家電市場(chǎng)下半年或迎來(lái)轉機

　　近期，家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)的2020年第一季度業(yè)績(jì)報預告相繼出爐。在疫情“黑天鵝”的沖擊下，整個(gè)家電業(yè)的營(yíng)業(yè)額和利潤均出現大幅下滑。如何逆市發(fā)展已經(jīng)成為家電業(yè)面臨的最大考題，各企業(yè)正積極采取措施進(jìn)行自救。

　　第一季度利潤下滑

　　近日，多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jì)預告顯示，報告期內凈利潤出現下滑或虧損。其中，格力電器公司盈利同比下滑70%至77%，長(cháng)虹美菱虧損2.5億元至2.9億元，華帝股份盈利同比下滑60%至70%，海信家電盈利同比下滑70%至100%，康佳集團虧損2.2億元至2.4億元。

　　不僅家電制造企業(yè)利潤下滑，家電銷(xiāo)售平臺也難以獨善其身。蘇寧易購發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jì)報預告顯示，歸屬股東凈利潤虧損4億到6億元。而國美零售此前披露的2019年年度業(yè)績(jì)報告顯示，其凈利潤虧損25.9億元。

　　據泛博瑞咨詢(xún)研究數據，第一季度整體家電市場(chǎng)規模為1219億元，同比下降40.8%，線(xiàn)下市場(chǎng)下降了78%。家電品類(lèi)中影響最為嚴重的當屬空調，第一季度空調市場(chǎng)規模為181億元，同比下降57.8%。據群智咨詢(xún)的數據，2020年第一季度，國內黑電總出貨量同比下降約15%，電視下降約18%。

　　家電企業(yè)有如此業(yè)績(jì)表現并不意外，一直以來(lái)，業(yè)內普遍認為家電企業(yè)受疫情沖擊比較大，如今，業(yè)績(jì)預告的數字更證實(shí)了這一推斷。

　　對于導致第一季度業(yè)績(jì)大幅下滑的原因，奧維云網(wǎng)大白電負責人趙梅梅認為有以下幾個(gè)：首先，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國內家電市場(chǎng)已趨于飽和，行業(yè)增速明顯放緩；其次，受疫情影響，線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉、線(xiàn)上送貨物流受阻、安裝服務(wù)困難、市場(chǎng)消費需求下滑給家電企業(yè)增添壓力；此外，其他因素也對業(yè)績(jì)表現產(chǎn)生疊加影響，例如春節假期提前至1月，導致成交量減少，以及2019年的雙11和雙12促銷(xiāo)激烈，對市場(chǎng)需求大幅透支等。

　　海外市場(chǎng)壓力大

　　生產(chǎn)要素供應不足、物流停滯、售后安裝受阻、門(mén)店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)、家裝需求以及家電替換升級需求減弱、消費者消費意愿下降等都是導致家電企業(yè)第一季度業(yè)績(jì)不樂(lè )觀(guān)的重要內因。除內需不足外，出口受阻也是很重要的因素。

　　“全球一半以上大家電、小家電都來(lái)自中國，這既顯示出全球市場(chǎng)對中國的依賴(lài)，同時(shí)顯示出國際市場(chǎng)對中國家電企業(yè)的重要意義?！狈翰┤鹱稍?xún)客戶(hù)總監王先明強調說(shuō)。

　　以格力、海信、海爾、美的為代表的中國家電企業(yè)，一直把布局海外作為重要的戰略方向。根據奧維云網(wǎng)提供的數據，以上四家企業(yè)的海外營(yíng)收占比（參考2019年中報）分別為14%、31%、47%和40%?？紤]國際疫情擴散情況，海外業(yè)務(wù)占比高的企業(yè)所受影響勢必較大。

　　家電行業(yè)資深分析師劉步塵認為，疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。雖然國內市場(chǎng)在逐步恢復，但中國家電行業(yè)對海外市場(chǎng)依賴(lài)度比較高，中國家電行業(yè)很難獨善其身，這是造成家電銷(xiāo)量大幅下滑的重要原因。

