè)性化需求應運而生的一類(lèi)新產(chǎn)品。家電產(chǎn)品發(fā)展到今天，不再只有一種普適功能，而是要符合各種細分人群的個(gè)性化需求，如洗衣機不只是將衣服洗干凈，還有滿(mǎn)足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機；冰箱不僅具有冷藏冷凍功能，還有存儲非食品類(lèi)產(chǎn)品如美妝產(chǎn)品的美妝冰箱；彩電不僅用來(lái)看電視節目，還有供玩游戲的游戲電視、供視頻通信的社交電視等；現代人關(guān)注農藥殘留，利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬凈食機應運而生。擁有針對不同應用場(chǎng)景并滿(mǎn)足不同人群細分化多元化需求的一個(gè)個(gè)小眾市場(chǎng)，是一個(gè)市場(chǎng)走向成熟的標志，家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以用戶(hù)驅動(dòng)為中心的新消費時(shí)代。

　　新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。新消費時(shí)代給新品牌進(jìn)入家電市場(chǎng)提供了機會(huì )，目前的中國家電市場(chǎng)，一方面頭部品牌份額加大，品牌集中度增加，另一方面新興品牌具備無(wú)限的機會(huì )，只要產(chǎn)品能被消費者認可，便可以快速獲得成功。這就是體量巨大、潛力無(wú)限的中國家電市場(chǎng)的魅力。

　　幾年前興起的掃地機器人已經(jīng)使得科沃斯、iRobot等品牌在中國市場(chǎng)大獲成功。去年以來(lái)，針對地面清潔需求又細分出家用洗地機這類(lèi)產(chǎn)品，并隨著(zhù)疫情的到來(lái)大受歡迎，成就了添可、云鯨、必勝等品牌。2021年上半年，添可成為電商平臺零售額增幅最大的品牌，增幅超過(guò)1500%。這樣的品牌還很多，數據顯示，2021年上半年，僅京東家電平臺上線(xiàn)的新品牌就有1300個(gè)。

　　特點(diǎn)五：后疫情時(shí)代渠道加速調整 全渠道模式改變游戲規則

　　2020上半年，受疫情影響，線(xiàn)上渠道首次超過(guò)線(xiàn)下渠道。疫情改變的不僅是線(xiàn)上線(xiàn)下家電銷(xiāo)售的比例，更是人們的消費方式。2021年上半年，線(xiàn)下市場(chǎng)復蘇明顯，但家電消費向線(xiàn)上轉移的趨勢難以逆轉，線(xiàn)上、線(xiàn)下兩大類(lèi)零售渠道經(jīng)過(guò)短暫的平分秋色階段后，迅速融合重生。線(xiàn)上發(fā)揮消費者洞察和供應鏈優(yōu)勢，線(xiàn)下主張體驗化、場(chǎng)景化銷(xiāo)售，線(xiàn)上線(xiàn)下共享一切資源的全渠道銷(xiāo)售模式正在探索之中。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下互補共贏(yíng)。眾所周知，隨著(zhù)中國市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的減少，如何引流成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大課題，從線(xiàn)下引流是所有商家的共識，包括家電電商平臺。淘寶、京東、蘇寧易購將網(wǎng)絡(luò )布局到鄉鎮市場(chǎng)，正是從低線(xiàn)市場(chǎng)引流的實(shí)踐。

