7月6日，中國電子商會(huì )、中國電子技術(shù)標準化研究院主辦的“2017年（第十三屆）中國數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )”在北京舉行，全新發(fā)布的《2017年1—6月中國彩電消費及下半年市場(chǎng)趨勢預測報告》顯示：2017年1—6月份，中國市場(chǎng)彩電消費2400萬(wàn)臺，全年預計達到500萬(wàn)臺。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )） 價(jià)格不是首要問(wèn)題更熱衷品質(zhì)消費
消費升級逐漸成為近年來(lái)市場(chǎng)的主流趨向，彩電業(yè)在不斷的轉型升級中，順應了信息消費蓬勃發(fā)展的大趨勢，加快推進(jìn)新顯示技術(shù)的更新迭代。2017年以來(lái)，OLED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了密集的應用爆發(fā)期，不僅是傳統彩電制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在向高端產(chǎn)品轉型。
隨著(zhù)索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳等品牌的OLED陣營(yíng)越來(lái)越強大；量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長(cháng)的品類(lèi)，也成為海信、長(cháng)虹、小米主推的重要產(chǎn)品，據悉，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚也將在下半年發(fā)力激光電視。作為彩電行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，人工智能電視獲得了行業(yè)及消費者的巨大關(guān)注，長(cháng)虹在今年3月發(fā)布了全球首個(gè)AICenter——以電視機為中心的人工智能平臺和兩款人工智能電視新品。工信部數字電視標準符合型檢測中心主任張素兵在會(huì )上表示，為了緊跟彩電市場(chǎng)新顯示技術(shù)發(fā)展潮流，中國電子標準化研究院已將《智能電視語(yǔ)音識別測試方法、通用技術(shù)要求》以及《激光顯示技術(shù)規范》的制定提上日程，以更好地規范彩電市場(chǎng)的發(fā)展。據悉，《激光顯示技術(shù)規范》將于今年9月發(fā)布。
今年前4個(gè)月，我國彩電業(yè)形勢較為嚴峻，產(chǎn)量同比下降7.9%，出現負增長(cháng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。中怡康公司的監測數據顯示，今年上半年，彩電零售市場(chǎng)消費整體呈現出萎靡態(tài)勢，以“五一”促銷(xiāo)季為例，彩電零售量持續下滑，同比減少14.4%，但在銷(xiāo)售額上卻實(shí)現了小幅上揚，同比上漲1.72%。
對此，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波分析認為，“五一”促銷(xiāo)季彩電市場(chǎng)量跌價(jià)漲主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升，表明彩電企業(yè)在高端市場(chǎng)的前瞻性布局已奏效，許多企業(yè)已經(jīng)意識到靠低價(jià)搶市場(chǎng)的策略將不再靈光，通過(guò)技術(shù)升級提升產(chǎn)品價(jià)值，向高端產(chǎn)品要利潤才是正道，所以紛紛將高端市場(chǎng)變?yōu)榈诙饒?chǎng)。
中國電子商會(huì )在對消費者進(jìn)行的隨機采訪(fǎng)和網(wǎng)絡(luò )端調研結果顯示，在影響電視購買(mǎi)決定的因素中，畫(huà)質(zhì)、品牌、尺寸分列前三位，占比分別為24%、18%、17%，這說(shuō)明價(jià)格不再是消費者考慮購買(mǎi)彩電的首要因素了，他們更熱衷的是品質(zhì)消費。因此，對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級，向高端轉型，是逆轉彩電行業(yè)頹勢的重要方向。渠道方面也應向高品質(zhì)消費看齊，聯(lián)合品牌商加大高端產(chǎn)品的落地。蘇寧自今年4月以來(lái)在全國推出了50多場(chǎng)OLED、QLED品鑒會(huì )，并在北京開(kāi)設了全國第一家OLED體驗館。
更愛(ài)看大屏55英寸及以上尺寸電視熱銷(xiāo)
調研數據顯示，隨著(zhù)新中產(chǎn)階級人口數量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪(fǎng)人員會(huì )選擇55英寸及以上尺寸的電視?！?017年1—6月中國彩電消費及下半年市場(chǎng)趨勢預測報告》指出，今年前五個(gè)月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對比去年1月份增幅達到了52%。更換大尺寸也成為推動(dòng)上游面板和整機制造行業(yè)最重要的動(dòng)力。
