家電出口向好仍處波動(dòng)期 產(chǎn)品智能化成關(guān)鍵

　　第121屆廣交會(huì )日前落下帷幕，廣交會(huì )期間家電出口呈現出一片向好之勢。但是正如此前商務(wù)部相關(guān)負責人所說(shuō)，“我國外貿發(fā)展面臨的形勢依然復雜嚴峻，不確定、不穩定因素明顯增多，困難不是短期的”，眾多家電企業(yè)在以技術(shù)和創(chuàng )新成功吸引更多眼球的同時(shí)也面臨著(zhù)更多挑戰。那么，今年的家電出口能夠延續開(kāi)年的增長(cháng)勢頭嗎？

　　出口依然向好

　　海信公布的數據顯示，今年前兩個(gè)月，海信電視出口量同比上升19.4%，出口額同比上升高達51.7%。海爾方面的數據顯示，2017年1-2月份，海爾白電實(shí)現出口額增幅21%，洗衣機出口量、出口額同比雙增長(cháng)且行業(yè)增速最快，空調、熱水器、廚電等產(chǎn)業(yè)也實(shí)現了大幅增長(cháng)。據報道，格力一季度出口同比增長(cháng)30%，自主品牌接近50%。志高空調一季度出口增幅達到了20%。同時(shí)，海關(guān)方面的數據顯示，今年前兩個(gè)月，我國家電出口明顯增長(cháng)，出口值為427.2億元，同比增長(cháng)了7.9%。

　　對于一季度家電出口增長(cháng)的原因，中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周南在接受中國商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，主觀(guān)上，內銷(xiāo)增長(cháng)放緩，企業(yè)加大了外銷(xiāo)的力度；客觀(guān)上，去年同期基數較低，人民幣匯率保持穩定。據了解，今年一季度中國外貿大幅度增長(cháng)，很重要的一個(gè)原因是市場(chǎng)對人民幣的信心顯著(zhù)增強。因為外界對人民幣匯率有穩定預期，才愿意下更多的“長(cháng)單”。

　　據周南分析，此前中國對外出口的家電企業(yè)沒(méi)有自主品牌，原來(lái)很多企業(yè)采取單純的OEM模式（定點(diǎn)生產(chǎn)，即代工）。但是現在整個(gè)家電企業(yè)出口已經(jīng)從OEM進(jìn)入了ODM（原始設計制造商），原來(lái)是客戶(hù)直接拿來(lái)模具讓企業(yè)開(kāi)模生產(chǎn)，但是現在大部分企業(yè)可以給客戶(hù)提供一定的設計服務(wù)了。從這個(gè)角度來(lái)看，外銷(xiāo)空間還是很大的，還有很大可供挖掘的潛力。

　　有提供代工服務(wù)的家電出口企業(yè)向中國商報記者表示，自2003年起開(kāi)始從事出口業(yè)務(wù)，此前采取的是常規的訂單化生產(chǎn)的做法。但是現在企業(yè)進(jìn)一步了解客戶(hù)的需求，然后與客戶(hù)進(jìn)行聯(lián)合設計、開(kāi)發(fā)，實(shí)現訂單式合作了。

　　品牌企業(yè)也在不斷改善出口產(chǎn)品結構。海信出口獲得增長(cháng)，青島海信國際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍表示，這得益于海信一直以來(lái)的高端戰略和品牌戰略。在自主品牌發(fā)展戰略下，海信持續推出高端產(chǎn)品，其高端大屏ULED電視等產(chǎn)品帶動(dòng)了海外品牌收入。

　　不過(guò)，另一方面需要注意的是，整體而言，我國家電出口仍然均價(jià)較低。據周南介紹，我國家電出口價(jià)格普遍是國外產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的三分之一，比如出口10美元的產(chǎn)品，國外普遍的價(jià)格是25美元到30美元。對此，出口企業(yè)也有所體會(huì )。以上述出口企業(yè)為例，外貿出口是其主營(yíng)業(yè)務(wù)，企業(yè)90%的精力放到了出口上，但是出口產(chǎn)品整體銷(xiāo)售額卻還不及國內。