　　線(xiàn)下還可以彌補線(xiàn)上“看得見(jiàn)摸不著(zhù)”的遺憾，增加消費者的體驗感，而代表未來(lái)方向的升級類(lèi)家電最需要通過(guò)體驗讓消費者認知。前幾年天貓和線(xiàn)下家居商城合作，推出智慧家居館，后又在線(xiàn)下設立天貓精靈未來(lái)館，都是為了著(zhù)重打造線(xiàn)下體驗。京東在線(xiàn)下家電市場(chǎng)布局京東電器超級體驗店（省會(huì )及直轄市）、京東電器城市旗艦店（二、三線(xiàn)城市及地級市），也是同理——體驗、引流。線(xiàn)下實(shí)體店一直以來(lái)被電商更為透明的定價(jià)、更加豐富的產(chǎn)品、更為便捷的購買(mǎi)方式所沖擊，線(xiàn)下實(shí)體店加入線(xiàn)上電商平臺，便可以彌補上述缺陷，將電商龐大的產(chǎn)品庫變成第二個(gè)倉庫，吸引客流、做好服務(wù)。盡管線(xiàn)上平臺和線(xiàn)下實(shí)體店還有很多利益沖突、定位相左的地方，但是，只要雙方合作確實(shí)可以互補共贏(yíng)，便總能找到互相之間的平衡點(diǎn)。

　　京東領(lǐng)銜電商平臺強勢布局線(xiàn)下。電商平臺早就在探索向線(xiàn)下延伸的舉措，2020年線(xiàn)下渠道遭到新冠肺炎疫情的重創(chuàng )更是讓各電商巨頭看到了機會(huì )，誰(shuí)有能力抓住空檔期及時(shí)布局線(xiàn)下，便抓住了機遇。

　　2021年上半年，京東在合肥落地第二家京東電器超級體驗店，近4萬(wàn)平方米的面積集逛、買(mǎi)、玩于一體，匯聚120多個(gè)國內外著(zhù)名電器、3C品牌，約20萬(wàn)可售商品，成為合肥消費娛樂(lè )新地標、城市新名片。同時(shí)，截至2021年7月，京東已在南寧、南京、昆明、紹興、玉溪等地開(kāi)設單體面積在1萬(wàn)平方米以上的城市旗艦店共計18家。作為從線(xiàn)上渠道拓展到線(xiàn)下的這些線(xiàn)下體驗店更強調服務(wù)和體驗，強化線(xiàn)上平臺極大的產(chǎn)品量級給線(xiàn)下帶來(lái)的不同體驗，還通過(guò)大量引入互動(dòng)貨架、打造沉浸式體驗空間等舉措，提供科技感十足的自助服務(wù)空間。

　　為應對市場(chǎng)變化，蘇寧易購調整開(kāi)店策略，一、二線(xiàn)市場(chǎng)圍繞“大店”布局，核心商圈以蘇寧易購廣場(chǎng)和蘇寧易購云店進(jìn)行覆蓋；三、四級市場(chǎng)加快發(fā)展零售云加盟店，戰略地位得到凸顯，提升在下沉市場(chǎng)的滲透率以及運營(yíng)效率。蘇寧零售云門(mén)店僅第一季度就新開(kāi)店面584家，銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)69%。

　　國美電器截至2020年年底已在全國擁有3421家零售實(shí)體店，且全部門(mén)店完成“一店一頁(yè)”的線(xiàn)上平移。同時(shí)，國美也在通過(guò)加盟商“合伙人”模式加速布局下沉市場(chǎng)。

　　品牌企業(yè)努力探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合新途徑。除電商外，家電品牌企業(yè)也在探索全渠道合理布局的渠道模式?？照{市場(chǎng)的淡旺季資源平衡屬性及類(lèi)金融屬性，決定了線(xiàn)下渠道有不可替代的作用。近兩年，奧克斯等之前對線(xiàn)上平臺大幅傾斜資源的企業(yè)，開(kāi)始重拾線(xiàn)下渠道的戰略?xún)r(jià)值。以渠道見(jiàn)長(cháng)的空調巨頭格力這兩年也啟動(dòng)渠道變革，從去年開(kāi)始，格力通過(guò)直播方式加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合的渠道調整：以直播推動(dòng)“格力董明珠的店”發(fā)揮數字化模式優(yōu)勢，并在線(xiàn)下推動(dòng)“格力董明珠的店”實(shí)體店落地，這能看出一些不愿意依賴(lài)平臺的家電品牌企業(yè)的新零售訴求。

　　轉自：中國電子報

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