上下游的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，使大尺寸電視迎來(lái)了大爆發(fā)。從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng )、華星光電分別投資了10-11代面板線(xiàn)，皆面向60-85英寸大屏市場(chǎng)。從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統整機企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂(lè )視、看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準大屏市場(chǎng)。
報告指出，激光電視在滿(mǎn)足普通家庭對超大尺寸的需求上具有明顯優(yōu)勢。隨著(zhù)參與企業(yè)的增加，生態(tài)的成熟，激光電視價(jià)格還有進(jìn)一步下降的空間。預計到2020年，激光電視價(jià)格將進(jìn)入到萬(wàn)元時(shí)代，屆時(shí)會(huì )對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力。
在消費需求全面升級和新顯示技術(shù)對畫(huà)質(zhì)大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢更加明顯。繼去年55英寸電視成為渠道主銷(xiāo)產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長(cháng)潛力巨大，或將成為2017年彩電行業(yè)較熱門(mén)的尺寸產(chǎn)品。陸刃波分析表示，大尺寸化從一個(gè)側面反映出彩電產(chǎn)品結構已向中高端化轉型，2017年將會(huì )繼續延續大屏量增的趨勢，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)整體銷(xiāo)量，獲取利潤。
互聯(lián)網(wǎng)電視淘汰賽將繼續
在彩電市場(chǎng)“期中大考”的關(guān)鍵節點(diǎn)，展望下半年的行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢，機遇與挑戰并存。
新型顯示技術(shù)成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎，消費認知也跟著(zhù)水漲船高。中國電子商會(huì )在對消費者進(jìn)行隨機采訪(fǎng)的過(guò)程中發(fā)現，消費者對人工智能電視、OLED電視的認知度較高，占比分別為38%和22%。在各彩電企業(yè)的大力推動(dòng)下，新顯示技術(shù)進(jìn)入認知提升階段。反過(guò)來(lái)，隨著(zhù)消費認知的提升，OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光顯示等或將迎來(lái)市場(chǎng)份額的迅速增長(cháng)，未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內，這些新顯示技術(shù)將并行發(fā)展，共同驅動(dòng)彩電行業(yè)努力前行。
從目前來(lái)看，雖然彩電需求已從數量增長(cháng)，進(jìn)入質(zhì)量提升階段，但同時(shí)我們應警惕下半年彩電市場(chǎng)再次陷入價(jià)格戰的泥潭。因為面板市場(chǎng)經(jīng)歷了近10個(gè)月的漲價(jià)后，今年2、3月份價(jià)格進(jìn)入相對平穩狀態(tài)，從6月份開(kāi)始，幾乎所有的面板尺寸均出現了價(jià)格的下滑。所以，下半年電視整機的價(jià)格會(huì )逐漸恢復到去年的水平。
那么，下半年彩電價(jià)格戰是否會(huì )卷土重來(lái)？陸刃波認為，彩電企業(yè)已經(jīng)從中高端產(chǎn)品的布局中，獲得了新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)和利潤源，不會(huì )再輕易展開(kāi)價(jià)格戰，各個(gè)品牌的競爭將回歸到良性的狀態(tài)。當然，隨著(zhù)資本市場(chǎng)重回理性，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌生存會(huì )更加艱難，新一輪洗牌將不可避免，哪些品牌能夠經(jīng)受住市場(chǎng)的長(cháng)久考驗并得以生存，年底“期末大考”將會(huì )給出答案。
值得注意的是，堪稱(chēng)“史上最嚴厲的房地產(chǎn)調控政策”將會(huì )大幅壓縮彩電的需求量，所以下半年的彩電市場(chǎng)會(huì )較為艱難。由于彩電企業(yè)均駛入了大屏高端的快車(chē)道，單品盈利能力增強，預計今年彩電市場(chǎng)整體會(huì )出現量降額升的局面。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)郝亞斌表示，在中國家電業(yè)中，彩電行業(yè)是競爭最激烈也是最充分的，在這個(gè)充滿(mǎn)變數的變局之年，彩電企業(yè)必須迎難而上，不要僅追求量上的增長(cháng)，還應注重額的提升，這一點(diǎn)外資企業(yè)已做出了轉變。同時(shí)，國內彩電市場(chǎng)已趨于飽和狀態(tài)，而海外市場(chǎng)還有巨大的提升空間，因此，國內彩電企業(yè)對內要以用戶(hù)體驗為中心，通過(guò)高端化、精品化、差異化扭轉市場(chǎng)頹勢，對外則要扎扎實(shí)實(shí)地走好國際化之路，并在創(chuàng )新驅動(dòng)中實(shí)現穩健發(fā)展。（文清）
轉自：消費日報
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