電子商務(wù)經(jīng)歷多年“上山下鄉”后，對于廣大農村消費者早已不再陌生。從農產(chǎn)品外銷(xiāo)，到個(gè)人的網(wǎng)購消費，農村電商所滿(mǎn)足的社會(huì )需求日益多元，在經(jīng)濟社會(huì )中發(fā)揮的作用也愈加顯著(zhù)。
資料圖：電商“上山下鄉”（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 一年近９０００億元的農村網(wǎng)絡(luò )零售額、連年增長(cháng)的同比增速……一連串引人矚目的數據背后，電商究竟給中國農村帶來(lái)了什么？農村電商未來(lái)發(fā)展之路在何方？
高增長(cháng)：拉平城鄉消費待遇
《中國農村電子商務(wù)發(fā)展報告（２０１６—２０１７）》近日在浙江麗水發(fā)布。報告顯示２０１６年我國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達８９４５．４億元，帶動(dòng)就業(yè)人數逾２０００萬(wàn)；而今年前８個(gè)月我國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達７２９０億元，同比增長(cháng)３８．１％，農村電商呈持續加速增長(cháng)態(tài)勢。
浙江省商務(wù)廳副廳長(cháng)徐高春認為，農村電商蓬勃發(fā)展的意義，在于有效地拉平了城鄉消費待遇，擴大了農村消費，同時(shí)拓展農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，增加了農民收入，也激發(fā)了農民創(chuàng )業(yè)帶動(dòng)農民就業(yè)。
“近年來(lái)電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣成為引領(lǐng)農村電商發(fā)展的排頭兵，電商扶貧成效明顯。”中國國際電子商務(wù)中心黨委書(shū)記姚廣海說(shuō)。
統計數據顯示，電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范活動(dòng)目前已在全國投入１２５億元，覆蓋７５６個(gè)縣，建設５萬(wàn)個(gè)村級電商站點(diǎn)，服務(wù)涉及２７５萬(wàn)貧困戶(hù)。
新趨勢：社交電商興起
阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計劃、京東“星火試點(diǎn)”計劃、中國郵政“郵掌柜”……電商企業(yè)在農村遍地開(kāi)花的布局表明，一直不被當作主流市場(chǎng)的農村蘊藏著(zhù)巨大發(fā)展潛力。隨著(zhù)農村網(wǎng)民規模的不斷增長(cháng)以及硬件配套、服務(wù)體系的日臻完善，農村電商也呈現出一些新趨勢。
——農村電商已逐漸從單純的銷(xiāo)售環(huán)節趨向于整體產(chǎn)業(yè)鏈建設。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，農村電商的發(fā)展在農村地區創(chuàng )造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷(xiāo)、物流等環(huán)節，完整的產(chǎn)業(yè)鏈對帶動(dòng)就業(yè)有了更大幫助。
——一定規模的集聚效應開(kāi)始形成。“電子商務(wù)涉及諸多環(huán)節，很多問(wèn)題靠農民一己之力無(wú)法解決，因此農村電商應利用平臺實(shí)現集聚化發(fā)展。”浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長(cháng)章晗說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運輸等資源，實(shí)現了網(wǎng)商、服務(wù)甚至創(chuàng )新想法的集聚。
——參與主體從零散的個(gè)體創(chuàng )業(yè)者趨向于政府、企業(yè)和普通勞動(dòng)者等多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)的局面。章晗介紹，浙江省商務(wù)廳近年來(lái)聯(lián)合省質(zhì)監局出臺多項圍繞農村電商的地方標準，電商企業(yè)依照標準建設，政府部門(mén)依照標準管理，有利于其規范化。
業(yè)內人士認為，隨著(zhù)電商平臺線(xiàn)上流量紅利的消退，加之消費升級的加速推進(jìn)和共享經(jīng)濟的崛起，社交電商逐漸摸索出一條獨特的農村電商之路，在助力農村電商的過(guò)程中不斷自我成長(cháng)。
多渠道：因地制宜發(fā)展
受訪(fǎng)專(zhuān)家和業(yè)內人士普遍認為，農產(chǎn)品上行滯后、區域發(fā)展不平衡等問(wèn)題仍是當下制約中國農村電商發(fā)展的瓶頸。
“傳統農產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規?；?、標準化程度較低，有影響力的品牌少。這是造成農產(chǎn)品上行滯后的因素，也是目前農村電商發(fā)展的最大短板。”章晗說(shuō)，今后，整合農產(chǎn)品的供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都是解決這一難題的方向。
而在少數農村電商領(lǐng)域起步較早的地區，在前期投入大量村級服務(wù)點(diǎn)，因運行效率較低、維護成本高而難以為繼。因此，結合當地實(shí)際發(fā)展農村電商成了多方的共識。
目前，浙江全省共設有２萬(wàn)多個(gè)農村電商服務(wù)點(diǎn)，其中約１．６１萬(wàn)個(gè)被評為優(yōu)質(zhì)服務(wù)點(diǎn)。按計劃，２０１７年末服務(wù)點(diǎn)將覆蓋浙江５７％以上的行政村。
統計數據表明，東部、中部、西部地區之間的農村電商發(fā)展程度存在巨大差距，有網(wǎng)商的村莊占當地村莊比重，東部地區達６４．５％，而西部?jì)H有８．１％。
浙江大學(xué)中國農村發(fā)展研究院農村電商研究中心副主任曲江建議，下一步農村電商在中西部地區可以從知識的普及、技術(shù)的提供和資源的輸入等多方入手，使這些地區能夠積累和沉淀自身特有的價(jià)值，形成可持續的模式路徑。（魏一駿）
轉自：新華社
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