2016年，受益于國際體育賽事大年、品牌國際化加速、房產(chǎn)地市場(chǎng)活躍、互聯(lián)網(wǎng)電視投資熱等利好因素，中國彩電行業(yè)無(wú)論產(chǎn)量、出口量還是內銷(xiāo)量均創(chuàng )下歷史新高。下半年出現了面板減產(chǎn)的黑天鵝事件，面板價(jià)格大幅上漲，彩電行業(yè)凈利潤率降到1.5%的歷史低點(diǎn)。2017年上半年，市場(chǎng)利好因素減弱，彩電行業(yè)進(jìn)入高位盤(pán)整階段。
行業(yè)上半年營(yíng)收不理想
由于彩電價(jià)格上調，彩電內銷(xiāo)市場(chǎng)從增量不增收到增收不增量，中高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧。
內銷(xiāo)市場(chǎng)從增量不增收到增收不增量。受到國內經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)調控及缺少重大體育賽事支撐等因素的綜合影響，今年上半年國內整體彩電零售量2181萬(wàn)臺，同比下降7.3%。預計全年零售量4792萬(wàn)臺，同比下降5.8%。同時(shí)彩電價(jià)格上調，彩電零售額達到740億元，同比增長(cháng)4.3%；預計全年零售額1596億元，同比增長(cháng)2.3%。
產(chǎn)品競爭上，消費升級、中高端市場(chǎng)潛力巨大。隨著(zhù)中產(chǎn)階層和精英階層的形成，質(zhì)量好、服務(wù)好、設計好、體驗好、更健康的中高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧。上半年，國內市場(chǎng)55英寸以上超大尺寸、智能機、超高清、HDR、量子點(diǎn)、OLED的滲透率分別達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，處于全球領(lǐng)先水平，并保持快速、持續增長(cháng)態(tài)勢，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤的主要來(lái)源。
海外市場(chǎng)整體疲軟、自主品牌出口加速。全球經(jīng)濟復蘇仍然乏力，貿易和投資低迷。2017年，預計全球彩電市場(chǎng)規模為2.23億臺，同比下降1.8%。1~5月，中國彩電出口量2662萬(wàn)臺，同比下降6.1%；出口額45億美元，同比增長(cháng)9.6%。
乘“一帶一路”的東風(fēng)，骨干彩電企業(yè)紛紛把戰略重心轉向海外市場(chǎng)，積極推進(jìn)品牌國際化。2016年，中國品牌海外出貨同比增長(cháng)了31%。其中，TCL、海信和創(chuàng )維的彩電出口同比增長(cháng)了30.2%、26.6%和57.5%，并包攬全球彩電Top10的第三、四、五名，從行業(yè)跟隨者逐步成為行業(yè)引領(lǐng)者。同時(shí)，隨著(zhù)中國企業(yè)走出去，貿易沖突和專(zhuān)利爭端變得更加嚴峻，中國品牌的國際形象建設也成為重要課題。
企業(yè)處于盈虧邊緣，經(jīng)營(yíng)壓力巨大。面板價(jià)格持續在高位波動(dòng)。今年上半年，面板價(jià)格水平比去年同期上漲超過(guò)30%。為消化成本，整機廠(chǎng)采取了減員增效、縮減費用、整機漲價(jià)、產(chǎn)品結構調整等方法。然而，僅有5000萬(wàn)臺規模的國內市場(chǎng)在國產(chǎn)品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、代工廠(chǎng)品牌等四大陣營(yíng)數十家企業(yè)的充分競爭下，漲價(jià)始終是一個(gè)難題。今年上半年，彩電價(jià)格水平僅上漲12.4%，遠低于面板漲價(jià)幅度。彩電行業(yè)的凈利潤跌到1%以下，低于電子信息制造業(yè)4.2%的平均水平，更低于面板廠(chǎng)10%以上的利潤水平，企業(yè)紛紛準備熬過(guò)寒冬。
陣痛雖有機遇更大
我國仍然是全球最大的顯示產(chǎn)品制造大國和消費市場(chǎng)，做好轉型升級和國際化工作，未來(lái)發(fā)展空間依然巨大。
然而，作為全球最大的顯示終端制造大國和消費市場(chǎng)，同時(shí)也將成為全球最大半導體顯示產(chǎn)業(yè)基地的中國，雖然經(jīng)歷眼前的市場(chǎng)陣痛，未來(lái)發(fā)展空間依然巨大。具體機遇如下：