　　仍處波動(dòng)階段

　　縱觀(guān)近年我國的家電出口行情，2014年是家電出口高峰，2015年出現下滑，2016年回穩，2017年一季度持續向好。那么，自去年以來(lái)的出口向好趨勢能否延續？

　　周南認為，在金融危機之前十幾年的時(shí)間內，我國家電出口復合增長(cháng)在20%左右，2008年到2014年復合增長(cháng)率在8%到10%，2014年到達頂峰。自2015年開(kāi)始，我國家電出口進(jìn)入波動(dòng)階段。

　　而2017年，據周南預測，我國家電出口會(huì )有反彈，但是反彈不會(huì )很多。“十三五”期間，我國家電出口很可能在600億美元到650億美元，或者630億美元到660億美元之間波動(dòng)，這是考慮到匯率波動(dòng)的因素。

　　在周南看來(lái)，中國家電出口產(chǎn)業(yè)成熟度已經(jīng)達到一定階段，不論是產(chǎn)能還是全球貿易份額都進(jìn)入到了頂峰。但是從某種程度上來(lái)看，這并不意味著(zhù)出口增速將單向向下，而是存在波動(dòng)性，畢竟我國存在著(zhù)家電產(chǎn)業(yè)的基礎。

　　目前，中國的家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)從生產(chǎn)優(yōu)勢變成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。“中國的生產(chǎn)能力就不說(shuō)了，中國還是最大的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)中還有很多擁有技術(shù)的工人、產(chǎn)業(yè)資本。”周南表示。同時(shí)，中國家電產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)機構都在逐步向好，有些出口企業(yè)已經(jīng)有了自己的自主品牌，以提升產(chǎn)品附加值。

　　從產(chǎn)業(yè)來(lái)看，在上一輪的發(fā)展中，我國家電產(chǎn)業(yè)的布局基本完成，“期待能夠在下一輪人工智能的潮流中能從生產(chǎn)國變成研發(fā)國”，借助于智能化，我國的家電出口還有可能迎來(lái)再一輪的增長(cháng)，周南表示。“如果能夠抓住這一次機會(huì )，我國家電產(chǎn)品全球銷(xiāo)售額達到700億美元不成問(wèn)題。”

　　而從目前來(lái)看，我國家電企業(yè)在這輪浪潮中的反應很快，在我國智能化已經(jīng)不是某一個(gè)企業(yè)的做法，而是全行業(yè)打響了普及的戰爭，企業(yè)都把智能化提上了日程。而且，在這輪浪潮中，我國企業(yè)也存在優(yōu)勢，比如巨大的市場(chǎng)，畢竟消費者是技術(shù)最大的推動(dòng)力，比如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高、產(chǎn)業(yè)資本活躍。

　　如果在這一輪人工智能的浪潮中抓不住技術(shù)核心，我國家電企業(yè)就很危險了。畢竟現在中國產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢也在逐漸喪失，比如人工成本提高、全球產(chǎn)業(yè)轉移、全球貿易保護主義抬頭。

　　例如最大的美國市場(chǎng)。近日，根據外媒報道，美國政府正考慮簽署一項行政命令，對鋼材、鋁材、家電等行業(yè)展開(kāi)一次貿易調查，調查結果可能會(huì )導致對部分產(chǎn)品征收附加稅。而美國是我國家電出口第一大目的地國，對美出口占我國家電整體出口的24%，占家電行業(yè)整體收入比重的10%，占整體凈利潤比重的5%。此前美國對洗衣機的反傾銷(xiāo)已經(jīng)對我國的洗衣機出口企業(yè)產(chǎn)生影響，不知道這一輪調查是否會(huì )再次波及我國的家電出口企業(yè)。（本報記者薄冬梅）

　　轉自：中國商報

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