彩電行業(yè)２０１７年可謂在曲折中前進(jìn)。一方面競爭依舊激烈，另一方面，諸多新技術(shù)的應用及跨界融合趨勢不斷增強，這一態(tài)勢給２０１８年彩電業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。
彩電業(yè)曲折中前進(jìn)
?。玻埃保纺瓴孰娦袠I(yè)整體趨穩。根據中國電子商會(huì )近日發(fā)布的《２０１７年中國電視消費及２０１８年趨勢預測報告》，預計２０１７年中國市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量４８００萬(wàn)臺。
雖然銷(xiāo)量基本與２０１６年持平，但彩電業(yè)２０１７年仍經(jīng)歷了曲折發(fā)展。相關(guān)資料顯示，自２０１６年開(kāi)始液晶面板價(jià)格持續上漲給彩電企業(yè)帶來(lái)較大壓力，加上內需增長(cháng)乏力，２０１７年上半年國內彩電企業(yè)遭遇前所未有的利潤下滑、出貨量下降。
不過(guò)從２０１７年第二季度開(kāi)始，面板價(jià)格開(kāi)始松動(dòng)。下半年受益于面板價(jià)格下降，國內彩電企業(yè)出貨量有所增長(cháng)。有分析認為，預計在農歷新年前彩電出貨量將繼續增長(cháng)。
“２０１７年彩電行業(yè)競爭更加激烈，但依靠加大科技投入，增加品牌溢價(jià)能力，還是能獲得不錯的增長(cháng)。”康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東說(shuō)。資料顯示，在２０１７年上半年行業(yè)整體大幅下滑的情況下，康佳彩電銷(xiāo)售收入逆勢實(shí)現２．５％的增長(cháng)。年初康佳投資１０億元建設光明研發(fā)中心，１０月份其定制壁紙電視全球首發(fā)。中國電子商會(huì )的報告認為，未來(lái)品牌溢價(jià)能力將是企業(yè)占據行業(yè)話(huà)語(yǔ)權的重要砝碼，個(gè)性化、高端化、技術(shù)創(chuàng )新能力將是體現企業(yè)溢價(jià)能力的關(guān)鍵。
此外，前幾年火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始洗牌，市場(chǎng)份額有所萎縮。分析認為，其主要短板在于自身制造能力較低，缺乏有效供應鏈，今后這一細分市場(chǎng)的淘汰仍將繼續。
大尺寸等成流行要素
對消費者來(lái)說(shuō)，２０１８年哪些電視最值得期待？這或許從２０１７年的熱點(diǎn)里能找到答案。
從２０１７年的情況看，大尺寸、超薄、曲面、４Ｋ等要素最流行。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波日前表示，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費需求正在得到釋放，預計２０１８年電視依然將以高端大屏作為主流方向。
中國電子商會(huì )的報告顯示，２０１７年消費者期望更換電視尺寸主要集中在５０－６０英寸之間。預計２０１８年，ＯＬＥＤ、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等顯示技術(shù)將依托大尺寸電視，呈現出多元快速擴張趨勢。
在近日召開(kāi)的２０１７年中國平板電視行業(yè)大會(huì )上，索尼中國家用顯示產(chǎn)品部總監陳巍表示，２０１７年５５英寸以上大尺寸市場(chǎng)增長(cháng)突出，高端化趨勢明顯。
常東表示，ＯＬＥＤ、８Ｋ、人工智能是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向。目前包括康佳、ＬＧ、索尼等都在加大ＯＬＥＤ的布局，這一市場(chǎng)在２０１８年有望加快發(fā)展。
尋找突破爭奪智慧家庭入口
面對激烈競爭，領(lǐng)先的彩電企業(yè)２０１７年都加快轉型步伐。
康佳加快傳統產(chǎn)業(yè)高端化、現有業(yè)務(wù)資本化、傳統工廠(chǎng)園區化、單一技術(shù)集成化附加化發(fā)展的“四化”轉型。其中產(chǎn)業(yè)高端化及技術(shù)集成化重點(diǎn)集中在研發(fā)ＯＬＥＤ高端電視，布局人工智能、５Ｇ、智慧家庭，而業(yè)務(wù)資本化則涉及多元化發(fā)展。
創(chuàng )維早在兩年前就開(kāi)始多元化布局，包括進(jìn)軍液晶模組、汽車(chē)等相關(guān)業(yè)務(wù)。２０１７年創(chuàng )維成立合資公司開(kāi)始研發(fā)智能終端中的高度整合系統單芯片，向上游核心部件擴展。
值得注意的是，彩電業(yè)相關(guān)企業(yè)轉型的一個(gè)重點(diǎn)，不約而同地選擇了人工智能電視及基于智能互聯(lián)的智慧家庭。２０１７年康佳、長(cháng)虹、ＴＣＬ、小米等都推出了人工智能電視產(chǎn)品。業(yè)界分析認為，彩電行業(yè)開(kāi)發(fā)人工智能電視只是第一步，目的是為了掌握智慧家庭的話(huà)語(yǔ)權，把電視打造成未來(lái)智慧家庭的控制中心和神經(jīng)中樞。
實(shí)際上，瞄準這一目標的企業(yè)不在少數。知名電商京東正在通過(guò)大數據打造人工智能智慧家居，構建京東智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
面板產(chǎn)量已占全球２５％的京東方，近年來(lái)在顯示技術(shù)基礎上逐步積累傳感、人工智能和大數據能力，目前已推出在智能家居領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)系統解決方案。京東方董事長(cháng)王東升表示，京東方的新定位是一家“為信息交互和人類(lèi)健康提供智慧端口產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司”。他表示，隨著(zhù)人工智能的不斷進(jìn)化，以及與物聯(lián)網(wǎng)、顯示、傳感、生命科學(xué)等細分學(xué)科和專(zhuān)用領(lǐng)域滲透融合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)巨大機會(huì )。
“通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)，從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構成一套智慧家居系統，這是彩電行業(yè)未來(lái)的方向。”常東說(shuō)，目前康佳正在布局基于電視為基礎的智慧家庭，以語(yǔ)音交互為手段，讓智能電視成為家居的控制中心。“以前彩電只是一個(gè)簡(jiǎn)單的接收性設備，今后將成為全智能化的互聯(lián)網(wǎng)中心。從這個(gè)角度說(shuō)，入口將是今后彩電企業(yè)競爭的關(guān)鍵。”（周文林）
轉自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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