一是“回歸客廳”把行業(yè)做活?，F今人們的生活已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，由于手機的智能化普及更為徹底，人們在家庭中用手機代替電視機看視聽(tīng)節目的現象較為普遍。據協(xié)會(huì )統計，國內保有的5.5億臺彩電中，還有3.8億臺無(wú)法接入互聯(lián)網(wǎng)；即使能接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺電視中，也有相當部分的產(chǎn)品存在操控體驗并不理想、節目?jì)热葚毞Φ葐?wèn)題。這是技術(shù)更替過(guò)程中出現的階段性問(wèn)題。對影音娛樂(lè )來(lái)說(shuō)，大屏電視具有天然的優(yōu)勢。隨著(zhù)人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機將重新取代手機成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)終端。只有用戶(hù)愿意重新回歸客廳，電視行業(yè)才有未來(lái)。我們堅信，未來(lái)五年“回歸客廳”將成為新趨勢，也將成為彩電行業(yè)發(fā)展最大的紅利。
二是“汰舊換優(yōu)”把市場(chǎng)做大。彩電的安全使用壽命期為七年，國內超期服役的CRT電視超過(guò)兩億臺，最早期投入市場(chǎng)的數千萬(wàn)臺LCD電視和PDP電視也超過(guò)了安全使用壽命期。為了推動(dòng)消費升級，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合國內外主流彩電品牌推進(jìn)“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)。廠(chǎng)商在回收處理超期服役電視的同時(shí)，向消費者推薦設計更佳、屏幕更大、畫(huà)質(zhì)更好、網(wǎng)絡(luò )化智能化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。TCL、海信、三星等企業(yè)已經(jīng)在線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)做了大量的宣傳和服務(wù)工作。經(jīng)測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內彩電市場(chǎng)規模將從目前的5000萬(wàn)臺水平，擴大至8000萬(wàn)臺水平。
三是“垂直一體化”把基礎夯實(shí)。顯示面板占到電視硬件成本的五成以上，也是顯示技術(shù)創(chuàng )新的源頭。從這兩年的顯示技術(shù)陣營(yíng)戰爭到面板缺貨導致大幅度漲價(jià)可以看出，沒(méi)有穩定的面板供應體系，整機廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)將面臨巨大的不確定性。因此，彩電企業(yè)紛紛通過(guò)投資或參股的方式參與了面板產(chǎn)業(yè)的投資。
同時(shí)，中國彩電品牌的發(fā)展，也將成為面板產(chǎn)業(yè)的穩定器。韓系雙雄不僅是面板巨頭，同時(shí)還占據全球40%的彩電市場(chǎng)份額。日系沒(méi)落，其他國家地區品牌基本消失，中國品牌成為唯一的抗衡力量。失去中國彩電品牌的支撐，我國面板產(chǎn)業(yè)將有可能喪失國際定價(jià)權，變得不堪一擊。只有通過(guò)上下游的緊密合作，才能鑄造顯示產(chǎn)業(yè)強國的地位。
四是“品牌國際化”把企業(yè)做強。彩電是規?；a(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是全球化產(chǎn)業(yè)。企業(yè)要做強，必須走出去，把品牌推向海外市場(chǎng)，主動(dòng)挑戰韓系雙雄的霸主地位。
“一帶一路”沿線(xiàn)國家與我國經(jīng)濟存在較強的互補性，這是貿易發(fā)展的重要基礎。2016年，中國與“一帶一路”沿線(xiàn)國家的進(jìn)出口總額為9500億美元。其中，工業(yè)品占貨物貿易的95%，機電、電信產(chǎn)品占一半。我國是全球最大的顯示面板和顯示終端制造基地，我國自主品牌彩電已達到世界先進(jìn)水平。依靠國家“一帶一路”戰略，與國家重大項目一起走出去，將成為彩電品牌國際化的捷徑。
五是“硬件+服務(wù)”把利潤做厚?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的節目傳輸方式不僅是對現有直播體系的補充，也是一個(gè)巨大的信息消費增量市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近十年的培養，人們慢慢開(kāi)始接受為內容付費的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的付費訂閱將在未來(lái)三到五年內實(shí)現盈利。為迎接信息消費的藍海，廠(chǎng)商應加緊布局“硬件+內容”的商業(yè)模式。
彩電行業(yè)發(fā)展雖然面臨陣痛，但我國仍然是全球最大的顯示產(chǎn)品制造大國和消費市場(chǎng)，做好轉型升級和國際化工作，未來(lái)發(fā)展空間依然巨大。（中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng) 彭健鋒）
上半年汽車(chē)工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng )新高