　　“預計5月份以后，外銷(xiāo)對家電企業(yè)的影響更大?！敝怯拮稍?xún)總經(jīng)理魏軍在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，因為外銷(xiāo)一般都是訂單制，第一季度的產(chǎn)能多是去年的訂單，雖然有可能受到部分訂單取消的影響，但影響較全年來(lái)看相對較弱。

　　中怡康消費電子總經(jīng)理彭顯東分析稱(chēng)，按照目前的發(fā)展態(tài)勢，海外疫情得到有效控制最快要到7月甚至8月。也就是說(shuō)在海外疫情得到有效控制之前，家電行業(yè)的海外出口乃至海外生產(chǎn)的恢復都面臨著(zhù)較大的壓力，而且影響的周期更長(cháng)。

　　積極采取措施自救

　　重壓之下，家電企業(yè)正積極采取措施自救。

　　一些企業(yè)高層甚至直接放棄部分薪酬。海爾集團從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績(jì)效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶(hù)創(chuàng )造的價(jià)值來(lái)獲得薪酬，以保障一線(xiàn)員工利益盡可能不受疫情影響。海信集團在4月12日的一份公開(kāi)說(shuō)明中也透露，海信集團將采取高管帶頭降薪、通過(guò)末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志、提高系統效率，以穩住業(yè)績(jì)。近日，美的也開(kāi)始實(shí)施薪酬凍結措施，集團從董事長(cháng)、副總裁到集團下屬各單位一級架構負責人，其月度工資按30%發(fā)放，凍結部分會(huì )到年底根據集團整體及單位業(yè)績(jì)達成情況再確定是否返還。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，削減成本“過(guò)緊日子”將成為今年大多數企業(yè)的選擇。

　　相對于降薪、凍薪甚至裁員或回購股票等特殊時(shí)期的節流舉措，各家電企業(yè)也在想方設法開(kāi)源。在線(xiàn)下銷(xiāo)售受阻的背景下，很多企業(yè)開(kāi)始加速探索線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　格力、美的均通過(guò)開(kāi)展微信秒殺等線(xiàn)上活動(dòng)，提前鎖定消費者；蘇寧加大無(wú)接觸式視頻1對1售賣(mài)服務(wù)；國美聯(lián)手拼多多，通過(guò)價(jià)格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費補貼。場(chǎng)景式體驗直播幾乎成為各大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)標配，雖說(shuō)效果“冷暖自知”，但確實(shí)成功吸引了眾多消費者的注意力。

　　在家電企業(yè)積極自救的同時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)也接連迎來(lái)政策扶持利好。通過(guò)政策實(shí)現創(chuàng )新驅動(dòng)，促進(jìn)消費升級，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展消費需求成為行業(yè)共識。近期，工信部發(fā)文拉動(dòng)家電等大宗消費；廣東將啟動(dòng)新一輪家電下鄉政策，首批對8類(lèi)家電進(jìn)行招標；發(fā)改委將推家電回收新模式；16省近50城市的地方政府和渠道聯(lián)合發(fā)放近百億消費券，品類(lèi)拓展覆蓋多種家電。

　　從家電需求端來(lái)看，隨著(zhù)國內疫情控制穩定，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將迎來(lái)恢復性反彈，并推動(dòng)家電消費升級。

　　對此，趙梅梅表示，一方面企業(yè)要通過(guò)低價(jià)和高性?xún)r(jià)比刺激消費需求，另一方面企業(yè)也要通過(guò)高端、健康等高附加值產(chǎn)品提高利潤。王先明認為，從長(cháng)期來(lái)看，家電作為家庭生活的基礎設施，人們對家電的購買(mǎi)需求并不會(huì )受疫情影響，家電市場(chǎng)下半年或許將迎來(lái)好轉。他預計，全年家電市場(chǎng)規模下降比率將從兩位數壓縮到個(gè)位數，約為6.6%，總規模將達到8240億元。（記者 谷月）

　　轉自：中國電子報

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