進(jìn)入二季度以來(lái)，我國彩電市場(chǎng)延續了今年第一季度的不振態(tài)勢。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，“五一”促銷(xiāo)期彩電零售量為１７６萬(wàn)臺，同比下降１３．０％；中怡康１８周數據也顯示，液晶電視市場(chǎng)同比增速下降２１．４％。
不過(guò)，對于久經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟考驗的彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，東邊不亮西邊亮，在國內市場(chǎng)彩電行業(yè)整體受冷走勢不順的背景下，彩電巨頭們紛紛打起高端牌和海外牌。
大屏高端電視受青睞
據了解，整體遇冷、大屏量增的趨勢將會(huì )成為今年彩電結構性調整的常態(tài)。今年以來(lái)，大尺寸、智能、４Ｋ、曲面等高端產(chǎn)品均有不同程度的增長(cháng)。
對此，彩電企業(yè)紛紛調整方向，加大力度將大尺寸、智能、ＯＬＥＤ、４Ｋ、８Ｋ、曲面等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。據了解，康佳大力推廣旗下最新的ＯＬＥＤ電視Ｖ９２以及８Ｋ電視等產(chǎn)品。無(wú)獨有偶，創(chuàng )維也在大力推廣ＯＬＥＤ電視。今年４月，創(chuàng )維主推的一款如同“壁畫(huà)”一樣薄的ＷａｌｌＰａｐｅｒ電視，６５英寸的售價(jià)高達９９９９９元。據海信集團有關(guān)人士透露，今年第一季度，海信激光電視在８５英寸及以上超大屏市場(chǎng)量占比高達５５．８３％，成為新的強勁引擎。
同時(shí)，智能化也成為彩電巨頭們追逐的目標。據悉，ＴＣＬ多媒體在今年率先推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“雷鳥(niǎo)”智能電視，打造出更具競爭力的產(chǎn)品組合。今年第一季度ＴＣＬ實(shí)現智能網(wǎng)絡(luò )電視銷(xiāo)量３１２．１萬(wàn)臺，同比增長(cháng)３２．９％。
彩電巨頭紛紛“出海”
目前，中國制造的彩電占全球出貨的比重已經(jīng)高達６０．３％。據悉，彩電巨頭們在加大力度進(jìn)行產(chǎn)品升級換代的同時(shí)，還制定了國際化戰略，ＴＣＬ多媒體、海信、創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等彩電巨頭紛紛出海。
?。玻埃保赌?，ＴＣＬ成為全球出貨量突破２０００萬(wàn)臺的首家中國電視企業(yè)。北美市場(chǎng)成為ＴＣＬ主要的海外陣地。ＴＣＬ多媒體２０１７年首季度財報顯示，該公司海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)持續改善。ＴＣＬ多媒體海外市場(chǎng)ＬＣＤ電視機銷(xiāo)售量同比增長(cháng)３８．０％，至２４９萬(wàn)臺。其北美市場(chǎng)ＬＣＤ電視機銷(xiāo)售量同比大幅提升２４１．２％；新興市場(chǎng)ＬＣＤ電視機銷(xiāo)售量同比增長(cháng)２９．７％；策略ＯＤＭ業(yè)務(wù)ＬＣＤ電視機銷(xiāo)售量較去年同期增長(cháng)７．４％。
創(chuàng )維集團在海外市場(chǎng)的動(dòng)作也非常大，２０１５年收購德國Ｍｅｔｚ，２０１６年收購印尼東芝ＴＪＰ工廠(chǎng)。通過(guò)不斷在海外市場(chǎng)購買(mǎi)資產(chǎn)、收購相關(guān)彩電企業(yè)，創(chuàng )維經(jīng)營(yíng)著(zhù)自己的國際化之夢(mèng)。
海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是歐洲、北美市場(chǎng)。今年４月，海信宣布成為２０１８年世界杯官方贊助商，借助重大體育賽事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)４５．５％，品牌銷(xiāo)售額同比增長(cháng)４０．９％。截至目前，海信已經(jīng)在海外建有１７個(gè)分公司并覆蓋歐洲、美洲以及東南亞等地區，產(chǎn)品遠銷(xiāo)１３０多個(gè)國家和地區。（劉虹辰）
轉自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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